Ed Farley

Il a été rapporté que Netflix envisageait de faire pivoter sa stratégie de sortie en une seule fois pour les meilleurs titres vers une stratégie de sortie une fois par semaine, semblable à d’autres services de streaming et à la télévision traditionnelle. Ed Farley examine pourquoi les deux stratégies peuvent réussir et comment elles profitent aux streamers et au public.

Les émissions doivent capitaliser sur la façon dont nous, en tant que consommateurs, parlons du contenu que nous regardons. Les médias sociaux sont maintenant l’endroit où beaucoup d’entre nous vont pour le faire. Les médias sociaux peuvent transcender les barrières, ce qui signifie que la portée d’une émission peut croître de façon exponentielle en ayant du contenu disponible pour tout le monde en même temps.

Les habitudes et les circonstances d’écoute des gens diffèrent

Cependant, un modèle semaine par semaine permet à une base de fans de se développer plus facilement, et ils peuvent s’engager avec l’émission de la manière déterminée par les versions gérées. Il est également plus facile d’éviter les spoilers si vous vous engagez dans une émission lentement, par rapport à tout à la fois, car les habitudes de visionnage et les circonstances des gens diffèrent.

Une émission avec 8 épisodes diffusés chaque semaine a 8 semaines pour gagner un suivi sur les réseaux sociaux et une conversation prolongée, contre moins de semaines s’ils devaient diffuser tous les épisodes en une seule fois. Le nouveau de HBO Game of Thrones préquelle, House of the Dragon avait vu une augmentation de 3 à 5% du nombre de téléspectateurs américains depuis ses débuts record, après qu’une forte présence sur Internet ait gardé son nom au premier plan des esprits des téléspectateurs. Nous devons également considérer que House of the Dragon a une franchise établie derrière elle, aidant à susciter l’intérêt.

Netflix a évidemment ses propres propriétés à succès qui font parler les gens. Squid Game a connu du succès sur plusieurs marchés, en partie grâce aux médias sociaux, car son caractère unique a inspiré des conversations pendant des semaines. C’est la même chose pour Stranger Thingsavec sa nostalgie des années 1980 unissant petits et grands, illustrée par la résurgence de Kate Bush Courir en haut de cette colline qui s’est frayé un chemin dans le top 5 des charts musicaux, plus de trente ans après sa sortie.

Les points communs de ces émissions sont les enjeux élevés qui attirent les téléspectateurs et rendent le contenu original de Netflix passionnant à regarder. Parce que leur caractère unique est ce qui vend ces émissions, les services dotés d’une stratégie tout-en-un doivent continuellement briser les barrières pour garder le public captivé et le discours fluide pendant de nombreuses semaines. Cependant, Netflix le fait bien, profitant du fonctionnement des médias, gardant les émissions passionnantes et faisant en sorte que le buzz autour d’eux ressemble à un tourbillon lorsque le contenu parle vraiment de lui-même.

Ce n’est que cette année que nous avons vu la domination numérique de Netflix succéder à Disney +

Avec le nombre de services de streaming disponibles, passer à autre chose est plus facile que jamais. Bien que techniquement pas le premier streamer, Netflix sera globalement toujours considéré comme un leader sur le marché. En révolutionnant le paysage avec un grand succès, Netflix a également peint la plus grande cible sur son propre dos pour ses concurrents. Ce n’est que cette année que nous avons vu la domination numérique de Netflix succéder à Disney +, qui a réussi à prendre l’avantage sur le nombre d’abonnés. Il est impressionnant, mais aussi écrasant, que ce succès soit arrivé à un rythme aussi rapide, compte tenu du service appartenant à Disney qui n’a été lancé qu’en 2019.

Binging est amusant, mais avoir le temps de profiter du contenu […] est important

Être publié en une seule fois donne à une émission une sorte de « date de vente ». Le spectacle doit être parfait pour un certain public pour que les gens en parlent. Le programme hebdomadaire de la télévision traditionnelle, cependant, permet aux téléspectateurs d’avoir un voyage qui aligne le contenu qu’ils regardent avec leur environnement. Binging est amusant, mais il est important d’avoir le temps d’apprécier le contenu et de le laisser vivre son moment – de manière promotionnelle et artistique.

On peut dire que c’est aussi une autre étape vers la légitimation légitime de la télévision en streaming pour les récompenses, car les jurys demandent généralement aux émissions de soumettre un certain épisode d’une série télévisée pour présenter les émissions de compétences pour lesquelles elles souhaitent être nominées.

Indépendamment de ce que vous pensez être le mieux, je pense que les plateformes de streaming se rendent compte que l’espace qu’elles occupent n’est plus aussi nouveau ou brillant qu’il l’était autrefois. Que faudra-t-il pour que ce sentiment soit reproduit d’autres manières dans l’espace de streaming ? Trouver des moyens de présenter le contenu est tout aussi important que le contenu lui-même, car l’accessibilité des services de streaming affecte la façon dont nous interagissons avec ce qui nous est servi. Il n’est pas étonnant que Netflix se pose la question également.

Ed Farley

Image présentée avec l’aimable autorisation de Malte Helmhold via Unsplash.com. Licence d’image trouvée ici. Aucune modification n’a été apportée à cette image.

Dans la bande-annonce de l’article avec l’aimable autorisation de HBO Max via youtube.com. Aucune modification n’a été apportée à cette vidéo.

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