Sur la photo: My Father’s Dragon, Sonic Prime et Wednesday
Il s’agit de la dernière entrée de The Kids StreamerSphere, récapitulant les résultats trimestriels de Netflix du quatrième trimestre 2022 en ce qui concerne la stratégie pour enfants de Netflix.
Le Kids StreamerSphere est un bulletin d’information régulier publié pour la première fois sur LinkedIn, qui examine les dernières nouvelles, les offres et les données de performance pour le contenu pour enfants dans le cadre du streaming mondial.
Si vous travaillez dans les médias, vous devez vivre sous un rocher pour avoir raté le titre clé du récent appel aux résultats de Netflix. Le fondateur et co-PDG Reed Hastings a annoncé sa décision de démissionner. La déclaration de la bouche de son cheval est ici. Il y avait des plaisanteries en ligne selon lesquelles des descriptions détaillées du processus de succession en douceur jetaient de l’ombre sur le principal concurrent Disney, mais bien sûr, je n’y ai pas participé.
Le relais est passé à Ted Sarandos, déjà en place dans le rôle, aux côtés de Greg Peters nouvellement nommé. L’ancien COO avait clairement gagné en visibilité dans les communications d’entreprise au cours des derniers mois. Avec les turbulences récentes du streamer, il y a eu beaucoup de sarcastiques quant à savoir si Hastings réussirait son propre « test de gardien » notoire. En fin de compte, il a qualifié le déménagement de long à envisager et en cours depuis que Sarandos est devenu co-PDG en juillet 2020.
Alors, comment suivez-vous cela avec d’autres titres clés?
Je fais de mon mieux.
Titres clés :
Une cascade de mouvements exec… Bela Bajaria a repris la maigre bousculade de Sarandos en tant que CCO, et Scott Stuber est passé de « Head » à « Chairman » de Netflix Film.
Les abonnés ont augmenté plus que les prévisions abyssales… Les prévisions du dernier trimestre étaient une augmentation de 4,6 millions, ce qui aurait été le quatrième trimestre le plus faible de Netflix depuis 2014. En fin de compte, il a atterri à +7,6 millions, avec des ajouts sur tous les marchés, notamment l’EMEA en hausse de 3,2 millions. #Mercimercredi
Les ventes publicitaires grimpent mais dans le bon sens… Le niveau publicitaire a été lancé il y a à peine deux mois. Jusqu’à présent, Netflix constate un bon engagement de la part des utilisateurs qui choisissent cette option, qui sont satisfaits de l’interface technique et de l’expérience. De plus, le streamer voit moins d’abonnés qu’il ne le craignait, passant de la prime. La position de base de Netflix à ce sujet est qu’ils rampent avant de marcher, et encore moins de courir. Pour rappel, aucune publicité n’est diffusée sur Netflix dans les profils des enfants.
La meilleure prise succincte que je pensais mériter d’être notée était:
Après 3 trimestres de croissance terrible du nombre d’abonnés, Netflix a déclaré aux investisseurs « nous avons fini de nous inquiéter de la sous-croissance, nous sommes tous à propos de l’ARPU maintenant BABYYYYYYY ».
Leur premier trimestre depuis ce quart de travail ?
Sous-croissance UP
ARPU USCAN en baisse
…
Ils deviennent MOINS rentables avec PLUS d’abonnés. 😵💫– SeanNyberg (@SeanNyberg) 20 janvier 2023
Titres de Netflix Kids Q4 2022
Image : Netflix
La franchise et les produits de consommation ont été discutés en relation avec MercrediLa palette de maquillage de Mac, mais il semble que ce soit plus un arrière-plan pratique pour Netflix plutôt que tout ce qu’ils conduisaient pour eux-mêmes. L’impact de la croissance des talents a également été mentionné ; cependant, les gens de Disney Channel parmi nous diraient : « CE N’ÉTAIT PAS SEULEMENT NETFLIX QUI A CONSTRUIT JENNA ORTEGA ET SOFIA CARSON, TED ! Le talent était au cœur de Disney Channel sous Gary Marsh. Demandez à Zendaya.
