Pharrell Williams se livre à une révélation artistique lors de la Fashion Week parisienne, pour la collection automne/hiver 2024 de Louis Vuitton.

Bien que de nombreuses marques de luxe soient très discrètes sur les lancements de nouveaux produits, le directeur créatif de Louis Vuitton, Pharrell Williams, a adopté une approche un peu plus décontractée cette semaine.

Mardi soir, lors de la Fashion Week homme de Paris, Williams a officiellement dévoilé sa collection automne/hiver 2024 devant un public étoilé qui comprenait les acteurs Bradley Cooper et Carey Mulligan, le rappeur Lil Yachty et le groupe de K-pop Riize.

  • Pharrell Williams dévoile sa collection automne/hiver 2024 en marge de la Fashion Week
  • Le thème de la collection confirmé lors d’un show spectaculaire avec une forte inspiration western
  • Pharrell Williams fait revivre l’image des cowboys noirs et amérindiens dans une affirmation culturelle

Dans les jours précédant le spectacle, Williams avait donné aux fans un aperçu de la collection en distillant des indices sur le thème du spectacle, utilisant un faux compte Instagram pour publier des photos franches de lui portant un chapeau Stetson en daim marron et des esquisses de cow-boys par l’animateur américain Ron Husband.

Ce thème western prend vie dès l’entrée des 1 200 invités dans l’espace pop-up en forme de boîte accolé au Jardin d’Acclimatation. Le défilé qui se déroule autour du public se distingue par une piste de couleur sable brûlé, tandis qu’un écran vidéo géant projette une vue désertique.

  • Une collection qui revisite le vestiaire classique de l’Ouest américain
  • Une déclaration culturelle en faveur de la visibilité et l’authenticité des cowboys noirs et amérindiens
  • Une collaboration avec des artistes amérindiens pour une collection plus responsable et authentique

Pharrell Williams explique en coulisses : « Quand on voit des cowboys représentés, on n’en voit que quelques versions. On ne voit jamais à quoi ressemblaient certains des cow-boys d’origine. Ils ressemblaient à nous. Ils me ressemblaient. Ils étaient noirs et amérindiens. »

L’inspiration western imprègne depuis longtemps Hollywood et la mode. Cependant, c’est un style qui a souvent été trompeur. Alors que les cowboys archétypaux à l’écran ont été représentés comme blancs, les historiens estiment qu’un cow-boy sur quatre était en réalité noir. Cette tendance ayant pour objectif de corriger ce récit et de réaffirmer la visibilité a été renforcée par une série récente de moments de la culture pop, dont la tournée Renaissance de Beyoncé où les chapeaux de cow-boy métalliques sont devenus un symbole culte.

Beaucoup d’accessoires ont été réalisés en collaboration avec des artistes amérindiens des nations Dakota et Lakota. Pharrell Williams a affirmé vouloir « apprécier » sans « s’approprier ».

  • Les détails de la collection
  • La haute couture pour tous, mais à un prix exorbitant
  • Une collection pensée pour le grand public avec des pièces plus accessibles

Le message de la collection peut sembler inclusif, mais de nombreuses pièces visent les 1 %. Les sacs vont des versions mini aux bagages imposants, tous plus onéreux les uns que les autres. Cependant, les pièces plus pratiques, comme les jeans en denim et les chemises boutonnées, auront un attrait plus large et seront certainement copiées par le grand public.

Pharrell Williams a déclaré : « Si vous devez dépenser votre revenu disponible en une période comme celle-ci, cela doit être pour quelque chose qui va effectivement durer. »

  • L’influence de la collection
  • Les sacs de luxe, devenus le symbole de la marque, à un prix faramineux
  • Les pièces pratiques accessibles à un public plus large

La semaine prochaine, LVMH organisera sa conférence annuelle sur les résultats, qui devrait donner une idée de la performance de la collection de Pharrell Williams en magasin.