Oui, le pays vient de célébrer le 4 juillet il y a moins de deux semaines. Mais Home Depot HD,
a déjà mis en ligne son décor pour la maison d’Halloween, y compris son squelette viral de 299 $ et de 12 pieds qui fait sensation depuis 2020.
La figure imposante et terrifiante, officiellement nommée « 12-foot Giant Skeleton with LifeEyes LCD Eyes », mesure 12 pieds de haut et pèse environ 60 livres. Il a des yeux LCD animés qui « créent un effet effrayant », selon la description du produit.
Et les gens ne peuvent apparemment pas en avoir assez. Le squelette, qui a été surnommé «Skelly», est devenu une sensation sur les réseaux sociaux au cours de la première année de la pandémie et s’est vendu bien avant le 31 octobre au cours des deux dernières saisons d’Halloween. Le directeur de l’exploitation de Home Depot a noté lors d’un appel aux résultats du troisième trimestre 2020 que « les clients ont répondu à notre plus large assortiment d’animatroniques, de structures gonflables et de décoration de jardin, comme en témoigne notre squelette de 12 pieds qui s’est vendu avant octobre ».
Ainsi, Home Depot a déjà sorti son squelette le plus vendu du placard pour Halloween 2022, rendant Skelly disponible pour la commande en ligne à partir du 15 juillet. La baisse avait « Home Depot » et « Halloween » en tête des tendances de recherche Google vendredi matin. Et les requêtes pour « Home Depot Halloween skeleton » et « les squelettes de 12 pieds sont-ils épuisés? » étaient également à la mode vendredi.
Les analystes notent que les achats d’Halloween se sont glissés plus tôt dans le calendrier ces dernières années – de la même manière que le SBUX de Starbucks,
Le latte aux épices à la citrouille et d’autres saveurs automnales sont de retour dans les menus depuis le mois d’août ces dernières années, bien avant l’équinoxe d’automne.
Il est encore un peu tôt pour que la National Retail Federation partage ses prévisions d’Halloween 2022, mais elle a noté l’année dernière que les clients étaient prêts pour la célébration effrayante « plus tôt que jamais ».
Fédération nationale du commerce de détail
Près de la moitié (45%) des acheteurs interrogés ont déclaré à la NRF qu’ils s’attendaient à commencer leurs achats d’Halloween en septembre ou plus tôt l’année dernière, contre 36% cinq ans auparavant. Quelques acheteurs ont déjà signalé que certains magasins HomeGoods et Party City avaient déjà mis leur stock d’Halloween sur les étagères – à la mi-juillet.
Les données de la NRF montrent également qu’au début du mois de septembre, plus des deux tiers des adultes prévoyant de se déguiser pour Halloween ont généralement déjà décidé de leur costume.
Le maréchal Cohen, conseiller en chef de l’industrie de la vente au détail pour le groupe NPD, a déclaré à MarketWatch que l’une des raisons du fluage d’Halloween est que les achats de vacances pour Noël, Hanukkah et Kwanzaa se déplacent de plus en plus tôt, passant du week-end traditionnel de Thanksgiving Black Friday ventes à mi -Octobre.
« Les détaillants doivent prendre les [shelf] espace d’Halloween et donnez-le aux vacances, alors les détaillants disent, poussons Halloween plus tôt », a-t-il expliqué.
Mais ce n’est pas seulement Noël – et maintenant Halloween – en juillet. « Toutes les vacances ont commencé à avancer », a-t-il déclaré. De nombreuses entreprises vendant directement aux consommateurs vendent leurs produits toute l’année, par exemple. Ou des vendeurs en ligne comme Amazon proposent également des offres et déplacent les stocks tout au long de l’année, comme le récent événement Prime Day, sans être liés à des dates de calendrier particulières. Et les magasins de briques et de mortier sont obligés de suivre.
Mais 299 $ pour un squelette de pelouse ? Eh bien, Halloween est un événement convivial pour les médias sociaux, a noté Cohen du groupe NPD, les gens partageant des photos et des vidéos de leurs costumes et décorations en ligne. Ainsi, cette composante sociale peut également pousser les fans des vacances à prendre une longueur d’avance et à investir dans des costumes et une décoration intérieure plus grands et meilleurs. « Halloween est devenu un tel événement pour les jeunes consommateurs adultes et les enfants, que c’est presque comme planifier un mariage ; vous le faites bien à l’avance », a-t-il déclaré.
Les dépenses totales pour les décorations d’Halloween devraient atteindre un niveau record de 3,3 milliards de dollars l’année dernière, a déclaré la NRF, 52% de ceux qui célèbrent les vacances prévoyant de décorer leur maison ou leur cour avec des décorations – c’est là que Skelly intervient.
Et il a de la compagnie.
Home Depot, capitalisant sur son coup d’humérus, a également lancé l’année dernière le « Inferno Pumpkin Skeleton » de 379 $ et 12 pieds. Et pour Halloween 2022, le détaillant lance une «sorcière planante animée» de 12 pieds (299 $), un «loup-garou immortel» de 9,6 pieds (399 $) et un «moissonneur fumant animé» de 8 pieds (249 $) dans le mélange monstrueux . Le croc est tout là !
Illustration photo MarketWatch/Home Depot
Home Depot n’était pas immédiatement disponible pour commenter. Mais il a partagé un petit aperçu du développement de Skelly dans un communiqué d’entreprise l’année dernière en interviewant Lance Allen, le marchand de décoration de vacances derrière Skelly et son frère osseux, le « Inferno Pumpkin Skeleton ».
L’équipe d’Allen a commencé à travailler sur le squelette original de 12 pieds en 2019. Ils voulaient créer un squelette géant autonome et entièrement articulé pour les clients. « À l’origine, nous allions viser 10 pieds », a déclaré Allen, « mais nous avons décidé de viser les étoiles et de le concevoir à 12 pieds. »
Et plus grand a mieux cliqué avec les clients, comme le suggère la popularité de Skelly. Et les concurrents entrent également dans l’action, avec Lowe’s LOW,
déployant sa propre «momie animatronique éclairée» de 12 pieds pour 348 $, qui bouge et produit des «effets sonores gémissant». Le détaillant a récemment envoyé un tweet impertinent à partir de son compte Twitter officiel qui a ridiculisé son rival : « Quand votre squelette de 12 pieds est un 10, mais ce n’est pas une momie. Nous avons ce qu’il vous faut. »
Walmart WMT,
a une figurine « Scary Slim Man » de 12 pieds en vente pour 102,46 $ en ligne, et à la fois Walmart et Target TGT,
avoir des fantômes gonflables de 12 pieds et d’autres fantômes gonflables pour Halloween.
Allen a également averti que « les gens achètent et décorent plus tôt que jamais », et il a exhorté les amoureux d’Halloween à ne pas dormir en accrochant leurs décorations – comme si ces terreurs imposantes ne vous empêchaient pas déjà de dormir la nuit.
Alors pourquoi l’inflation ou les turbulences économiques tout au long de la pandémie n’effraient-elles pas les acheteurs de ces chiffres d’Halloween plus grands que nature ? « Il y a certaines choses que nous faisons pour nous adonner, et l’une des rares indulgences semble être ces événements sociaux », a déclaré Cohen. « Nous avons certainement un désir refoulé d’avoir à nouveau certaines de ces interactions sociales … et Halloween est l’excuse parfaite pour littéralement se lâcher. »