Les pépites de données sur les performances du contenu semblent être moins répandues dans les appels de revenus de nos jours, probablement parce qu’avant il y avait du poisson, il y a maintenant un étang à poissons sous la forme du Top 10 des heures mondiales vues par Netflix que le streamer publie chaque semaine (en abrégé NGHV Top 10 pour aller de l’avant par souci de brièveté – les habitudes d’entreprise ont la vie dure). Si vous êtes à l’aise avec le fait que je sois votre, euh, je suppose, votre canne à pêche, alors lisez la suite, et je vous dirai ce que je peux, euh, attraper.
Performances du contenu pour enfants de Netflix au quatrième trimestre 2022
Faits saillants de la série pour enfants
Suivre les performances des séries pour enfants en streaming, c’est comme s’arracher les dents, à moins que votre nom ne soit CoComelon.
C’est pourquoi j’étais impatient de voir Premier sonique a établi un nouveau record pour une première dans une série animée :
Le petit hérisson courageux a une année chaude.
Sonic le hérisson 2 a eu le deuxième box-office animé le plus élevé de 2022, tant au niveau national qu’international, derrière Minions : L’Ascension de Gru. Quels que soient les droits mondiaux dont Netflix disposait pour Sonic 1, il a persisté dans le Top 10 du NGHV pendant huit semaines au cours de l’été, vraisemblablement motivé par le marketing et l’intérêt pour la suite. L’IP voit également de bons résultats sur Roblox (h/t Jo Redfern).
Une autre série à surveiller est Petit ange. Moonbug Kids a acquis cette IP YouTube au début de l’année dernière. Il a été lancé dans le monde entier sur Netflix en octobre et est entré dans le Top 10 NGHV en deux semaines. De plus, il a obtenu des résultats si excellents dans le Top 10 des tendances qu’il a côtoyé des émissions très performantes lors du tour d’horizon annuel des enfants, bien qu’il n’ait été là que pour le dernier trimestre. J’ai vanté un peu plus sur cette IP ici et ici. Il y a une rivalité fraternelle dans la maison Moonbug !
Faits saillants des films pour enfants
Image: Cartoon Saloon / Netflix
Passant aux films d’animation, Q4 était MAUDIT, MAUDIT, JE VOUS LE DIS ! Les films d’animation acquis / produits à l’échelle mondiale ont eu une certaine bancabilité en figurant dans le Top 10 GHV depuis son lancement, sans avoir besoin d’une grande visibilité ou de dépenses marketing importantes. je n’ont jamais laissé passer et ne laisseront jamais passer une chance parler du succès de Chickenhare et le hamster des ténèbres, le petit film qui pourrait. C’est pourquoi il était si surprenant que le début du trimestre ait vu deux ratés importants dans cet espace. Wendell et sauvage et Le dragon de mon pèredeux vrais films Netflix Original, provenant de créateurs d’animation nominés aux Oscars, n’ont pas réussi à percer. Wendell et sauvage était coincé entre le marteau et l’enclume. Sa cote PG-13 l’a tenu hors de la section des enfants, et son attrait pour les adultes est sans doute une niche. Pour ce qui est de Le dragon de mon père… arrêter. Mon cœur se brise.
À juste titre, je suppose, c’était Picsou, qui a fini par dégeler le gel avare du Top 10 du GHV pour l’animation. L’histoire d’amour de Netflix avec la mise en service sur le thème de Noël ne montre aucun signe de ralentissement, et l’adaptation musicale de Dickens s’intègre parfaitement. Voici comment elle s’est comparée à d’autres titres animés :
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, cela a ouvert la voie à Pinocchio de Guillermo del Toro avoir son moment au soleil. Cependant, il est tombé plus bas que La bête de la mer (qui, soit dit en passant, a récemment annoncé une suite). En dépit d’être d’une beauté douloureuse sur le plan créatif, je pense qu’il est juste d’imaginer que les enfants peuvent avoir un intérêt limité pour le visionnage répété, avec les thèmes sombres du film sur fond d’Italie fasciste. Sa récente victoire aux Golden Globes le met sur la bonne voie pour les Oscars.
