Michaela Merkas ne voulait pas manquer de voir Margot Robbie en personne. Depuis l’année dernière, elle et son amie Olivia Hooker suivent obsessionnellement la promotion de plus en plus somptueuse du prochain film Barbie – et maintenant elles sont entassées dans une foule dans le centre commercial Pitt Street à Sydney, où les stars du film Margot Robbie et America Ferrera participent au premier événement pour les fans d’une tournée de promotion mondiale.
Hooker a apporté sa propre poupée Barbie d’enfance et la serre fort. « J’étais tellement excitée quand j’ai entendu ça. Je me suis dit : ‘Je dois y aller – peu importe ce que j’ai prévu ce jour-là, je n’ai plus rien, j’y vais' », dit-elle.
« Mais ça fait longtemps qu’il y a un buzz autour de ça sur les réseaux sociaux », ajoute Merkas. « Les aperçus de la scène de rollerblade – c’est iconique ».
La campagne publicitaire du film Barbie a été une véritable leçon de marketing, créant un nouvel emblème moderne à partir d’un personnage vieux de six décennies. Depuis l’apparition des premières photos en juin 2022 – Robbie et Ryan Gosling vêtus de rose fluo et jaune, faisant du roller sur la promenade de Venice Beach, dans ce que Robbie décrira plus tard comme « le moment le plus humiliant de ma vie » – l’attente est à son comble.
Il y a une maison de rêve Barbie grandeur nature à Malibu que vous pouvez tenter de gagner pour une nuit ; une visite de la maison en plastique fantastique par Architectural Digest ; et des partenariats de marque allant des valises et des manettes Xbox aux brosses à dents électriques et au maquillage. Et oui, vous pouvez même acheter ces rollers pour 289 dollars US – plus 99 dollars US supplémentaires pour les genouillères, coudières et protège-poignets.
Si le film lui-même a contribué à la pénurie mondiale de peinture rose, son équipe de promotion n’a pas aidé.
Barbie, qui sort en Australie le 20 juillet et au Royaume-Uni et aux États-Unis le lendemain, devrait être l’un des plus gros succès cinématographiques de l’année. Réalisé et coécrit par Greta Gerwig, la réalisatrice de Lady Bird et Les Quatre Filles du docteur March, et mettant en vedette Robbie, Gosling, Ferrera, Issa Rae et un casting pléthorique, les attentes sont aussi élevées que la station spatiale d’Astronaute Barbie.
Dans le centre commercial Pitt Street, la foule en tumulte est vêtue de toutes les nuances de rose – magenta, fuchsia, cerise, rose néon, etc. Il y a des bébés de quelques mois avec des bonnets roses, des femmes plus âgées avec des écharpes roses rayées, et une personne en jupe de sirène en tulle aux couleurs de l’arc-en-ciel. Les stars saluent les fans alignés le long du centre commercial, signant des poupées Barbie dans leur boîte et prenant des photos avant de monter sur scène pour une séance de questions-réponses. Dans un moment vestimentaire rafraîchissant, Robbie prend un selfie avec un homme portant un sweat à capuche Slipknot.
Vincent Nardella porte un collier de perles, des lunettes de soleil à monture rose et un haut rose saumon marbré sous sa veste blush.
« Barbie faisait partie de mon enfance mais elle était cachée », dit-il. « Je suis allé dans la chambre de ma sœur et j’ai joué avec sa Barbie. Voir cela en vrai avec ce film, cela signifie beaucoup. Il est important de célébrer tout le monde et tout type de personne. »
Le film Barbie de Gerwig, produit par la société de production de Robbie, LuckyChap Entertainment, a tenu à mettre l’accent sur son caractère inclusif. Le casting comprend des Barbies et des Kens de tous les milieux et de tous les types de corps, avec l’actrice trans Hari Nef dans le rôle du Docteur Barbie.
Lors d’un événement médiatique la veille à la plage de Bondi à Sydney, Gerwig déclare que le public cible du film est quiconque de huit à cent huit ans. « C’est un film qui, je pense, peut vraiment traverser les générations et les genres. Tout le monde peut trouver une fête dansante existentielle rose et pailletée dans son cœur ».
Nous avons enfreint toutes les règles. Comme, ‘Dis-moi quelles sont tes vaches sacrées et je vais faire quelque chose de vilain avec' ».
Greta Gerwig, réalisatrice de Barbie
La mère de Gerwig n’était pas fan de Barbie – ce qui n’a fait qu’intéresser encore plus l’enfant en elle à ce jouet. « J’avais beaucoup de Barbies d’occasion, donc j’avais beaucoup de Barbies qui ressemblaient à la Barbie bizarre de Kate McKinnon. Elles n’avaient pas de chaussures et leurs vêtements étaient à l’envers ».
Après que Robbie l’ait invitée à participer au projet, Gerwig s’est rendue au siège de Mattel, où l’entreprise a ouvert ses archives pour elle.
« Ils m’ont montré tout, de 1959 à aujourd’hui », dit-elle – une plongée profonde qui a incité Gerwig à repositionner ce que signifie l’héritage de Barbie pour les fans d’aujourd’hui.
« S’il y avait des règles, je pense que nous les avons toutes enfreintes. C’était aussi une partie amusante, en quelque sorte. Comme, ‘Dis-moi quelles sont tes vaches sacrées et je vais en faire quelque chose de vilain' ».
« Chacun peut trouver une fête dansante existentielle rose et pailletée dans son cœur », déclare la réalisatrice Greta Gerwig.
Gerwig voulait puiser dans toute la gamme d’émotions entourant la marque Barbie, et tous les différents sentiments – positifs, négatifs et neutres – qu’elle suscite.
« Si vous aimez Barbie, vous allez adorer ça, si vous détestez Barbie, vous allez adorer ça », dit Robbie. « Mais si vous aimez juste un bon film, vous allez adorer ça ».
Dans le centre commercial Pitt Street à Sydney, les fans sont définitivement prêts à l’aimer.
« J’ai un lien profond avec Barbie », dit Hooker, toujours en tenant sa poupée. « J’ai joué avec elle quand j’étais enfant et [j’ai continué] tout au long du lycée. J’ai été un peu jugée pour ça, mais Barbie fait son retour. Et c’est une validation pour moi ».
