Netflix nomme Microsoft comme partenaire pour la plate-forme financée par la publicité - 1

Netflix Inc. a choisi Microsoft Corp. comme partenaire technologique et commercial pour son plan d’abonnement financé par la publicité, a révélé mercredi un dirigeant de Microsoft dans un article de blog.

« Microsoft a la capacité éprouvée de prendre en charge tous nos besoins publicitaires alors que nous construisons ensemble une nouvelle offre financée par la publicité », Netflix NFLX,
+1,21%
Le directeur de l’exploitation, Greg Peters, a déclaré dans le message, qui a été rédigé par Mikhail Parakhin, président des expériences Web pour Microsoft. « Plus important encore, Microsoft a offert la flexibilité d’innover au fil du temps, tant du côté de la technologie que des ventes, ainsi que de solides protections de la vie privée pour nos membres. »

« Ce n’est que le début et nous avons beaucoup à faire », a poursuivi Peters. « Mais notre objectif à long terme est clair : plus de choix pour les consommateurs et une expérience de marque TV premium, meilleure que linéaire pour les annonceurs. Nous sommes ravis de travailler avec Microsoft pour donner vie à ce nouveau service.

MSFT de Microsoft,
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La sélection par le géant du streaming fait partie d’un redémarrage ambitieux de la stratégie commerciale de Netflix pour augmenter les revenus et les abonnements après avoir signalé une baisse des ajouts nets d’abonnements payants pour la première fois en une décennie.

Pendant des années, Netflix a hésité à introduire un service financé par la publicité, mais a indiqué en avril qu’il était ouvert à l’idée après des résultats trimestriels décevants dans un contexte économique difficile et la concurrence croissante de Walt Disney Co. DIS,
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Apple Inc. AAPL,
-0,25%,
Amazon.com Inc. AMZN,
+1,08%,
Comcast Corp. CMCSA,
+0,33%,
Warner Bros. Discovery Inc. WBD,
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et d’autres. Une option d’abonnement financée par la publicité pourrait arriver cette année sur Netflix, qui publie mardi ses résultats du deuxième trimestre.

Dans un tweet, le directeur général de Microsoft, Satya Nadella, a déclaré que le partenariat donnerait aux éditeurs « plus de plateformes de monétisation publicitaire viables à long terme, afin que davantage de personnes puissent accéder au contenu qu’elles aiment où qu’elles se trouvent ».

La nouvelle a propulsé les actions battues de Netflix en hausse de 1% dans les échanges mercredi. Les actions Microsoft étaient stables.

Le choix de Microsoft par Netflix en tant que partenaire est « une décision stratégique intelligente qui fournit à Netflix la technologie publicitaire éprouvée et une solution publicitaire clé en main qui a déjà une échelle substantielle sans créer de dépendance vis-à-vis d’une plate-forme appartenant à un concurrent de streaming », a déclaré le PDG de SambaTV, Ashwin Navin. MarketWatch.

« Cet accord donne à Microsoft quelque chose qui manquait à son activité publicitaire en pleine croissance – un inventaire vidéo en streaming de qualité qui a le potentiel d’évoluer », a déclaré Ross Benes, analyste d’Insider Intelligence. « Contrairement aux trois principaux vendeurs d’annonces de Google GOOGL,
-2,34%

GOOG,
-2,32%,
Lorsque META,
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et Amazon, Microsoft n’a pas poussé les produits de streaming concurrents.

Certains analystes prédisent qu’une plate-forme de streaming financée par la publicité pourrait rapporter jusqu’à 1 milliard de dollars supplémentaires en revenus trimestriels pour Netflix, compte tenu de la prévalence de ces modèles – 57% des observateurs de streaming ont un mélange de services de streaming financés par la publicité et sans publicité. , selon l’étude de marché Gartner.

Cependant, les consommateurs considèrent le coût (76 %) et le contenu (63 %) comme les principales considérations lors du choix d’un plan, selon une enquête Gartner menée en mai auprès de 303 consommateurs américains. La publicité est en bas de la liste, à 11 %.