Barbenheimer bonanza : comment deux films ont sauvé le box-office de l’été
Depuis peu, beaucoup de bruit est fait autour de Barbie et, dans une moindre mesure, Oppenheimer, qui ont inversé le déclin de l’expérience cinématographique en salle. Ces films se sont immiscés dans la conversation culturelle de manière que les films ne parviennent tout simplement plus à faire, et en conséquence, de nombreuses personnes qui ne vont pas habituellement au cinéma sont traînées de force pour les voir. C’est une bonne chose. Tout ce qui prolonge la vie du cinéma mérite d’être célébré.
- L’engouement autour de Barbie et Oppenheimer a revitalisé l’expérience cinématographique en salle
- Ces films ont suscité l’intérêt des personnes qui ne vont pas habituellement au cinéma
- Les règles de l’étiquette au cinéma semblent être oubliées par de nombreux spectateurs
- Des incidents violents ont eu lieu lors de certaines projections de Barbie ou d’autres films
- Les réseaux sociaux ont contribué à la diffusion de ces incidents
- La pandémie de Covid-19 et le manque de fréquentation des salles de cinéma ont entraîné une baisse de l’étiquette au cinéma
- La réussite de Barbie et Oppenheimer pourrait inciter les spectateurs à revenir plus régulièrement au cinéma
Cela ne signifie pas pour autant que c’est une situation parfaite, car tous ces nouveaux venus semblent clairement avoir oublié comment fonctionnent les cinémas. Ces dernières semaines, plusieurs titres de presse ont fait état de regrettables incidents survenus parce que les gens semblent tout simplement ne plus se rappeler des règles de base de l’étiquette au cinéma.
À Maidstone, une femme a emmené son enfant sans billet voir Barbie, un acte qui a entraîné une bagarre physique à pleine voix. Une projection de Barbie au Brésil s’est terminée par une bagarre similaire, apparemment parce qu’une femme a laissé son enfant regarder YouTube pendant tout le film. Ce genre d’incidents ne se limite pas à Barbie. En juin, une bagarre a éclaté lors d’une projection de La Petite Sirène en Floride, et en mars la même chose s’est produite en France à la fin de Creed III. De plus, Twitter regorge d’histoires de mauvaise étiquette au cinéma, depuis les discussions pendant les films jusqu’à la prise de photos pendant les films.
Il y a deux façons de voir les choses. La première est que les réseaux sociaux, en particulier TikTok, ont facilité l’enregistrement et la publication de bagarres dans les cinémas, au point que la bagarre de Maidstone semble avoir été postée par plusieurs comptes sous plusieurs angles, comme une sorte de Zapruder géant. Peut-être, après tout, que les cinémas ont toujours été des foyers de querelles de gens bavards prêts à se battre, mais ce n’est que depuis l’avènement de la vidéo partageable que l’on a vraiment remarqué.
Mais d’un autre côté, le fait que toutes ces bagarres aient été enregistrées sur des téléphones – dans un environnement qui décourage à maintes reprises l’utilisation des téléphones – témoigne en soi d’une détérioration de l’étiquette. De plus, en tant que cinéphile régulier moi-même, j’ai moi-même constaté le manque de bon sens élémentaire qui s’est installé ces derniers mois.
Je suis allé voir Barbie le jour de sa sortie et, bien qu’il soit agréable de voir une salle comble pour une fois, il était un peu déroutant de constater combien de personnes avaient amené leurs enfants. Pas leurs enfants plus âgés, appropriés pour une classification 12A, mais leurs tout-petits encore très jeunes, qui, honnêtement, ne risquaient pas d’apprécier les subtilités d’un film qui existe en grande partie pour déconstruire l’iconographie féministe. Le film était précédé d’une bande-annonce de Joy Ride, dans laquelle tous les personnages commencent à chanter la phrase de WAP sur toutes les prostituées dans la maison. Je ne sais pas si vous avez déjà vu plusieurs douzaines de mères paniquer simultanément dans le noir, mais je vous le recommande.
Alors, qu’est-ce qui cause cette série d’incidents ? Mon hypothèse est que notre vieil ami Covid y est pour quelque chose. Les confinements de 2020, combinés à l’engouement soudain des studios de cinéma à diffuser toutes leurs nouvelles sorties sur la plateforme de streaming la plus proche, ont fait que les gens ont complètement arrêté d’aller au cinéma. Après tout, personne ne veut passer plusieurs heures assis épaule contre épaule avec des centaines d’étrangers dans un espace clos lorsqu’un virus mortel circule. Et ce n’est pas comme si les gens allaient souvent au cinéma avant cela non plus, compte tenu du coût élevé des billets, des snacks, des boissons et des baby-sitters.
Le fait que Barbie soit si réussi signifie que, pour une grande partie de son public, ce sera sa première visite au cinéma depuis 2019. Et quatre ans suffisent largement à oublier certaines règles. Les spectateurs sont tellement habitués à regarder deux écrans pendant les films à la maison qu’ils trouvent étrange de ne pas avoir leur téléphone dans les mains. Ils sont tellement habitués à discuter pendant les films à la maison qu’il leur semble déraisonnable de devoir rester silencieux au cinéma. Et lorsque ce genre de comportement rencontre un public qui a dépensé une somme considérable d’argent simplement pour profiter d’un film, la violence ne peut qu’éclater. C’est comme tomber sur une bombe non explosée ou être dans un train bondé à côté de quelqu’un qui a son sac à dos accroché à un siège vide. Les choses vont toujours dégénérer.
La bonne nouvelle, c’est que le succès fou de Barbieheimer a peut-être rappelé aux gens combien il est amusant d’aller voir un nouveau film au cinéma. Actuellement, l’étiquette laisse à désirer, mais si cela a suffisamment secoué les gens pour qu’ils reviennent régulièrement au cinéma, il ne faudra pas longtemps avant qu’ils recommencent à respecter les règles. La mauvaise nouvelle, c’est que des succès comme Barbieheimer ne se produisent pas tous les jours. À moins que The Meg 2 ne devienne inexplicablement un succès de niveau Star Wars, il faudra peut-être un certain temps avant que ces personnes ne reviennent sur grand écran.
