Emily Horgan, une analyste indépendante des médias, est de retour avec un autre aperçu de toutes les grandes nouvelles de l’appel sur les résultats du quatrième trimestre de Netflix, en particulier en ce qui concerne les enfants et la famille de Netflix. Ci-dessous, vous pourrez voir quels ont été les grands succès des nouveaux enfants pour Netflix, entre autres informations. Une version de cet article est également disponible sur LinkedIn.
Le principal titre discuté lors de l’appel aux résultats de Netflix la semaine dernière est un ralentissement de la croissance, caractérisé par un échec des ajouts d’abonnés prévus. Le cours de l’action de la société a chuté de 25 % vendredi. Lucas Shaw de Bloomberg l’a décrit comme leur « pire journée en une décennie ». Un coup dur, étant donné que le service a lancé son plus gros contenu à ce jour au cours du dernier trimestre avec Jeu de calmar, ainsi que des films Notice rouge et Ne lève pas les yeux. La réduction de la croissance a été attribuée à la tectonique liée au COVID ainsi qu’à un certain impact de la concurrence.
Orientation locale
L’évolution de la plateforme sur les marchés mondiaux faisait également partie de la conversation. L’Inde, où Netflix a récemment réduit ses prix, a été un problème difficile à résoudre. La genèse du Brésil et du Japon a également été évoquée. La pénétration de Netflix dans les foyers (en dehors de la Chine) se situe à environ 25 % dans le monde, certains marchés étant plus forts que d’autres.
En parlant de marchés locaux, le succès coréen en fuite Jeu de calmar était un sujet brûlant. En plus de la Corée, des productions locales notables à venir sortiront de Russie, de LATAM et des pays nordiques. L’idéal annoncé est de :
« un contenu qui peut être créé n’importe où et voyager partout »
Bien sûr, pour que le contenu local réussisse à l’échelle mondiale, vous devez avoir une excellente localisation. Netflix a expliqué comment la prise en compte du sous-titrage et du doublage peut améliorer l’attrait pour les membres. Fait intéressant, du point de vue d’un enfant, nous pouvons voir une partie de ce soin et de cette attention dans la forte sélection d’émissions préscolaires originales de Netflix qui ont été doublées en anglais britannique. Ceux-ci inclus Scientifique Ada Twist, Allez, Chien. Allez !, Puissant Express, Riley Jones, et Camion poubelle/Jack géant.
Les films sont importants
Ted Sarandos a longuement parlé de la valeur culturelle du fait que Netflix est la maison des films :
« L’idée que les films à gros prix dont les gens se soucient vraiment de la première et de faire partie de votre abonnement Netflix porte en fait la proposition de valeur à un nouveau niveau »
« Il y a une grande théorie, qui est que les gens apprécient différemment les films parce qu’ils doivent toujours payer pour cela. Vous avez dû acheter un billet de cinéma »
« Même si vous regardez surtout la télévision… nous pouvons vous servir lors des soirées cinéma »
« Il est beaucoup plus facile de regarder un film ensemble que de s’assurer que vous suivez tous le même épisode chaque semaine »
Les films à venir référencés qui auront un attrait familial incluent Le projet Adam avec Ryan Reynolds et réalisé par Shawn Levy (Stranger Things), plus des suites Enola Holmes 2 et Grande fille 2.
Franchise et jeu
Enfin, la discussion sur les extensions de franchise via les jeux et les produits de consommation était principalement dirigée vers les IP de divertissement général comme Jeu de calmar, Choses étranges, et Bridgerton. Netflix « développe ces muscles régulièrement ». Ils voient leur niveau actuel comme une augmentation auxiliaire de 20 % de ce qu’il sera dans les années à venir.
Performance de film pour enfants
Du point de vue des performances du contenu pour enfants, la seule vérification du nom est allée à la fonctionnalité animée originale, Retour dans l’Outback. Le film suit un groupe d’animaux de zoo australiens dangereux. Malades de leur mauvaise réputation, ils entreprennent le voyage pour retourner dans la nature. Selon la nouvelle métrique Netflix des « heures visionnées », le film a enregistré 105 millions au cours de ses 28 premiers jours. Le changement de métrique signifie que nous n’avons pas de comparaison disponible qui soit 100% ordonnée. Nous pouvons maintenant, cependant, revenir sur les données hebdomadaires mondiales fournies par Netflix et voir comment cela se mesure de semaine en semaine.
En regardant ci-dessus, il est concluant que Retour dans l’Outback étouffer Vive, Sony a produit une comédie musicale animée avec des voix et de la musique de Lin Manuel Miranda. C’est une réalisation impressionnante. Le film a été lancé au milieu de la crise annuelle du contenu de Noël pour les enfants de Netflix, contre une montagne d’autres titres. Ceux-ci comprenaient Un garçon appelé Noël et La princesse Switch 3, dont les premières figuraient également dans les chiffres mondiaux.
Performances de la série pour enfants
Du point de vue des séries, les données globales de Netflix nous indiquent que les originaux suivants ont été bien accueillis lors de la première :
Nous devrons continuer à surveiller les données pour définir des repères mais, à première vue, des séries limitées Maya et les trois semble avoir fait bonne figure. Il va sans dire que, comme indiqué précédemment, CoComelon a continué à avoir la meilleure performance dans le nombre mondial de toutes les émissions pour enfants.
Les autres séries prévues pour le début / printemps 2022 incluent Bee and Puppycat: Paresseux dans Space Spring, Ville des grands arbres, Les cas de créature, et Trico.
C’est tout pour le moment, mon bilan 2021 arrive bientôt !
