Reste à savoir si HBO’s »House of the Dragon » et » Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir » d’Amazon entraîneront le même comportement d’audience
Construire de grandes franchises pour capter l’attention du public n’est pas une nouvelle stratégie, mais récemment, il y a eu une montée en puissance d’une façon particulière de le faire : la préquelle. Cela pourrait bien se dérouler à l’été de la préquelle en tant que franchise après que la franchise ait choisi d’étendre son univers en arrière dans le temps plutôt qu’en avant. Alors que se passe-t-il exactement ? Est-ce simplement une mode ou y a-t-il une raison de créer ce type de contenu ? Nous avons examiné la demande du public pour plusieurs préquelles récentes afin de comprendre comment les préquelles peuvent être un moyen stratégique de développer une franchise.
Une émission récente qui illustre bien l’impact qu’une préquelle peut avoir sur sa franchise est « Obi-Wan Kenobi » de Disney +. L’univers « Star Wars » est si bien développé que « Obi-Wan Kenobi » n’est pas simplement une préquelle mais s’intègre dans le paysage de contenu existant comme un pont entre « Episode III : Revenge of the Sith » et « Episode IV : A Un nouvel espoir. » Donc, à certains égards, c’est à la fois une préquelle et une suite et nous pouvons voir son impact dans les deux sens.
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Quelques semaines avant la première d' »Obi-Wan » le 27 mai, la demande pour « Star Wars : Episode III » a légèrement augmenté, selon les données de Parrot Analytics, qui prennent en compte les études de consommation, le streaming, les téléchargements et les réseaux sociaux, parmi lesquels autre fiançailles.
Vraisemblablement, les fans se sont penchés sur le canon « Star Wars » qui précède chronologiquement « Obi-Wan ». Cependant, c’est le film qui suit « Obi-Wan » dans la chronologie qui a eu le plus grand impact de la nouvelle série. La demande pour « Star Wars : Episode IV » a connu une forte tendance à la hausse tout au long de la sortie d' »Obi-Wan » et a culminé à 24 fois la demande moyenne de la série la semaine après la fin d' »Obi-Wan ».
Cela a une leçon importante. Le contenu qui suit chronologiquement une préquelle est plus susceptible de bénéficier d’une attention accrue que le contenu qui le précède. En fin de compte, lorsque le public atteint la fin d’un spectacle dans une franchise, il se demande quelle est la prochaine étape. Lorsque cette émission est une préquelle, la réponse évidente est de continuer le long de la chronologie avec un contenu qui existe déjà. L’extension d’une franchise avec une préquelle permet au contenu préexistant de bénéficier de l’élan d’une nouvelle préquelle. Le plus drôle, c’est que George Lucas a saisi l’opportunité des préquelles dès le début de « Star Wars ». L’audace de commencer avec un film intitulé « Episode IV » garantissait que la franchise se développerait à la fois en avant et en arrière dans le temps.
La récente finale de la série « Better Call Saul » d’AMC contient également quelques leçons pour créer une préquelle extrêmement efficace. Lorsque l’émission a été créée pour la première fois en 2015, elle se déroulait six ans avant les événements de « Breaking Bad » et était centrée sur la vie de l’avocat Saul Goodman. L’émission a remporté des éloges populaires et critiques à part entière sans compter sur sa connexion avec « Breaking Bad ». Lorsque nous examinons la demande pour « Breaking Bad » au cours de la deuxième saison de « Better Call Saul », nous pouvons voir qu’elle n’a pas vraiment augmenté malgré une énorme demande pour sa préquelle.
Cependant, la demande pour « Breaking Bad » était très en corrélation avec la demande pour la dernière saison de « Better Call Saul » lors de la sortie des épisodes. Alors que la chronologie de « Better Call Saul » se croisait avec « Breaking Bad » et que les personnages faisaient des apparitions, les fans sont devenus beaucoup plus intéressés à revisiter l’émission originale, de sorte que sa demande a augmenté parallèlement à sa préquelle. Pour une plate-forme avec les deux séries disponibles, il s’agit essentiellement d’un accord deux pour un, car les deux séries suscitent le même niveau d’attention élevé avec une seule sortie de nouveaux épisodes. La leçon ici est que l’établissement de liens avec la franchise existante est la clé pour obtenir le bénéfice le plus synergique d’une retombée.
Deux des extensions de franchise récentes les plus médiatisées, « House of the Dragon » de HBO et « The Lord of Rings: The Rings of Power » d’Amazon Prime Video se déroulent bien avant leur contenu de franchise existant. « House of the Dragon » se déroule environ 200 ans avant « Game of Thrones » tandis que « The Rings of Power » se déroule des milliers d’années avant « The Hobbit ». Ces paramètres éloignés peuvent rendre difficile pour ces séries de bénéficier de leur franchise de la même manière que « Obi-Wan » et « Better Call Saul » l’ont fait avec leurs liens plus directs, mais le « Lord of the Rings » et « Game of Thrones ” Le matériel source est l’un des plus populaires disponibles. Alors que l’expansion des franchises devient une stratégie encore plus importante pour les entreprises de médias, l’exécution d’une manière qui tire le meilleur parti du contenu existant sera essentielle. Les préquelles semblent être un moyen particulièrement efficace de débloquer toute la valeur d’une franchise.