Netflix discute avec Google des publicités alors que Sarandos s’apprête à s’adresser à Cannes cette semaine

CANNES, France – Alors que la plus grande conférence publicitaire au monde débute ici cette semaine, tous les yeux seront rivés sur Netflix pour savoir comment le géant du streaming prévoit de rompre avec son modèle commercial sans publicité pour proposer pour la première fois un abonnement moins cher.

Le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, devrait clôturer une semaine de panels par une conférence jeudi au festival Cannes Lions, qui revient après une interruption de deux ans pendant la pandémie et a nommé Sarandos sa « Personnalité du divertissement de l’année ».  » Le panel intervient alors que l’on s’attend à ce que la demande augmente pour des abonnements de streaming moins chers et financés par la publicité, car l’inflation pousse les gens à réduire leurs coûts.

Les participants chercheront également des indices sur les partenaires de Netflix pour son incursion dans le monde de la publicité, qu’il prévoit d’accélérer rapidement pour commencer à vendre des publicités dès le quatrième trimestre. Des sources ont déclaré à CNBC que Netflix avait rencontré Google, qui tire l’essentiel de ses revenus des publicités. Il a également rencontré Comcast / NBCUniversal et Roku pour discuter de partenariats de vente de publicités, comme indiqué précédemment par The Information. NBC Universal et Google ont refusé de commenter.

« Nous n’en sommes encore qu’aux premiers jours de la décision de lancer une option moins chère et financée par la publicité et aucune décision n’a été prise. Ce ne sont donc que des spéculations à ce stade », a déclaré Netflix dans un communiqué.

La société cherche à trouver un partenaire marketing dans les deux à trois prochains mois et à embaucher rapidement un cadre supérieur et à constituer une équipe pour gérer la relation avec ses partenaires, selon une source qui a requis l’anonymat.

Faire en sorte que les dollars publicitaires affluent vers le divertissement en streaming est une priorité pour de nombreux festivaliers. En avril, Netflix a annoncé qu’il offrirait une option financée par la publicité moins chère après avoir signalé la perte d’abonnés pour la première fois avec l’intensification de la concurrence dans l’espace de streaming. La conférence de Sarandos à Cannes était prévue avant que Netflix n’annonce son prochain déménagement.

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Disney + se prépare également à lancer un service financé par la publicité plus tard cette année. Paramount + a un niveau financé par la publicité et Pluto gratuit financé par la publicité. Le Discovery Warner Brothers nouvellement fusionné avec une combinaison de ses services de streaming attendus, et Roku, avec son activité publicitaire en pleine croissance. La société mère de CNBC, NBC Universal, propose également déjà un abonnement moins cher financé par la publicité pour son service Peacock.

L’entreprise devra peser les avantages et les inconvénients de chacun des partenaires potentiels. Google, par exemple, a l’avantage d’être le plus grand géant mondial de la publicité, mais a moins d’expérience avec le contenu de divertissement malgré sa récente poussée dans l’espace.

Comcast n’a pas la portée mondiale de Google, mais son unité NBC Universal est un leader dans la vente de publicités pour ce contenu télévisé premium. La plateforme de technologie publicitaire Freewheel du géant du câble est également utilisée par de nombreuses entreprises de médias et pourrait offrir à Netflix ses outils d’achat de publicités programmatiques. De plus, NBC Universal vient d’étendre son partenariat avec Apple pour vendre ses publicités, établissant un précédent pour son partenariat pour vendre des publicités pour du contenu premium à grande échelle.

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Une autre option est Roku, un partenaire de longue date de Netflix qui était auparavant séparé du géant du streaming. En tant que plus grand système d’exploitation de télévision aux États-Unis, Roku a l’avantage de son envergure aux États-Unis, au Canada et au Mexique et de sa connaissance des tendances des abonnements financés par la publicité.

Les partenariats potentiels poursuivraient une longue histoire de rivaux faisant équipe dans l’industrie des médias. En tant que distributeur de contenu et société de divertissement, par exemple, Comcast conclut régulièrement des accords de distribution avec des concurrents de son NBC Universal. Et Roku s’associe à des applications de diffusion en continu sur TKKT tout en offrant sa propre alternative gratuite financée par la publicité dans la chaîne Roku.

Les enjeux sont élevés pour Netflix. Son stock est en baisse de près de 50% depuis qu’il a mis en garde contre la contraction de sa base d’abonnés. Offrir un service moins cher financé par la publicité est un moyen d’empêcher les annulations de se poursuivre alors que les gens cherchent à réduire les coûts, mais Netflix doit s’assurer que l’expérience publicitaire ne découragera pas les téléspectateurs.

Divulgation: CNBC appartient à NBCUniversal de Comcast.