Crashing The Upfronts, avec la vice-présidente YouTube Debbie Weinstein - 1

Crashing The Upfronts, avec la vice-présidente YouTube Debbie Weinstein - 4

Voici une statistique pour vous faire remarquer : la chaîne YouTube de MrBeast, personnalité de YouTube, compte plus d’abonnés que les plus grands services de streaming financés par la publicité.

Les plus de 95 millions d’abonnés de MrBeast l’emportent sur Pluto TV (67,5 millions), propriété de Paramount, Tubi (51 millions), propriété de Fox, et Peacock de NBCU (28 millions).

« En soi, MrBeast… a créé un phénomène, et son entreprise est vraiment une entreprise de médias de nouvelle génération », déclare Debbie Weinstein, vice-présidente de YouTube et des solutions mondiales vidéo chez Google, dans l’épisode de cette semaine d’AdExchanger Talks. « Il est un service de streaming et il crée un contenu très coûteux et hautement produit.

Vous souvenez-vous de sa cascade virale « Squid Game » l’année dernière ? Cela a coûté 3,5 millions de dollars à MrBeast (de son vrai nom, Jimmy Donaldson). C’est un UGC assez cher (contenu généré par l’utilisateur, pour ceux qui effacent l’acronyme à trois lettres).

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Bien que les gens ne regardent pas le contenu uniquement en raison de sa valeur de production élevée, l’échelle de MrBeast ainsi que la qualité et la quantité de sa production témoignent de la frontière floue entre le contenu télévisuel traditionnel et les médias en continu. Cette ligne floue est l’une des principales raisons pour lesquelles YouTube a décidé de faire ses débuts cette année.

Alors, quel était l’argumentaire de YouTube pour les annonceurs au milieu de l’éblouissement des événements initiaux traditionnels ?

« L’orientation [at the upfronts] était toujours autour de l’horaire d’automne, entre guillemets », dit Weinstein. « Mais nous lançons un calendrier d’automne pratiquement tous les jours, et les créateurs apportent tout le temps du nouveau contenu. »

Aussi dans cet épisode: Tomber dans le terrier du lapin YouTube, apprendre à surfer et le gros pari de YouTube sur la vidéo courte.