Les dépenses d'Halloween devraient augmenter de 500 millions de dollars alors que les prix des bonbons montent au rythme le plus élevé jamais enregistré

Ce sera une grande année pour Halloween, malgré le fait que des millions d’Américains ressentent une pression financière due à l’inflation.

Les dépenses totales devraient atteindre 10,6 milliards de dollars, soit une augmentation de 5 %, ou 500 millions de dollars, par rapport à l’année dernière, selon les estimations de la National Retail Federation. C’est une augmentation de 2 milliards de dollars, ou 20 %, par rapport aux 8,8 milliards de dollars dépensés pour Halloween en 2019 – le dernier tour de passe-passe avant la pandémie de COVID-19.

Les dépenses en costumes devraient atteindre 3,6 milliards de dollars cette année, selon l’enquête NRF, le plus depuis 2017. Les dépenses en costumes pour adultes pourraient atteindre 1,7 milliard de dollars cette année, soit 200 millions de dollars de plus que l’an dernier.

Plus de la moitié (57%) des Américains ont déclaré que l’inflation affectait leurs dépenses d’Halloween, selon une enquête distincte de LendingTree. Près d’un quart des personnes interrogées ont déclaré acheter moins de bonbons.

L’inflation a augmenté de 8,2% en septembre par rapport à l’année dernière, selon les données du Bureau of Labor Statistics, la plaçant à l’un des niveaux les plus élevés des quatre dernières décennies.

Le prix des bonbons et des chewing-gums a augmenté de 13,1% en glissement annuel en septembre, la plus forte augmentation jamais enregistrée, a indiqué le BLS. Pour mettre cela en contexte : il a fallu neuf ans, de décembre 1997 à décembre 2006, pour que les prix des bonbons et des chewing-gums augmentent de ce montant.

« Le prix des bonbons et des chewing-gums a augmenté de 13,1 % d’une année à l’autre en septembre, la plus forte augmentation jamais enregistrée.

Ceux qui n’ont pas encore commencé leurs achats d’Halloween risquent d’avoir du mal à trouver ce qu’ils cherchent. En juillet, trois mois avant les vacances, Home Depot HD a annoncé que son populaire squelette de 12 pieds était épuisé.

Un porte-parole de Home Depot a confirmé la vente initiale du squelette en été et a déclaré que la société publiait périodiquement davantage d’articles depuis lors.

Les perturbations de la chaîne d’approvisionnement pourraient également compliquer la concurrence. Lors de l’appel aux résultats du deuxième trimestre de Hershey Co. en juillet, la PDG Michele Buck a déclaré que le fabricant de bonbons devait donner la priorité à ses emballages de bonbons quotidiens par rapport à Halloween. Elle a déclaré que cette décision était « essentielle pour nous permettre d’augmenter les niveaux de publicité et de marchandisage ».

Dans un e-mail à MarketWatch, cependant, un porte-parole de Hershey a déclaré que cette décision n’était pas un signe de pénurie, ajoutant qu’avec la demande d’Halloween restant élevée, la marque avait produit plus de bonbons pour la saison que les années précédentes.

« Comme à chaque saison au cours des dernières années, les ventes au détail restent élevées, les gens achetant des bonbons, des décorations et d’autres articles saisonniers plus tôt et plus souvent. En conséquence, les bonbons emballés de façon saisonnière peuvent être plus limités sur les étagères à mesure que nous arrivons à la dernière semaine de la saison », a déclaré le porte-parole, ajoutant que des tailles de collations seraient toujours disponibles.

« Les Américains dépenseront entre 100 et 169 dollars cette année en bonbons, décorations, cartes et costumes d’Halloween.

En moyenne, selon la National Retail Federation, les Américains prévoient de dépenser 100 dollars cette année en bonbons, décorations, cartes et costumes d’Halloween. LendingTree estime que les ménages dépenseront 169 $ cette année, les salariés à six chiffres et les parents de jeunes enfants prévoyant de dépenser le plus – 340 $ et 309 $, respectivement.

Plus d’un tiers des consommateurs interrogés admettent qu’ils prévoient de dépenser plus qu’ils ne peuvent se permettre cette année. La génération Z – les personnes âgées de 18 à 24 ans – et les parents avec des enfants plus jeunes sont les plus susceptibles d’admettre des dépenses excessives.

« Avec le pire de la pandémie plus loin dans le rétroviseur, les gens sont ravis de recommencer à dépenser pour les choses qu’ils aiment le plus – en particulier les choses dont ils n’ont peut-être pas pleinement profité au cours des dernières années », a déclaré l’analyste en chef du crédit de LendingTree. Matt Schulz.

La raison la plus courante des dépenses excessives était de le faire accidentellement : 44 % des répondants ont déclaré avoir dépensé plus que prévu. Pendant ce temps, 34% ont déclaré qu’ils dépensaient pour rendre leurs enfants heureux.

La NRF a conclu que 40 % des personnes achètent dans des magasins discount cet Halloween, 36 % dans des magasins spécialisés dans les costumes d’Halloween et 31 % en ligne. Un autre 11% ont déclaré qu’ils feraient leurs achats dans des friperies et des magasins de revente.

« Les médias sociaux jouent un rôle de plus en plus important dans le comportement des consommateurs, et Halloween n’est pas différent », a déclaré Phil Rist, vice-président exécutif de la stratégie chez Prospérer Insights & Analytics. « Les jeunes consommateurs, en particulier ceux de moins de 25 ans, se tourneront vers des plateformes comme Instagram et TikTok pour s’inspirer des costumes cette année. »