Abonnez-vous pour un accès complet à The Hollywood Reporter
S’abonner pour un accès complet à The Hollywood Reporter
« Netflix a le potentiel d’une croissance publicitaire mondiale beaucoup plus importante, mais l’opportunité publicitaire domestique pour Disney+ semble plus grande », prévoit Michael Nathanson de MoffettNathanson.
Par Georg Szalai
Rédacteur en chef des affaires internationales
Alors que les géants du streaming Netflix et Walt Disney prévoient de déployer des paliers publicitaires avec des prix d’abonnement plus bas, l’analyste Michael Nathanson de MoffettNathanson a partagé ses estimations sur le montant des revenus publicitaires que les sociétés pourraient rapporter au cours des prochaines années.
Disney+ pourrait générer 1,8 milliard de dollars de revenus publicitaires aux États-Unis d’ici 2025, Netflix atteignant 1,2 milliard de dollars, a-t-il estimé dans un rapport publié mardi intitulé « Mad Men to the Rescue ? », qui souligne que « l’on sait très peu de choses sur la tarification et les impressions commerciales disponibles de ces nouveaux paliers publicitaires. »
blogherads.adq.push(function () {
blogherads
.defineSlot( ‘medrec’, ‘gpt-article-mid-article-uid0’ )
.setTargeting( ‘pos’, [“mid-article1″,”mid-articleX”,”mid”,”mid-article”] )
.setSubAdUnitPath(« ros/mid-article »)
.addSize([[300,250],[2,2],[300,251],[620,350],[2,4],[4,2]])
;
}) ;
Nathanson a résumé son point de vue comme suit : « Netflix a le potentiel d’une croissance publicitaire globale beaucoup plus importante, mais l’opportunité publicitaire nationale pour Disney+ semble plus grande en raison d’un revenu de départ par utilisateur (RPU) beaucoup plus faible que celui de Netflix, d’une infrastructure publicitaire plus développée, d’une demande refoulée, d’une affinité pour le contenu Disney et d’une plus grande disponibilité de contenu monétisable puisque Disney possède la majorité de son contenu. »
L’analyste a également analysé les raisons et le timing des décisions des entreprises d’ajouter des paliers publicitaires au mélange. « Au cours des 90 derniers jours, Netflix et Disney ont tous deux décidé de revoir des décisions stratégiques antérieures en adoptant le développement d’un service de streaming soutenu par la publicité pour compléter leurs produits traditionnels sans publicité », a-t-il écrit. « Comme Stranger Things sur Netflix et Obi-Wan Kenobi sur Disney+ ont chacune établi des records d’audience respectifs, les deux sociétés cherchent maintenant à créer un nouveau produit de streaming soutenu par la publicité afin d’ouvrir une deuxième source de revenus, d’accroître l’adoption par les consommateurs et de faire grimper les revenus et les bénéfices globaux. »
Alors, qu’est-ce qui a changé pour les grands du secteur ? « La réponse la plus évidente est que le ralentissement de la croissance du nombre d’abonnés et la possibilité d’élargir la portée de chaque service avec des prix plus bas, notamment sur les marchés en développement, ont rendu nécessaire le développement d’un niveau soutenu par la publicité », affirme l’expert de Wall Street. « En outre, s’il est géré correctement, le pivot vers la publicité a la capacité de renforcer le profil de marge et la trajectoire de croissance de chaque service. »
Par exemple, l’ajout de « dollars publicitaires à profit différentiel élevé devrait augmenter les marges d’exploitation de 2025 de 200 à 300 points de base, respectivement », a suggéré Nathanson. « Toutefois, en raison de l’ampleur des autres activités de Disney (par exemple, les parcs et complexes Disney et les réseaux linéaires), le pivot vers la publicité nationale devrait être beaucoup plus relutif à long terme (après 2025) pour les bénéfices par action de Netflix que pour ceux de Disney. »
blogherads.adq.push(function () {
blogherads
.defineSlot( ‘medrec’, ‘gpt-dsk-tab-mid-article2-uid1’ )
.setTargeting( ‘pos’, [“mid”,”mid-article2″,”mid-articleX”] )
.setSubAdUnitPath(« ros/mid-article2 »)
.addSize([[300,250],[300,251],[620,350],[2,4],[4,2]])
;
}) ;
L’analyste a maintenu sa note « neutre » sur les actions des deux sociétés, avec un objectif de cours de 245 $ pour Netflix et de 125 $ pour Disney. « Nous ne modifions pas officiellement nos estimations à l’heure actuelle sur la base de l’analyse préliminaire de ce rapport », a conclu Nathanson. « Bien que nous soyons enthousiasmés par l’opportunité que la publicité crée chez ces deux géants du streaming, le diable sera dans les détails de la façon dont chaque société fixe le prix de ces nouvelles offres et de la quantité d’impressions de contenu disponibles et adaptées à la publicité. En général, nous pensons que la croissance de ces offres publicitaires sera principalement alimentée par les dollars des réseaux câblés et de diffusion linéaires non sportifs et d’actualités. »
Inscrivez-vous pour recevoir les nouvelles de THR directement dans votre boîte de réception tous les jours
Inscrivez-vous pour recevoir les nouvelles de THR directement dans votre boîte de réception tous les jours.
Abonnez-vous pour un accès complet à The Hollywood Reporter
Envoyez-nous un tuyau en utilisant notre formulaire anonyme.
source
Grand fan de mangas et d’animes, je n’aime bien écrire qu’à propos de ses sujets, c’est pour ca que j’écris pour 5 minutes d’actus. Au quotidien de décortique, donne mes avis sur les différents épisodes et chapitres des mangas que j’aime lire.
