‘Stranger Things’ Sera le plus gros succès de Netflix à ce jour. Comment? Netflix a changé ses règles

Stranger Things est revenu vendredi, et d’ici la fin de l’été, Netflix proclamera presque certainement la dernière saison de la série de science-fiction rétro comme son plus grand succès à ce jour. Mais Stranger Things La victoire d’audience de 4, qui devrait l’emporter sur Bridgerton et Squid Gamea été assuré des semaines avant qu’un seul abonné n’en diffuse une seconde, lorsque Netflix a discrètement modifié ses propres règles de popularité.

Le changement du mois dernier a déjà gonflé les statistiques d’émissions comme Ozark et Money Heist. À présent Stranger Things 4 est le suivant.

Lorsque les chiffres définitifs sont connus, Stranger Things 4 éclipsera probablement Bridgerton et Squid Game dans les classements les plus populaires de tous les temps de Netflix basés sur le nombre total d’heures regardées, des graphiques que Netflix met à jour chaque semaine dans le Top 10 de Netflix. Les trois émissions sont colossalement bien regardées dans le monde entier. Mais parmi eux, seuls Stranger Things apprécierez que Netflix compte son « temps de visionnage » plus longtemps. Au lieu de compter les heures de visionnage au cours de ses 28 premiers jours de sortie, comme Netflix l’a fait pour Bridgerton et Squid GameNetflix va accumuler Stranger Things 4 vues sur 56 jours au total grâce à son calendrier de diffusion en deux parties.

Bien que ces graphiques puissent être considérés comme de l’apparat sans grande conséquence, ils restent les données les plus directes disponibles pointant les gens – qu’il s’agisse de costumes de Wall Street, d’initiés d’Hollywood ou de téléspectateurs comme vous – vers les plus grands titres du plus grand service de streaming au monde. Ils donnent aux investisseurs une jauge de la compétitivité de Netflix, ils peuvent aider Netflix à recruter des talents et ils suscitent un buzz qui peut vous inciter à regarder quelque chose que vous ne verriez pas autrement.

Mais la mesure de Netflix est sur le point de prendre des conséquences beaucoup plus importantes, car le le service lance la publicité. Pour que Netflix puisse vous proposer un niveau moins cher avec des publicités, il devra élargir sa mesure au-delà du temps de visionnage et devenir plus transparent afin de gagner les annonceurs, selon les experts.

Netflix est parvenu jusqu’à présent à publier toutes les données qu’il souhaite selon ses propres conditions, a déclaré Dallas Lawrence, responsable des communications et de la marque pour Samba TV, un chercheur en télévision et une entreprise de mesure des publicités. Cela changera lorsque Netflix devra également se vendre aux annonceurs.

« Les acheteurs ne permettront pas à Netflix de noter ses propres devoirs », a déclaré Lawrence.

L’heure de la montre bouleversée

Lorsque Netflix a lancé son site Web de classement Top 10 en novembre, il a débloqué une mine sans précédent de données de visionnage. Le site détaille les titres les plus regardés du service de la semaine précédente et combien d’heures ils ont été visionnés, à la fois dans le monde et dans plus de 90 pays. Pour ses titres les plus consultés avec voracité, Netflix met à jour un ensemble de classements les plus populaires, qui classent ses originaux les plus regardés de tous les temps.

Et pour qu’une émission ou un film figure dans le classement des plus populaires de tous les temps, Netflix examine les 28 jours suivant sa première pour accumuler des heures de visionnage.

La dernière saison de Bridgerton, par exemple, est l’émission en anglais la plus regardée de Netflix avec 656,3 millions d’heures. Squid Gamele thriller dystopique sud-coréen, est l’émission la plus regardée de Netflix dans toutes les langues, avec 1,65 milliard d’heures regardées sur une fenêtre de 28 jours.

Cette horloge de 28 jours était la même pour chaque saison de film et de télévision, jusqu’au 10 mai. Ensuite, Netflix a discrètement modifié les règles pour donner à certaines émissions 56 jours – deux fois plus longtemps – pour amasser des vues. Pour toute série qui sort sa saison en deux « volumes » à des dates différentes, le chronomètre tourne pendant 28 jours après son premier lot d’épisodes, puis il reprend pendant 28 jours supplémentaires après le deuxième lot.

Spectacles comme Stranger Things 4, avec sept épisodes sortis maintenant et deux autres à venir le 1er juillet, bénéficiez de 56 jours pour générer des heures de visionnage vers leur classement. Des émissions comme Bridgerton et Squid Gamequi a suivi la convention Netflix de publier une saison complète à la fois, est toujours bloqué avec son décompte à 28 jours.

Netflix a divulgué ce changement en mettant essentiellement à jour ses petits caractères. À en juger par les captures d’écran archivées du site Web du Top 10, Netflix a ajouté deux phrases à sa déclaration de méthodologie le 10 mai. Netflix n’a pas autrement révélé qu’il avait modifié sa méthodologie pour les classements les plus populaires.

Lorsqu’il a été contacté pour commenter cet article, Netflix s’est référé à la méthodologie indiquée sur son site.

