Les taux d’achèvement sont-ils la clé des annulations de Netflix ?

En ce qui concerne les renouvellements et les annulations, c’était comme résoudre des cubes Rubiks, mais à mesure que de plus en plus de sociétés d’analyse se connectent et que Netflix devient plus transparent, il devient plus facile de prédire le sort des émissions.

Digital I, une société d’analyse basée à Londres, est l’une de ces nouvelles sociétés d’analyse qui peuvent fournir un aperçu de ce qui se passe dans les coulisses. À l’aide de leur technologie SoDA (Streaming on Demand Analytics), ils peuvent déterminer de nombreux facteurs concernant les émissions, y compris quels étaient les plus grands succès du jour 1, des données sur le débat hebdomadaire contre la frénésie et des informations sur l’utilisation des enfants.

Ce sur quoi nous nous concentrons aujourd’hui, ce sont les pourcentages d’achèvement en utilisant leur panel européen. Ces données jouent sans aucun doute un rôle important dans le renouvellement ou l’annulation d’une émission et dans la manière dont les mesures internes de Netflix, la « part de vue ajustée », le « score d’efficacité » et la « valeur d’impact » sont évaluées.

La directrice marketing Sophia Vahdati nous a dit : « Le panel Digital i European fait référence à environ 10 000 comptes au Royaume-Uni, en France, en Italie, en Espagne, en Allemagne, en Finlande, en Norvège, en Suède, au Danemark, en Pologne et aux Pays-Bas.

Premier meurtre – Image: Netflix

Ces données sont devenues extrêmement utiles pour essayer de déchiffrer pourquoi Premier meurtre a été annulé le mois dernier. L’annulation a conduit à de nombreux titres qui ont tenté de déterminer ce qui s’était passé pour faire annuler l’émission. Cependant, comme Digital I l’a observé, les émissions avec des taux d’achèvement inférieurs à 50% sont souvent sujettes à annulation.

Vahdati a ajouté que ce n’était pas toujours le cas en disant: « Lorsque Netflix publiait un grand nombre de séries originales chaque mois, il y avait parfois des annulations d’émissions avec des taux d’achèvement relativement élevés. »

Si nous décomposons le taux d’achèvement de First Kill, vous pouvez voir que parmi ceux qui ont commencé l’épisode 1, seuls 66,94% ont continué à regarder le deuxième épisode. Cela chute encore plus à la fin de la saison 1, avec seulement 43,11% terminant le dernier épisode.

Taux d’achèvement pour First Kill sur Netflix

Si nous regardons l’année dernière, qui n’a pas été une bonne année pour les renouvellements jusqu’à présent, nous pouvons comparer deux émissions qui ont été renouvelées et deux qui ne l’ont pas été.

• Coup de cœur a vu 73 % des personnes qui ont commencé à regarder terminer la saison.
• L’avocat de Lincoln vu 56% terminer la première saison
• Resident Evil n’a vu que 45% terminer la première saison (ce qui, en partie, a conduit à son annulation)
• Premier meurtre, annulé début août 2022, n’a obtenu qu’un taux d’achèvement de 44 %.

Données d’achèvement des émissions Netflix en 2022

Si nous remontons à 2021 et regardons trois émissions, cette tendance se poursuit.

• Squid Gamequi est sans aucun doute le titre de référence pour tout titre Netflix à frapper, a vu 87% terminer la première saison.
• Ésotérique vu 60% terminer la série.
• La série annulée Les Irréguliers n’ont vu que 41 % arriver à la fin.

Données d’achèvement des émissions Netflix en 2021

Nous pouvons également révéler quelques taux d’achèvement supplémentaires pour certaines des plus grandes émissions de Netflix avant de vous quitter.

• Parmi ceux qui ont commencé la troisième saison de L’amour, la mort et les robots, 67% ont continué à terminer la saison.
• Des morceaux d’elle avait un taux d’achèvement de 54 %
• Inventer Anna avait un taux d’achèvement de 42 %

Netflix n’a pas répondu à une demande de commentaire sur cette pièce.