Le futur du cinéma : une affiche qui transpire.
Depuis un certain temps, l’industrie du cinéma est désespérée de trouver la prochaine grande avancée technologique, le bond en avant qui attirera les foules comme au bon vieux temps. Pendant un moment, cela semblait être la 3D, mais l’engouement est vite retombé. D’autres avancées, comme le Cineworld’s Screen X et le 4DX, sont entravées par le fait qu’elles coûtent trop cher et qu’il est impossible de s’assoupir pendant les moments ennuyeux.
Alors félicitations à Netflix, dont le département de recherche et développement infatigable a enfin découvert la nouvelle grande chose. La chose qui propulsera le cinéma des décennies dans le futur. Vous en avez envie. Vous en avez besoin. C’est ça : le futur du cinéma est une affiche qui peut sécréter de façon convaincante des fluides corporels.
L’affiche en question a été conçue pour promouvoir le nouveau film de Chris Hemsworth, Extraction 2. Bon nombre d’entre vous ont déjà vu Extraction 2 – selon Netflix, plus de 40 millions de personnes l’ont regardé rien que pendant les trois premiers jours – vous savez donc déjà s’il est bon ou pas. Mais ceux d’entre nous qui n’ont pas encore goûté aux nombreux plaisirs du film pourraient avoir besoin d’un petit coup de pouce. Et ce coup de pouce, c’est une affiche du visage en sueur de Chris Hemsworth qui gouttera vraiment la sueur sur nous.
La semaine dernière, Variety a écrit sur les nouvelles affiches d’Extraction 2 au niveau de la rue à New York et à Los Angeles qui, à côté de la légende « Action si intense que nos affiches transpirent », présentent une grande image du visage de Chris Hemsworth. Le front de Hemsworth est parsemé de trous laser qui permettent de faire circuler de l’eau à travers eux, selon Variety, « à une pression et à une fréquence qui imitent la consistance de la sueur ».
En bref, c’est clairement ce que le public des cinéphiles a toujours voulu. Les publications sur les réseaux sociaux montrent un flux constant de spectateurs ravis qui touchent la sueur de Hemsworth, dansant dans la lueur d’une telle transpiration A-list synthétisée. Vous pouvez les voir s’émerveiller lorsqu’ils prennent contact. « Wow », pensent-ils. « Chris Hemsworth transpire vraiment beaucoup sur cette affiche. Je me demande s’il transpire autant pendant le film ? » Et puis ils peuvent rentrer chez eux, ouvrir leur porte d’entrée d’un coup de pied et crier : « Chérie ! Allume Netflix ! Je me fiche d’Extraction 2, mais je veux essayer de comprendre si Chris Hemsworth est capable de transpirer plus que l’affiche que je viens de voir. » Comme ça, Extraction 2 devient le plus grand film de l’histoire.
Il serait bien entendu injuste de mentionner l’affiche de Hemsworth sans au moins rendre hommage à ses prédécesseurs ; les autres affiches qui ont donné leur vie pour que Hemsworth puisse transpirer. L’année dernière, Jurassic World: Dominion a introduit une affiche interactive où un gigantosaure réagissait avec agressivité au moindre bruit. Et qui pourrait oublier, par exemple, la campagne d’affichage légitimement bouleversante lancée par le gouvernement néo-zélandais en 2009 pour promouvoir une conduite plus sûre, où une image géante du visage d’un enfant commençait à saigner des sourcils, du nez, des oreilles et de la bouche à chaque fois qu’il pleuvait ?
Mais l’affiche transpirante d’Extraction se démarque largement. Elle n’est pas aussi technologiquement complexe que celle de Jurassic World, et elle est moins susceptible de hanter littéralement tous vos rêves pour le reste de votre vie que celle de l’enfant qui saigne. Il s’agit de sueur. C’est intime. On transpire dans les moments d’effort intense et joyeux. On transpire dans les moments de grande tension. C’est identifiable. Les gens verront cette image de Chris Hemsworth en train de transpirer comme s’il était coincé dans un bus de remplacement pendant une vague de chaleur, et ils penseront : « Hé, ce gars-là est comme moi. Peut-être qu’il se sent aussi mal à l’aise lorsqu’il serre une femme dans ses bras pour la première fois, parce qu’il sait qu’elle reculera en découvrant à quel point son dos est humide. »
Extraction 2 a déjà connu un tel succès que Extraction 3 est en préparation. Et il est honnêtement difficile de voir comment ils pourront surpasser cela en termes de marketing. Que fera l’affiche du prochain film ? Faire cracher Chris Hemsworth ? Uriner ? Transmettre des maladies respiratoires par voie aérienne ? Avouez-le, vous ne pouvez pas attendre pour le découvrir non plus.
