Cle défilé de couture parisien de hanel mardi après-midi s’est ouvert avec sa célèbre veste en tweed – mais au lieu d’être portée par un mannequin gamine sortant des coulisses, elle a figuré dans un film projeté sur les murs de la salle, porté par le musicien Pharrell Williams, qui était jouer de la batterie.
La culture était au rendez-vous dans le hall lumineux aux allures de serre, qui accueillait les sculptures ergonomiques de l’artiste Xavier Veilhan. En plus du parfum habituel sur chaque siège, des sacs cadeaux contenaient des disques du chanteur et compositeur français Sébastian Tellier, qui était assis au premier rang – également dans une veste en tweed – avec Keira Knightley et Maggie Gyllenhaal. La musique de Tellier a fait la bande originale du spectacle.
Bien sûr, une marque évaluée à environ 13,2 milliards de dollars (11,03 milliards de livres sterling) avec une clientèle de 1% à plaire ne va pas miser entièrement sur des points sympas pour l’un de ses défilés. Avec l’atmosphère établie, la collection a coché toutes les cases pour lesquelles Chanel est connu : il y avait un fort accent sur les tailleurs en tweed et les longs manteaux de différentes couleurs (une demande difficile pour les modèles par une chaude journée de juillet), des couches monochromes sur des robes légères. , et la mariée habituelle à la fin du spectacle. Les bottes de cow-boy, portées par la plupart des modèles, ajoutaient un peu d’audace.
Une section de tenues de soirée était la plus frappante en ce sens qu’elle se sentait portable: les robes noires et vertes en mousseline et en jersey ressemblaient moins à un tapis rouge et avaient le genre de glamour facile à cravate noire que les non-célébrités pouvaient adopter – en supposant qu’elles avaient le budget. Ce pivot vers des vêtements jouant sur les besoins, les envies et le mode de vie des clientes pourrait être l’effet de Virginie Viard. Ayant pris la relève après la mort de Karl Lagerfeld en 2019, elle est la première femme créatrice de Chanel depuis Coco elle-même dans les années 60.
Chanel est l’une des nombreuses marques de luxe qui courtisent désormais plus explicitement les plus super des super riches – les consommateurs qui ont le budget pour acheter des vêtements de haute couture. Balenciaga ouvrira cette semaine un magasin de couture à Paris, vendant des articles, y compris des lunettes de soleil, pour 3 500 € (3 009 £). L’année prochaine, Chanel ouvrira une série de boutiques en Asie exclusivement pour ses clients VIP, la Chine devant devenir le plus grand marché mondial du luxe d’ici 2025.
La marque reste un symbole populaire du luxe à travers le monde, à tel point que les consommateurs de luxe continuent d’alimenter la demande pour ses célèbres sacs malgré six hausses de prix depuis le début de la pandémie en 2020. Lorsque Chanel a interdit les ventes aux ressortissants russes en avril, le Les influenceurs du pays étaient tellement bouleversés qu’ils se sont tournés vers les médias sociaux pour couper leurs produits Chanel en signe de protestation. Les revenus reflètent cette popularité. En 2021, il a augmenté de 50 % d’une année sur l’autre, en hausse de 23 % par rapport aux niveaux d’avant la pandémie.
Une nouvelle exposition sur le travail de Coco Chanel, Gabrielle Chanel: Fashion Manifesto, aura lieu au Victoria and Albert Museum de Londres l’année prochaine. Il présentera plus de 180 créations, ainsi que des bijoux et des parfums, mettant en valeur sa contribution indéniablement énorme à la mode moderne (et contournant ses associations avec le nazisme). Parrainé par la marque, il cimentera sans aucun doute son héritage impressionnant – et fournira probablement une nouvelle augmentation des ventes dans le processus.