Le Pont Neuf, le plus vieux pont de Paris, a accueilli mardi soir quelque chose de nouveau: la première collection de prêt-à-porter masculin de Pharrell Williams pour la marque de luxe Louis Vuitton. Comme on pouvait s’y attendre pour un musicien, producteur et entrepreneur avec plus de 14 millions de followers sur Instagram, la liste d’invités triés sur le volet était impressionnante. Parmi eux, on pouvait compter Jay-Z et Beyoncé, Rihanna et son partenaire A$AP Rocky, Zendaya, Lewis Hamilton, Kelly Rowland, Tyler, the Creator et Kim Kardashian. Certains sont restés après le défilé pour la performance de Jay-Z. Williams l’a rejoint sur scène pour la chanson « Frontin' » de 2003.
Williams a été annoncé en février en tant que directeur artistique du prêt-à-porter masculin de Louis Vuitton. Cela a été une surprise pour l’industrie après que les designers britanniques Grace Wales Bonner et Martine Rose aient été pressentis pour prendre ce rôle. Le défilé de mardi soir, cependant, a expliqué pourquoi Williams a été choisi. C’était plus qu’un simple défilé de mode – c’était une vitrine de célébrités, un concert et une fête, avec des vêtements en prime.
Le défilé de mode était un mélange de designs maximalistes avec des logos LV, comme un manteau en fausse fourrure avec des logos LV ou une chemise de style football avec l’emblème de Louis Vuitton, une élégante queue de pie et beaucoup de sacs. Un moment fort, et peut-être une première dans le monde de la mode, a été l’arrivée d’une Jeep décapotable chargée de bagages sur le podium. Le slogan « LV is for Lovers » faisait référence à l’état de Virginie, d’où vient Williams, et à son slogan « Virginia is for lovers ». Le directeur artistique a fait une révérence en portant un costume imprimé en camouflage pixélisé qui correspondait à celui porté par ses quatre enfants au premier rang.
La nomination de Williams en tant que directeur artistique, plutôt qu’un designer formé, a suscité beaucoup de discussions depuis son annonce. Mais, selon Chris Black, co-animateur du podcast sur le style et la culture populaire « How Long Gone », Williams possède un capital culturel. « À l’ère actuelle, le poste de directeur artistique est davantage une question d’ambiance et de vision », dit-il. « Je déteste dire ça, mais je pense que le produit est presque le moins important, ou du moins le troisième ou quatrième aspect le plus important. »
Ce qui est crucial, c’est que Williams a de l’expérience dans la collaboration avec des marques de mode. Il a collaboré avec Adidas depuis 2014, sa propre marque Billionaire Boys Club a été lancée en 2005 et Humanrace, une marque de soins de la peau, a été lancée en 2020. Il a déjà travaillé avec Louis Vuitton. En 2008, il a collaboré avec le directeur artistique de l’époque, Marc Jacobs, sur une paire de lunettes de soleil à succès appelée Millionaires.
Cette nomination fait suite au décès du précédent directeur artistique, Virgil Abloh, en 2021. Abloh, un ami de Williams, a présenté une nouvelle interprétation du luxe, s’inspirant de la culture pop, du hip-hop et du militantisme antiraciste. Williams a déclaré qu’il continuerait le travail de son prédécesseur, en apportant l’expérience des Noirs dans une maison qui a traditionnellement été très élitiste et blanche.
La sortie de la première campagne publicitaire, mettant en vedette une Rihanna enceinte, en faisait partie. Dans une interview avec le New York Times, il a déclaré: « Ce que j’aime dans tout ça, c’est que c’est la plus grande maison de mode du monde, et qu’elle est représentée par une femme noire enceinte. »
Le fait que Rihanna et A$AP Rocky, ainsi qu’une multitude de stars noires américaines, aient également assisté à son premier défilé démontre l’influence de Williams et de la culture noire sur le monde. Dans un article du New York Times, Jon Caramanica a spéculé que Williams chez Louis Vuitton pourrait être « une reconnaissance sans équivoque du pouvoir du capital culturel noir sur la scène mondiale ».
« Ceci n’était pas seulement un défilé de mode », confirme Ahmed. « C’était le centre de Paris qui se fermait pour un défilé de mode. C’était Beyoncé en plein milieu de sa tournée mondiale, Rihanna et A$AP Rocky qui arrivaient à mi-chemin. C’est surréaliste parce que vous réalisez combien de pouvoir est impliqué dans tout cela. Le pouvoir culturel, le pouvoir financier, le pouvoir de la mode, le pouvoir artistique. Je pense que nous verrons des répercussions dans l’industrie pendant des années. »
Grand fan de mangas et d’animes, je n’aime bien écrire qu’à propos de ses sujets, c’est pour ca que j’écris pour 5 minutes d’actus. Au quotidien de décortique, donne mes avis sur les différents épisodes et chapitres des mangas que j’aime lire.