Ta nouveau lieu le plus éclaboussant de la mode parisienne, le décor d’un défilé Chanel ébloui de perles et de paillettes, est un atelier qui célèbre l’art à l’ancienne des vêtements fabriqués de manière artisanale qui durent toute une vie.
La créatrice Virginie Viard n’a fait que des révérences les plus brèves au défilé Métiers d’art de Chanel. Au lieu de cela, les projecteurs sont tombés sur les 600 brodeurs, plisseurs, orfèvres et autres artisans qui travaillent dans le bâtiment ultramoderne, le19M, où il a eu lieu. Victoire, une machiniste au début de la vingtaine, a fait une démonstration avant le défilé des coutures matelassées de marque Chanel tandis que Marina, une joaillière, a parlé aux invités du spectacle à travers la création d’une paire de boucles d’oreilles double C de la marque.
La mode faite au 19M dépassera le budget de tous, sauf des consommateurs les plus riches, mais le principe des vêtements sans tendance qui sont faits pour durer, qui semblait un anachronisme au bord de l’extinction alors que l’industrie était dans sa phase impériale d’expansion débridée, est une fois plus dans l’air du temps. Et un événement-spectacle qui met en lumière les talents de ceux qui se cachent dans les coulisses – contrairement à l’époque où Karl Lagerfeld était le leader plus grand que nature de Chanel – reflète un changement influencé par la durabilité dans l’industrie pour considérer comment les vêtements sont fabriqués, ainsi que comment ils voir.
« Quand vous pensez à un atelier de mode, vous imaginez quelque chose de vieux », a déclaré Bruno Pavlovsky, président de la mode de Chanel, avant le défilé. « Nous voulions construire un endroit où les jeunes voudraient travailler, alors nous avons essayé de ne pas le rendre ennuyeux. » Un exosquelette de pylônes en béton blanc s’enroule autour du bâtiment de sept étages comme une toile géante de fils de soie et le jardin de la cour est accessoirisé à la mode avec des ruches et des nichoirs. Pavlovsky pense que le recrutement d’une nouvelle génération pour acquérir des compétences mises à l’écart par l’essor de la fabrication de masse est essentiel pour assurer la pérennité de la mode. Les ateliers recevront des commandes d’autres grandes maisons, dont Valentino, Balenciaga et leur grand rival Dior, ainsi que de Chanel.
Le19M doit son nom à la fois à l’un des numéros porte-bonheur de Coco Chanel et à son emplacement dans le 19e arrondissement de la banlieue parisienne. Chanel a tendance à fétichiser une vision hautaine et étroite du chic parisien, mais Viard semble s’éloigner du snobisme pour une esthétique qui reconnaît le Paris au-delà des boulevards haussmanniens. Viard a déclaré vouloir que la collection Métiers d’art soit « métropolitaine mais sophistiquée » et a demandé au rappeur MC Solaar (de son vrai nom Claude M’Barali), qui a grandi dans le quartier voisin de Saint-Denis, d’écrire un texte d’accompagnement. Les célèbres vestes en tweed étaient des blousons aviateurs, portés avec des jupes-culottes qui ressemblaient à des shorts de basket-ball. Il y avait un jean blanchi et un survêtement brodé du double C Chanel.
Chanel a fait face cette semaine à une réaction brutale sur les réseaux sociaux après que les influenceurs de TikTok ont torréfié la marque pour le contenu décevant d’un calendrier de l’avent de 600 £. Les vidéos « Unboxing » affichant des autocollants Chanel, des tatouages temporaires et des boules à neige en plastique sont devenues virales et l’indignation s’est propagée à Instagram, où sous un post Chanel d’un film retraçant l’émission Métiers d’art, un commentateur a demandé si le film était financé par le calendrier de l’Avent. Ventes. « Peut-être avons-nous fait une erreur », a admis Pavlovsky. « Nous prenons la question très au sérieux. »
Chanel a déjà présenté des collections Métiers d’art à New York, Moscou, Édimbourg et Dubaï, mais avec ce spectacle concentré sur l’identité française de la marque. Avec le resserrement des restrictions de voyage, il semble que le globe-trotter ne parle pas à l’air du temps.