Comme la tour Eiffel au-dessus de la ville, le rôle de Chanel est de « s’élever au-dessus » de la mode parisienne même si elle est aveuglée par les bouffonneries des défilés comme celles de Kanye West, a déclaré le président de la mode de la marque, Bruno Pavlovsky.
« La semaine de la mode englobe de nombreux sentiments du moment », a déclaré Pavlovsky avant son défilé le dernier jour de la semaine de la mode parisienne. « Mais chez Chanel on préfère le rêve, la sérénité, à la polémique. »
La créatrice de Chanel Virginie Viard a basé sa dernière collection sur le classique de la Nouvelle Vague d’Alain Resnais L’année dernière à Marienbad, qui a remporté le Lion d’Or au festival du film de Venise en 1961. Coco Chanel a conçu la garde-robe à l’écran pour sa star, Delphine Seyrig. Le chic intemporel et hors du temps de la garde-robe que Chanel a créée pour Seyrig, qui comprenait un costume deux pièces Chanel classique et une robe de cocktail en mousseline noire, a été spécialement conçu pour améliorer la narration complexe des rebondissements avant-gardistes dans la chronologie de le film, dans lequel l’histoire se déroule en flashbacks énigmatiques.
Le public du défilé Chanel était assis en cinéma devant un écran géant diffusant un montage de scènes du film. Des mannequins ont défilé devant l’écran, portant des vêtements qui devaient être mis en vente dans les boutiques Chanel au printemps prochain, mais qui auraient très bien pu être filmés en 1961. Les robes de cocktail classiques en mousseline noire, les pois féminins et les robes de soirée souples et allongées soulignaient le l’intemporalité de l’esthétique Chanel. La bordure en plumes d’une robe crème portée dans le film est apparue sur plusieurs tenues, des robes de soirée aux costumes en tweed.
S’exprimant avant le salon, Pavlovsky a souligné l’importance pour la marque de l’engagement continu de Chanel dans la vente au détail de briques et de mortier plutôt que dans le commerce électronique. « Nous avons plus de clients qui viennent dans nos boutiques, à chaque endroit, que jamais auparavant », a-t-il déclaré. « Chanel, ce n’est pas un produit, c’est une silhouette et un esprit. Le meilleur endroit pour découvrir la silhouette est dans un dressing. Avec le numérique, vous pouvez voir le produit, mais vous ne pouvez pas voir l’esprit. L’énergie créative que vous ressentez dans une boutique est pour nous le meilleur moyen de quantifier la valeur de Chanel.
Pavlovsky a ajouté que la stratégie d'alignement des prix mondiaux de Chanel, interprétée par certains commentateurs comme un premier pas vers le commerce électronique, était « la meilleure façon pour nous de nous organiser à un moment où tant de tensions économiques. Il y a beaucoup d'incertitude - par exemple, nous regardons ce qui se passe au Royaume-Uni - et nous devons nous assurer de créer les bonnes conditions pour que Chanel continue à être créatif.
Le 6 décembre, un défilé à Dakar, au Sénégal, sera le premier défilé Chanel à se tenir en Afrique. "C'était Virginie [Viard]», a déclaré Pavlovsky. "Quand vous regardez une carte, Chanel a été partout dans le monde sauf en Afrique. Dès le premier jour, Virginie a dit que c'était quelque chose d'important qui manquait à Chanel. Il a ajouté que le choix de Dakar reflète l'importance de la ville en tant que point focal de l'art africain moderne, ainsi que son patrimoine artisanal.