Lionsgate a signé un accord avec la firme de recherche en intelligence artificielle Runway, lui permettant d’accéder à la grande bibliothèque de films et de séries télévisées de l’entreprise pour former un nouveau modèle générateur.
Selon le Wall Street Journal, le modèle sera « personnalisé pour le portefeuille exclusif de Lionsgate » qui comprend des franchises à succès telles que John Wick, Saw et The Hunger Games. L’objectif est d’aider les cinéastes et autres créatifs à « augmenter leur travail » grâce à l’IA.
« Runway est un partenaire visionnaire et de premier plan qui nous aidera à utiliser l’IA pour développer des opportunités de création de contenu de pointe et rentables en capital », a déclaré Michael Burns, vice-président de Lionsgate. « Plusieurs de nos cinéastes sont déjà enthousiastes à l’idée de ses applications potentielles dans leurs processus de pré-production et de post-production. Nous considérons l’IA comme un excellent outil pour augmenter, améliorer et compléter nos opérations actuelles. »
- Lionsgate signe un accord avec Runway pour utiliser l’IA dans la création de contenu
- Les cinéastes pourraient bénéficier de l’IA pour le storyboard et les effets spéciaux
- Runway est au cœur de problèmes juridiques avec des artistes visuels
- Lionsgate a connu des revers au box-office cet été
Burns estime que cet accord permettra à Lionsgate d’économiser « des millions et des millions de dollars ».
La technologie sera utilisée pour aider les réalisateurs à créer le storyboard d’un projet avant d’être utilisée pour les décors et les effets spéciaux.
Runway organise un festival annuel de films IA à Los Angeles et à New York.
La société est actuellement confrontée à des problèmes juridiques après qu’un groupe d’artistes visuels ait affirmé que son système de génération d’images violait leurs droits d’auteur.
Cette annonce survient après un été difficile pour Lionsgate, qui a connu une série de déceptions au box-office. Le redémarrage de The Crow, The Ministry of Ungentlemanly Warfare de Guy Ritchie et l’adaptation vidéoludique Borderlands ont tous enregistré des retours décevants, ce dernier film étant estimé faire perdre à Lionsgate entre 20 et 30 millions de dollars. Le week-end dernier, la comédie d’action The Killer’s Game n’a rapporté que 2,6 millions de dollars sur un budget de 30 millions.
L’annonce intervient également le lendemain de la signature par le gouverneur de Californie, Gavin Newsom, de deux lois visant à restreindre l’utilisation de répliques d’IA de performers. Les lois avaient été initialement adoptées en août et étaient soutenues par le syndicat hollywoodien Screen Actors Guild, suite au nouveau contrat de l’année dernière qui a également introduit de nouvelles protections.
Newsom a déclaré : « Nous nous assurons que personne ne cède son nom, son image et sa ressemblance à des personnes malintentionnées sans représentation ou défense syndicale. »
La semaine dernière a également vu la publication de un nouveau ensemble de directives pour les réalisateurs de documentaires afin d’assurer une utilisation éthique de l’IA dans leur travail. « Dans un monde où il devient difficile de distinguer une vraie photographie d’une générée, nous pensons qu’il est absolument crucial de comprendre comment l’IA générative pourrait impacter la narration non fictive », a déclaré l’Alliance des producteurs d’archives.
