'Gabby's Dollhouse' : la prochaine grande franchise de Dreamworks sur Netflix ? - 1

Il y a une question récurrente autour du contenu pour enfants en streaming : la distribution via SVOD suffit-elle à elle seule à assurer le succès au niveau de la franchise ? Cela peut être défini comme un engagement de contenu à une échelle de masse critique où il est possible de commercialiser largement la propriété intellectuelle dans d’autres entreprises, notamment les jouets. Jusqu’à présent, il n’y a eu qu’un seul exemple majeur de cela, Spirit Riding Free de DreamWorks.


DreamWorks et Netflix

DreamWorks s’est lancé dans le streaming de nombreuses années avant qu’il ne soit à la mode. Leur accord Netflix de 2013 les a vus engager de lourdes fenêtres de première diffusion sur du contenu télévisé soutenant des franchises comme Shrek et Madagascar. Si le paysage du streaming était une personne, il ne se souviendrait probablement pas d’un moment où cet accord ne faisait pas partie des meubles.

La collaboration a vu plus de 1200 épisodes de télévision diffusés. Contenu dérivé pour Les Croods, Trolls, Comment entraîner son dragonet Le bébé patron tout s’est écoulé. Il y a aussi eu un succès autonome avec Guillermo del Toro Contes d’Arcadie trilogie. Ajoutez à cela la renaissance de la franchise Spirit Riding Free et il est juste de dire que le partenariat a été gagnant-gagnant.


Pivot éditorial dans la transaction

Suite à l’acquisition de DreamWorks par NBC Universal, un pivot éditorial clair était visible. Les séries frappant Netflix ont commencé à se diversifier loin du catalogue de films de la franchise DreamWorks. Les dérivés d’Universal Pictures ont été privilégiés, notamment Fast & Furious et Jurassic Park. Parallèlement à ce changement, les guerres proverbiales du streaming se sont accélérées, DreamWorks Animation Television accumulant furieusement des partenaires de production; Hulu et Apple TV + ont été ajoutés à Netflix et Amazon Prime, ainsi que le propre SVOD de NBCU, Peacock.

Même avec un vaste catalogue de films disponible pour l’inspiration, DreamWorks devait creuser un peu plus pour suivre toute cette production. Bien que les livres et les bandes dessinées soient restés une source fiable, un concept préscolaire original, La maison de poupée de Gabby, était éclairé au vert. Ceci est remarquable dans le paysage actuel du streaming où il y a un fort instinct pour parier sur l’IP existante. DreamWorks eux-mêmes n’avaient pas particulièrement l’habitude de créer de tout nouveaux concepts de télévision.


Lancement de la maison de poupée de Gabby

Dans l’émission, nous suivons Gabby, qui utilise ses oreilles de chat magiques pour se transporter dans sa maison de poupée où elle part à l’aventure et résout des problèmes aux côtés d’une foule de personnages de chatons. Le concept frappe sans vergogne tous les points forts imaginables pour les jeunes filles : chats/chatons mignons, accessoires pour cheveux amusants, pâtisserie, artisanat, sirènes… la liste est longue. Il est rose et scintillant d’esthétique. Il a même un angle d’aspiration dans l’ouverture en direct de chaque épisode. Les téléspectateurs sont amenés dans l’émission par Laila Lockhart Kraner, un peu plus âgée. Malgré les tendances à l’abandon du genre dans les médias pour enfants ces dernières années, ce qui est cliché est encore souvent dans le mille.

La maison de poupée de Gabby

La maison de poupée de Gabby a été créée sur Netflix en janvier 2021. Mais attendez, ce n’est pas le début de l’histoire. La série avait déjà reçu une attention particulière. Des clips de l’émission ont été semés à la fin de 2020 sur une chaîne YouTube que DreamWorks avait dédiée à un autre Netflix Original, axé sur la comptine Rhyme Time Ville.

Plus que l’activité YouTube, le détenteur de la licence principale de jouets, Spin Master, avait proposé un plan pour les ensembles de jeu, les figurines, les peluches, les jeux et les puzzles. En collaboration avec NBCU, ils lanceraient également une application mobile interactive avant la première de la série.

Le lancement de La maison de poupée de Gabby a été suivi quelques semaines plus tard par un autre stablemate DreamWorks préscolaire, Allez, Chien. Va! Tous les deux La maison de poupée de Gabby et Allez, Chien. Va! ont cinglé le Nielsen SVOD Top Ten autour de leurs premières. La maison de poupée de Gabby continuerait à figurer à nouveau lors des lancements de ses deuxième et troisième saisons. Les vues mensuelles mondiales sur la chaîne YouTube, désormais rebaptisée Gabby & Friends, ont dépassé en moyenne 18 millions tout au long de 2021. La série figurait également dans le Top 10 mondial des heures vues de Netflix, lorsque ces graphiques ont été introduits au second semestre de cette année.


Gabby’s Dollhouse Année 1 Performance

Ces ailerons de requin de performance suggèrent l’impact de la série sur l’ensemble de 2021. Il est juste de dire que La maison de poupée de Gabby a eu une émission époustouflante, d’autant plus qu’elle ne diffusait que 10 épisodes de contenu jusqu’en août. Dans US Nielsen Streaming Ratings, il est sorti comme le meilleur original pour les enfants de 2 à 11 ans, battant Jurassic World Camp Crétacé et même les plus établis Boss Baby : retour aux affaires. Au sein du classement général, il côtoie des franchises familiales comme Peppa Pig et Miraculous : Contes de Ladybug et Chat Noirl’emporter Bluey et Masques PJ.

Il détient des compagnons de lit similaires dans le Top 10 des tendances FlixPatrol Kids. Ici, il s’est classé 2nd pour 2021 dans le monde, derrière Pat’Patrouille mais devant Peppa Pig et même le géant de la visualisation qui est CoComelon. À l’échelle internationale, les données FIGSUK de Digital i ont La maison de poupée de Gabby en tant que Kids Original le plus populaire de Netflix, juste derrière Peppa Pig au classement général.


Avons-nous une nouvelle franchise Netflix Original Kids ?

Avons-nous donc une nouvelle franchise Netflix Original Kids ? Les mesures de performance du contenu racontent certainement une histoire positive. Bien que nous soyons dépourvus de repères publics pour savoir quand cela s’est produit auparavant, il est clair que les chiffres La maison de poupée de Gabby a vu comme a l’an 1 les biens sont exceptionnels. En plus de ce succès, l’IP disposait d’une vaste gamme de licences de marchandises, revendiquant une place dans les cinq meilleures nouvelles propriétés de jouets de NPD en Amérique du Nord, avec un déploiement européen en cours pour 2022. La propriété a été mentionnée à plusieurs reprises dans le dernier Spin Master. appel aux résultats, ce qui suggère qu’ils sont assez satisfaits des affaires qu’il a réalisées en 2021.

Peut-être que le plus grand vote de confiance vient de Netflix lui-même. La série a récemment reçu une nouvelle commande de 20 épisodes. Dans les mots de Heather Tilert, responsable préscolaire de Netflix :

« Les enfants adorent le monde de La maison de poupée de Gabby.”

Ceci s’ajoute aux feux verts sur deux nouveaux originaux préscolaires DreamWorks : Pas tout à fait le narvalbasé sur un livre, et Journaux de goutte de rosée, une autre IP fraîche. Ce sont certainement des signaux que la relation Netflix-DreamWorks est bien vivante et que la propriété intellectuelle au niveau de la franchise intéresse Netflix, même si ce n’est pas la leur.