Un film retraçant l’histoire d’un concierge mexicano-américain ayant créé une marque de snacks d’une valeur d’un milliard de dollars est en parfaite adéquation avec le moment culturel et créatif actuel d’Hollywood. C’est un temps d’exploration des origines dramatiques des produits et services de tous les jours (des Air Jordans de Nike aux Blackberry en passant par Tetris et Uber) et de recherche de nouveaux moyens pour raconter des histoires diverses en dehors d’un cadre trop limité, cadre qui est particulièrement restreint pour les personnages latino. Pourtant, malgré le fait que les audiences latinos soient surreprésentées dans les cinémas aux États-Unis, elles ne sont que très peu représentées à l’écran (seuls 5,2% des personnages principaux sont latinos ou hispaniques).
L’été prochain, Blue Beetle promet d’être une avancée marquante dans le monde des super-héros latino. En attendant, Eva Longoria s’est tournée vers l’histoire improbable de Richard Montañez pour lancer sa carrière de réalisatrice, après avoir fait ses preuves dans le monde de la télévision. L’histoire de Richard Montañez est touchante : il grandit dans les années 60 en Californie en tant que petit garçon jonglant avec son identité de mexicano-américain tout en étant ciblé à l’école et maltraité à la maison. Son parcours vers le sommet est difficile et semé d’embûches, mais sa détermination finit par payer. Après avoir travaillé comme concierge pour l’usine de snacks Frito-Lay, il commence à travailler sur une idée novatrice pour atteindre le marché latino sous-représenté. Son idée : les Cheetos Flamin’ Hot.
Malgré quelques moments captivants, le film ne réussit pas à atteindre tout son potentiel. Les créateurs du film ont pris un certain nombre de libertés créatives, notamment en exagérant l’implication de Montañez dans la création des Cheetos Flamin’ Hot. Selon une enquête du Los Angeles Times, Montañez n’a pas été impliqué dans la création des snacks. Cependant, l’histoire de Richard Montañez reste une leçon d’inspiration pour surmonter les obstacles et trouver du succès.
