Vous pourriez bientôt être en mesure de poursuivre les studios de cinéma pour des bandes-annonces trompeuses - 1

Des studios tels que Marvel et d’autres pourraient être poursuivis pour des bandes-annonces trompeuses, si une affaire actuellement en cours devant le tribunal de district des États-Unis pour le district central de Californie continue sur la voie qu’elle emprunte.

Voici ce qui s’est passé : un couple de fans de l’actrice Ana de Armas a loué le film Hier sur Amazon Prime Video, en supposant que de Armas apparaîtrait sur la base de sa présence dans une bande-annonce.

Mais voici le truc : la scène de de Armas, qui implique son personnage allant sur The Late Late Show avec James Cordenn’apparaissait pas dans le film final. Les fans se sont sentis escroqués et ont intenté un procès. Ils cherchent à obtenir au moins 5 millions de dollars en tant que représentants d’une classe de clients du film, selon Variety.

Universal, le studio derrière Hier, a déposé une motion pour que l’affaire soit rejetée par le tribunal, arguant que les bandes-annonces étaient protégées en tant que pièces d’un « travail artistique et expressif » et considérées comme un discours « non commercial ». Mais le juge de district américain Stephen Wilson n’a rien voulu entendre, écrivant :

Universal a raison de dire que les bandes-annonces impliquent une certaine créativité et une discrétion éditoriale, mais cette créativité ne l’emporte pas sur la nature commerciale d’une bande-annonce. À la base, une bande-annonce est une publicité conçue pour vendre un film en fournissant aux consommateurs un aperçu du film.

Essentiellement, Wilson a dit que si quelqu’un dépense de l’argent pour un film en se basant sur une bande-annonce trompeuse et qu’il est ensuite déçu lorsque la chose qu’il a été amené à croire qu’il y avait dans le film ne l’était pas… en fait dans le film, ils pourraient théoriquement avoir une raison légitime d’intenter un procès, même si les bandes-annonces comportent certains éléments artistiques. Bien qu’il ait pris soin de préciser que cela ne s’appliquait qu’aux bandes-annonces où une « partie significative » des « consommateurs raisonnables » pourrait être induite en erreur.

Attention, Marvel et autres studios : Ne montez pas trop vos bandes-annonces de films !

Cette affaire est toujours en cours de traitement par le système judiciaire. Nous ne savons pas quelle sera l’issue finale. Mais si une haute cour décide qu’il est légal de poursuivre les studios de cinéma pour des bandes-annonces trompeuses, où cela pourrait-il mener l’industrie ?

Les bandes-annonces sont souvent trompeuses, que ce soit pour attirer les gens dans les salles de cinéma ou pour préserver la surprise et empêcher la fuite de détails de l’histoire. Je ne dirais pas qu’il s’agit d’une pratique malveillante, mais plutôt d’un moyen pour les studios comme Marvel d’exciter les fans et de les enthousiasmer pour le film. Nous l’avons vu maintes et maintes fois, surtout dans le Marvel Cinematic Universe. Si vous êtes déjà allé au Comic-Con de San Diego, où ces bandes-annonces sont souvent montrées pour la première fois, vous savez ce que l’on ressent en hurlant de joie absolue aux côtés de 6 000 fans.

Les omissions peuvent faire partie du plaisir. Prenez ce qui s’est passé avec une première bande-annonce de Spider-Man : No Way Home. Lorsque Marvel a diffusé cette bande-annonce, les fans ont immédiatement remarqué un plan où le Lézard semblait se faire frapper par rien. Cela a ajouté de l’huile sur le feu entourant les retours potentiels de Tobey Maguire et Andrew Garfield. Selon la façon dont le Hier Le cas échéant, une telle bande-annonce pourrait-elle exposer Marvel Studios à une responsabilité juridique ? Peut-être cela pourrait-il signifier des bandes-annonces plus précises et moins de place pour les spéculations et les théories à l’avenir.

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h/t Le Direct