"L'ambiance s'est assombrie" : désespérés de dépasser l'inflation, les gens changent leurs habitudes d'achat.  Vous pouvez également.

Nous n’avons plus jamais été les mêmes après l’été dernier.

Les taux d’inflation obstinément élevés des derniers mois et plusieurs hausses de taux d’intérêt par la Réserve fédérale ont un impact sur le comportement des consommateurs. C’est selon les rapports sur les bénéfices des entreprises, les analyses de données de marché et les enquêtes auprès des consommateurs.

Les ventes des détaillants sont tombées à plat en septembre, a déclaré le gouvernement vendredi, un autre signe que l’économie devrait ralentir dans les mois à venir alors que les consommateurs réduisent leurs dépenses face à une inflation élevée depuis 40 ans et à la fin de la relance gouvernementale à l’ère de la pandémie. programmes.

Les ventes au détail, une part importante des dépenses de consommation, sont surveillées de près en tant que signe de l’état d’esprit et de la santé financière des consommateurs. Ils ont augmenté de 8,2 % sur l’année.

L’inflation a atteint 8,2% en septembre sur l’année, a annoncé jeudi le Bureau of Labor Statistics, s’accrochant à un sommet de quatre décennies. La plupart des économistes s’attendaient à un taux d’inflation de 8,1 % en glissement annuel en septembre, après un taux d’inflation annualisé de 8,3 % en août.

Le coût de la vie a augmenté de 0,4 % d’août à septembre. Mais les chiffres «de base» qui éliminent les coûts volatils des aliments et de l’énergie ont augmenté de 0,6% d’un mois à l’autre alors que les prévisionnistes de Wall Street s’attendaient à une hausse de 0,4%.

Le Dow Jones Industrial Average DJIA, a clôturé vendredi après avoir clôturé en hausse de plus de 800 points jeudi. Le S&P 500 SPX et le Nasdaq Composite COMP ont également terminé en baisse.

Secouées par la hausse du coût de la vie au cours des derniers mois, des millions de personnes ont déjà pris des mesures pour conserver leur argent, selon un récent rapport de McKinsey & Co. qui a exploré les façons dont les gens font du commerce.

« Que ce soit aux pompes à essence ou dans les épiceries, les gens à travers les États-Unis ont ressenti un pincement dans leur portefeuille cet été », a-t-il déclaré. « L’inflation est la plus élevée depuis des décennies, et les consommateurs sont inquiets et nerveux. »

« « Les consommateurs ont également tendance à être plus en désaccord sur les perspectives d’inflation que les experts, ils changent moins souvent d’avis et ils se fient souvent à quelques produits clés qu’ils consomment régulièrement. »


— Carlo Pizzinelli, Fonds monétaire international

Avec une inflation à son plus haut niveau en 40 ans, McKinsey a déclaré : « L’ambiance est devenue plus sombre. Trente pour cent de nos répondants disent qu’ils se sentent pessimistes et que nous nous dirigeons peut-être vers l’une des pires récessions que nous ayons jamais vues.

L’inflation est devenue une dure réalité pour certaines personnes, en particulier lorsqu’elles achètent de la nourriture – comme cette femme californienne qui a déclaré à MarketWatch qu’elle achetait moins de légumes ou les congelait pour en avoir plus pour son argent.

Une fois que les consommateurs ont décidé que l’inflation est un problème, et qu’elle est là pour rester, ils sont moins susceptibles que les économistes de changer d’avis, a déclaré Carlo Pizzinelli, économiste au département de recherche du Fonds monétaire international.

« Les consommateurs ont également tendance à être plus en désaccord sur les perspectives d’inflation que les experts, ils changent moins souvent d’avis et ils s’appuient souvent sur quelques produits clés qu’ils consomment régulièrement – comme le café et l’essence – pour extrapoler les changements du coût global de vivre », écrit-il dans ce document de recherche.

Les consommateurs changent de comportement

• Les trois quarts des consommateurs ont déclaré qu’ils s’engageaient dans une sorte de recherche d’aubaines et 60 % ajustaient les quantités qu’ils achetaient. Cela signifie soit opter pour de grandes quantités à des prix unitaires inférieurs, soit pour de plus petites quantités.

Certains détaillants semblent en récolter les fruits : Costco Wholesale COST, qui peut vendre des produits d’épicerie en vrac en plus d’un combo hot dog et soda à 1,50 $, vient de connaître un mois de septembre solide, avec des ventes comparables en hausse de 8,5 % par rapport au même point l’an dernier. an.

• 44 % des personnes ont déclaré à McKinsey qu’elles retardaient les achats d’articles non essentiels. Les acheteurs à faible revenu avaient tendance à choisir certains produits d’épicerie, la rénovation domiciliaire, les chaussures et les vêtements comme achats à faire une pause.

« Les consommateurs recherchent de bonnes affaires dans les vêtements et les chaussures, achètent en gros pour réaliser des économies d’échelle, retardent leurs achats d’articles non essentiels et se tournent vers des détaillants à bas prix.


— Recherche McKinsey & Co.

• Plus d’un tiers (37 %) des répondants de McKinsey ont déclaré qu’ils changeaient de détaillant pour obtenir des prix plus bas ou des remises. Ils envisagent également des prix plus bas pour les marques génériques et utilisent des programmes « achetez maintenant, payez plus tard », a noté McKinsey.

Certains détaillants ont déjà fait de bonnes affaires. Fin septembre, Nike NKE a annoncé des efforts de réduction des prix pour aider à sortir les vêtements hors saison des entrepôts, et les dirigeants du géant des vêtements de sport ont prédit que ses rivaux feraient de même.

Lors d’un appel sur les résultats en août, Dollar General DG, le PDG Todd Vasos a signalé une gamme plus diversifiée de clients, y compris avec des niveaux de revenu de 100 000 $ et plus. « Nous sommes vraiment encouragés de voir un consommateur plus jeune, un peu plus aisé », a-t-il déclaré.

« De nombreuses personnes envisagent de réduire les sorties au restaurant, les voyages, l’électronique, ainsi que les jouets et les jeux, car elles apprennent à vivre avec le sentiment d’insécurité que la hausse des prix apporte.

• Les trois quarts des consommateurs voient d’un mauvais œil les dépenses discrétionnaires, selon une enquête distincte réalisée en septembre dernier par Numerator, une société d’analyse et de marchés de consommation.

Beaucoup de gens savent déjà où ils prévoient de réduire leurs dépenses – à commencer par les restaurants, les voyages, l’électronique, les jouets et les jeux – car ils apprennent à vivre avec l’insécurité que peut entraîner la hausse des prix.

La saison des résultats donnera aux économistes un meilleur aperçu de ces sentiments. Les résultats du troisième trimestre devraient également commencer à être publiés vendredi, offrant un autre regard sur les dépenses des clients – et si les entreprises maintiennent leurs marges bénéficiaires.