La manne d’achat Prime Day d’Amazon.com Inc. arrivera cette année à un bon moment pour les acheteurs à la recherche de bonnes affaires qui tentent d’économiser de l’argent dans un contexte d’inflation galopante.
Le géant du e-commerce AMZN a annoncé jeudi que Prime Day aura lieu les 12 et 13 juillet, offrant des réductions sur l’électronique, les services d’abonnement et plus encore.
L’événement survient alors que les consommateurs se préparent pour les achats de la rentrée scolaire, poursuivent leurs projets d’été et, pour certains lève-tôt, commencent à travailler sur des listes de souhaits pour les vacances.
L’inflation aux États-Unis a atteint un sommet de 40 ans de 8,6 %, faisant grimper le coût des produits essentiels comme la nourriture et le carburant.
« Avec des consommateurs plus contraints qui ressentent la pression de la hausse des coûts des marchandises, ils sont déterminés à réduire leurs dépenses en trouvant les meilleures offres de prix en ligne« , a écrit NielsenIQ dans un rapport de juin sur les événements mondiaux d’achat en ligne. Le rapport montre que les acheteurs du monde entier se dirigent vers Internet pour trouver les prix les plus bas.
« La polarisation financière et l’escalade continue des prix des biens pousseront davantage les clients à rechercher des moyens de réduire leurs dépenses. »
Les acheteurs à faible revenu ressentent déjà la pression. Walmart Inc.WMT,(+1,04% au nasdaq aujourd’hui) a déclaré lors de ses derniers résultats qu’il voyait les acheteurs opter pour des articles à bas prix pour gérer le budget de leur ménage.
Les données montrent que la pression inflationniste se fait de plus en plus sentir sur l’ensemble du spectre des revenus.
BlackFriday.com indique que 65% des consommateurs américains ont un abonnement Prime, et parmi ces membres, 88% prévoient de faire leurs achats le Prime Day. Cependant, les acheteurs prévoient de dépenser en moyenne 233 $, en baisse de 93 $ par rapport à l’année dernière. Près de la moitié des Américains (47 %) ont déclaré attendre Prime Day pour faire leurs plus gros achats de l’année, les vêtements, la décoration intérieure, les écouteurs et les ordinateurs devant être les principales catégories.
Amazon propose des abonnements d’essai gratuits à Prime Day dans le cadre de l’événement.
Emarketer prévoit que les ventes mondiales Prime Day atteindront 12,52 milliards de dollars, la majeure partie, soit 7,76 milliards de dollars, ayant lieu aux États-Unis. Les ventes aux États-Unis devraient augmenter de 16,8 %.
« Cela est dû à un comportement accru de recherche d’offres de la part des consommateurs et à un calendrier plus favorable à la mi-juillet cette année, par rapport à la date de juin de l’année dernière, pour capter la demande de rentrée scolaire », a écrit eMarketer.
«Le retour au bureau, la saison estivale des mariages et des événements, et la reprise des principaux voyages estivaux stimuleront également la demande pour des sous-catégories spécifiques de vêtements et d’accessoires. Les marques pertinentes peuvent se pencher en utilisant Amazon Live pour présenter leurs produits à un public de diffusion en direct volontaire pendant Prime Day.
Des concurrents, comme Walmart et Target Corp. TGT,
-3,04%,
qui ont tendance à programmer leurs propres événements d’achat autour de Prime Day, recevront également une bosse de l’événement Amazon. Emarketer s’attend à ce que les détaillants concurrents voient leurs ventes augmenter de 17,8 % par rapport à l’année dernière, pour atteindre 5,22 milliards de dollars.
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Walmart a organisé un événement pour ses membres Walmart + plus tôt ce mois-ci.
L’action Amazon a chuté de 38,4 % depuis le début de l’année.
Michel Potus est un maître en finance, ancien trader dans une société de courtage du quartier d’affaires de La Défense. Il travaille dans le secteur financier depuis plus de 20 ans et a acquis une grande expérience dans ce domaine. Michel est passionné par l’idée d’aider les autres à atteindre leurs objectifs financiers