Stranger Things 4 était déjà sûr d’être un succès selon les normes de Netflix. Sa dernière saison fait partie des programmes les plus regardés de Netflix, même si elle est sortie lorsque Netflix avait les deux tiers des abonnés qu’elle a maintenant. Une interruption de trois ans a créé une demande des fans, et la durée de cette saison est beaucoup plus longue que les autres. (Son temps d’exécution est également beaucoup plus long que celui de Squid Game ou Bridgerton. Son premier volume d’épisodes dure une heure de plus que l’intégralité de Squid Game ou toute la dernière saison de Bridgerton, et Stranger Things 4 a encore près de quatre heures à venir le 1er juillet.)

Mais le changement de méthodologie de May a empilé le jeu en faveur de Stranger Things. Il a déjà généré 286,8 millions d’heures au cours des trois premiers jours de disponibilité. Avec 53 jours de plus sur son chronomètre, il doit en générer moins d’un dixième par jour pour accumuler suffisamment de temps de montre pour devenir le n ° 1.

Sensations nocturnes

Le changement de règle a déjà gonflé le temps de visionnage de plusieurs autres émissions. Plusieurs programmes sont soudainement apparus dans les 10 meilleurs classements de Netflix ou ont atteint un classement beaucoup plus élevé, avec des centaines de millions d’heures soudainement ajoutées à leur décompte.

Money Heist est une série de thrillers espagnols à succès également connue sous le nom de La Casa de Papel. Sa dernière saison a été publiée en deux volumes, avec cinq épisodes débarquant le 1er septembre et les cinq derniers épisodes arrivant le 1er décembre. Après le changement de méthodologie en mai, son temps de visionnage a plus que doublé. Money Heist se positionne désormais comme l’émission n ° 2 de Netflix la plus regardée de tous les temps, quelle que soit la langue, juste après Squid Game. Avant le changement de règle, il ne faisait même pas partie du top 10.

D’autres émissions ont également connu de grosses bosses. La procédure policière fantastique Lucifer a publié la moitié de sa cinquième saison en 2020 et l’autre moitié près d’un an plus tard. Lucifer était absent des classements les plus populaires de Netflix depuis leur lancement, mais en mai, il est soudainement apparu comme le programme le plus regardé de Netflix n ° 7 dans toutes les langues. La dernière saison du drame Ozark, sortie en partie le 21 janvier et en partie le 29 avril, a eu besoin de trois semaines supplémentaires de streaming après sa fenêtre initiale de 28 jours pour faire partie du top 10 en anglais.

Le site Web Top 10 de Netflix caractérise toujours la durée de visionnage de toutes ces émissions comme des heures visionnées au cours de leurs « 28 premiers jours sur Netflix ».

Pour renforcer la crédibilité de ses statistiques, Netflix a recruté le cabinet comptable EY – anciennement connu sous le nom d’Ernst & Young, l’une des plus grandes sociétés comptables au monde – pour vérifier ses données. Mais EY a terminé son premier rapport Netflix en février, bien avant que Netflix ne révise sa méthodologie. Et le rapport d’EY était une vérification légère appelée examen, qui accepte essentiellement les critères de mesure tels que Netflix les définit, puis vérifie que les données respectent ces règles. Netflix n’a pas de plans existants pour un autre examen comptable.

Noter ses propres devoirs

Netflix était notoirement discret sur son audience pendant des années. Beau Willimon – créateur de House of Cards, qui a mis la programmation originale de Netflix sur la carte – a dit un jour que la société ne partagerait même pas les statistiques d’audience avec lui. Mais depuis 2018, Netflix est devenu plus ouvert sur la popularité de ses émissions et de ses films, culminant avec son site Web Top 10.

Pour que Netflix commence à vous offrir un niveau moins cher avec des publicités, il doit réellement gagner des annonceurs – et les annonceurs ne suivront pas les chiffres de Netflix. Parce que la publicité télévisée coûte si cher, les marques et les agences veulent des mesures comparables entre les services, afin qu’elles puissent savoir ce qu’elles obtiennent sur Netflix par rapport à Paramount Plus par rapport à Disney Plus, a déclaré Laura Martin, analyste principale de Needham.

Netflix « peut faire des choses étranges, comme introduire de nouvelles mesures », a ajouté Martin, qui demande à Netflix d’ajouter de la publicité depuis des années. « Mais cela ralentirait l’adoption par les annonceurs. »

Traditionnellement, les annonceurs évaluaient les programmes télévisés en fonction du nombre de personnes connectées. « Alors que nous entrons dans cette nouvelle phase, la transparence autour des données d’audience va être essentielle, en particulier sur les plateformes » fermées «  » comme Netflix, a déclaré Anjali Midha, co-fondatrice et PDG. de Diesel Labs, une société d’intelligence médiatique. L’audience restera naturellement importante, a-t-elle ajouté, mais il en sera de même pour les données démographiques, psychographiques et autres mesures du comportement de visionnage.

Mais la propre réputation de Netflix en tant qu’étalon-or de la télévision en streaming jouera en sa faveur, a déclaré Lawrence.

« Le streaming a historiquement été rempli d’une myriade … de sites qui ressemblent encore au Far West, pleins de contenus risqués », a-t-il déclaré.

Les annonceurs peuvent venir saluer la sécurité et la portée de Netflix, même si ses propres règles de mesure tirent toujours de la hanche.