Les principaux responsables du contenu de Netflix ont lancé une « offensive de charme » dans la communauté créative, tentant de persuader les cinéastes et les diffuseurs de télévision qu’ils sont toujours sur la bonne voie pour dépenser 17 milliards de dollars en programmation cette année. Ils veulent également faire savoir à tout le monde que la réduction du contenu ne fait pas partie de leur stratégie visant à inverser les trajectoires à la baisse actuelles de la croissance des abonnés et des revenus.
Selon Variétéqui a déclaré avoir parlé à des créatifs qui ont récemment participé à certaines de ces réunions en personne et par téléphone, la poussée est dirigée par le co-PDG Ted Sarandos, avec Scott Stuber, responsable mondial du film pour Netflix, et Bela Bajaria, responsable mondial de la télé.
Notamment, au Festival de Cannes du mois dernier, Netflix a dépensé 50 millions de dollars pour acquérir le projet de film Aventuriers de la douleur, auquel le réalisateur de Harry Potter David Yates et la star Emily Blunt sont attachés. Et comme Variety l’a également noté, l’annonce par Netflix la semaine dernière d’un Squid Game-la série de concours de réalité inspirée a un énorme grand prix de 4,56 millions de dollars qui lui est attaché.
Publiquement, le message a été cohérent avec ces rapports d’initiés.
Lors de la présentation du Festival du film de Banff la semaine dernière, Bajaria a mené un petit débat rhétorique, notant que Netflix a maintenant le sentiment d’être un « opprimé » sur le marché mondial des acquisitions. Mais elle a également déclaré: « Cette année, nous devrions dépenser 17 milliards de dollars en contenu, cela n’a pas changé de cette façon. »
Notamment, dans la lettre aux actionnaires qui accompagnait son rapport sur les résultats du « mardi noir » du 19 avril, Netflix a déclaré qu’il « doublerait le développement de l’histoire et l’excellence créative ». Mais dans son plan d’action pour réaccélérer la croissance, il n’a pas mentionné la réduction de ses dépenses de contenu.
Pour sa part, Sarandos devrait faire une apparition publique jeudi aux Lions de Cannes, axés sur la publicité.
L’action Netflix se négocie à plus de 178 dollars par action sur le Nasdaq mercredi en début d’après-midi, en hausse d’environ 5 % pour la journée… mais de plus de 70 % depuis janvier.
La société de streaming basée à Los Gatos, en Californie, a fait quelques pivots ces derniers temps : elle travaille sur un plan en Amérique latine pour sévir contre les partageurs de mots de passe ; et son développement d’un niveau moins cher, partiellement financé par la publicité.
Pendant ce temps, après avoir licencié environ 150 employés le mois dernier, Netflix aurait prévu de laisser partir plus de travailleurs cette semaine.