Ailleurs dans l’animation, la bataille du théâtre contre le streaming s’est poursuivie. Ayant fait ses débuts au cinéma en mars dernier, Les méchants a frappé sa fenêtre US Pay sur Netflix. Il n’a pas atteint les sommets ou la longévité de Chante 2, mais il ne fait aucun doute que les superproductions animées font d’excellentes affaires en streaming. Voici comment les résultats américains Nielsen Streaming Content Ratings se sont empilés, avec un ordre secondaire de Année-lumière se lamenter comme bon vous semble :
Passant aux films d’action réelle, on dirait que la stratégie de Netflix ici a évolué. C’est jouer dans la vraie famille, assis, l’espace du samedi soir. Les taches de streamer dans les films plairont certainement aux enfants plus âgés, aux jeunes adolescents et plus. Ce trimestre a vu Slumberland et L’école du bien et du mal frapper la section des enfants. Ceux-ci étaient à la fois brillants (lire $$$) et comportaient plusieurs acteurs de la liste A (plus de $$$).
Assis juste au-dessus de cela en termes de démo était Enola Holmes 2mettant à nouveau en vedette Stranger Things‘Millie Bobby Brown. Les débuts du film ont élevé sa préquelle au Top 10 du GHV; c’est la puissance de l’IP multi-versement. Comme d’autres films récents de Netflix, dont le succès fulgurant Le projet Adam, cela a clairement un attrait pour les enfants plus âgés / la famille, avec juste assez d’avantage pour s’asseoir en dehors de la section des enfants (ce qui est considéré comme un plus si vous avez 11 ans). Voir ci-dessous les performances sur quatre semaines, avec des films d’animation inclus pour l’échelle :
L’espace pour les enfants plus âgés / t (w) een / teen est, pour moi, la partie la plus impressionnante de la stratégie de contenu de Netflix pour les jeunes. Ils comprennent que les adolescents ne veulent pas être traités comme des enfants et fournissent un contenu qui comble cette lacune. Ce contenu a un avantage, juste assez à mon avis, bien que d’autres puissent être en désaccord, ce qui nous amène à Mercredi.
Les Mercredi La série a été annoncée tout au long de l’appel comme son succès retentissant. À travers toutes les mesures, il n’y a aucun doute sur son impact. Le spectacle cloue le ton et attire ce public: cadre scolaire mais personnage principal avec une vraie bizarrerie; des vampires/loups-garous/sirènes fantastiques mais une bande-son parfaite. Je pourrais continuer. À travers le contenu d’action en direct, ce tapis roulant de films/séries permet au jeune public d’accéder à l’écosystème Netflix plus large de Stranger Things, Sort: La saga des Winx, Les Umbrella Academy, Ombre et osetc, etc, etc. Bravo!
Et après?
Image : Netflix
En attendant de voir à quoi ressemble le monde de Netflix sous Ted et Greg, il y a plusieurs choses à attendre. TV Kids Global a eu une bonne rédaction sur le contenu à venir pour les enfants cette semaine. Le plus intéressant pour moi arrive le 17 marse (Paddy’s Day pour ceux qui le fêtent), quand le long métrage d’animation original L’éléphant du magicien lance. Ce qui est important à ce sujet, c’est qu’il s’agit de la première sortie du studio d’animation Animal Logic depuis que Netflix l’a acquis l’année dernière.
Malgré des commentaires bancaux vers la fin de 2022 concernant leur liste de films d’animation, Netflix semble maintenant stable sur ce qui va arriver.
Comme déjà mentionné, une suite a été récemment annoncée pour La bête de la mer, aux côtés d’un accord global avec son créateur, Chris Williams. Ils peuvent également s’attendre à Leo, avec Adam Sandler en novembre. Ajoutez à cela 2023 fenêtres de paiement aux États-Unis pour Minions : L’Ascension de Gru et Le Chat Botté : Le Dernier Vœu, et vous avez une fête.
C’est une série originale plus jeune qui ne semble pas être résolue pour le streamer, ni en live-action, ni en animation. Peut-être que l’acquisition d’une IP éprouvée est suffisante ? Vous ne pouvez pas vous empêcher de penser qu’ils manquent le truc dans une émission en petits groupes, facile et tout comme c’est à écrire, difficile et tout comme c’est à faire.
