Revue de Netflix Kids Q2 2022: «The Sea Beast» et projets d'animation Netflix annulés - 1

Sur la photo: les cas de créature, la bête de la mer, Chickenhare

Nous sommes de retour pour récapituler les chiffres du deuxième trimestre 2022 de Netflix et les performances du streamer concernant le contenu pour enfants au cours des 3 derniers mois.

Il est juste de dire que l’appel aux résultats du deuxième trimestre de Netflix cette semaine n’a pas livré la mêlée de gros titres et de prises de vue du premier trimestre. Soulagement tout autour, je dirais. Le sentiment dominant était que c’était une mauvaise journée, mais pas aussi mauvaise qu’ils l’avaient prévu, donc une bonne journée ? Il faudrait demander à Reed Hastings. Il était définitivement plus silencieux que la normale lors de l’appel, mais sa lettre aux actionnaires soulignait l’affinité de Netflix pour les binge drops et l’aversion pour les fenêtres théâtrales :

« Cette liberté signifie que nous pouvons proposer de gros films directement sur Netflix, sans avoir besoin de fenêtres de cinéma étendues ou exclusives, et laisser les membres regarder la télévision s’ils le souhaitent, sans avoir à attendre qu’un nouvel épisode sorte chaque semaine.


Titres de Netflix Q2 2022

La perte d’abonnés continue !… mais à des taux inférieurs aux prévisions, ce qui est une bonne chose, je suppose. Le diable dans le détail ici est qu’il semble que le plafond de pénétration de Netflix ait été atteint aux États-Unis et au Canada, où la baisse des abonnés a été plus prononcée.

‘Stranger Things 4 ‘A fait des affaires frappantes!… Pas de surprise là-bas. La série a été annoncée comme un exemple parfait de « The Netflix Effect » ; il y a peut-être eu des ricanements de certains à ce sujet.

Tout comme l’hiver, la publicité arrive !… Il y avait plus de détails sur le niveau financé par la publicité après l’annonce de l’accord avec Microsoft.

Cela sera d’abord déployé sur les marchés les plus matures/lucratifs. Apparemment, l’intégration de la publicité va être une évolution. De plus, la plupart des accords de licence avec des partenaires de contenu incluent les droits AVOD et pas seulement les droits SVOD, donc pas de gros maux de tête là-bas – PHEW !

La répression du partage de compte commence !… Au dernier trimestre, Netflix a estimé que jusqu’à 100 millions de foyers accèdent au service via le partage de compte, ce qui représente une augmentation de 30 % de leur base d’utilisateurs. Les premiers tests pour essayer de monétiser cela ont été exécutés en LATAM.

Le budget global du contenu a atteint son plafond !… Netflix prévoit que son budget de contenu, qui avait auparavant augmenté d’année en année, devrait désormais rester « dans le code postal » des 17 milliards de dollars de 2021.


Titres Netflix Kids pour le deuxième trimestre 2022

La nouvelle la plus notable du point de vue des médias d’un enfant a été publiée dans la presse juste avant l’appel aux résultats. Netflix acquiert le studio australien indépendant Animal Logic.

La société possède une solide expérience dans les effets visuels, fournissant des services à des franchises cinématographiques telles que La matriceMerveille, Harry Potter et le le Seigneur des Anneaux pour n’en nommer que quelques uns.

acquisition logique animale netflix

Logo de la logique animale

Plus récemment, le studio a été le producteur de plusieurs films familiaux/d’animation à visée commerciale, notamment Pierre Lapinplusieurs films Lego et DC League of Super-Pets.

Ils étaient déjà en jeu chez Netflix en tant que partenaires sur les prochains longs métrages d’animation L’éléphant du magicien et le premier film d’animation de Ron Howard, Le rétrécissement de Treehorn.

La valeur que les films d’animation largement ciblés peuvent apporter aux streamers a été bien démontrée. Une fois que les enfants ont adhéré, le facteur de répétition de ces films continue de donner. S’il ne fait aucun doute que les originaux produits par Netflix dans ce genre ont atteint l’étalon-or sur le plan créatif, l’engagement continu que des titres comme Au dessus de la lune et Retour dans l’Outback ont livré est moins évident. On pourrait supposer que l’espoir avec l’acquisition d’Animal Logic est de livrer des hits animés Netflix slam dunk.


Quels films pour enfants ont bien performé sur Netflix au deuxième trimestre 2022

Un excellent engagement a été observé jusqu’à présent pour le récent long métrage d’animation de Netflix La bête de la merqui a été référencé à plusieurs reprises dans les revenus.

Cette aventure familiale audacieuse et audacieuse a reçu d’excellentes critiques. Il a également vu un véritable plâtrage aux pole positions dans les classements généraux du Top 10 des tendances (pas seulement le Top 10 des tendances pour les enfants) sur tous les marchés depuis sa création le 8 juillet.e (techniquement pas Q2, mais ne soyons pas si tatillons). Le réalisateur Chris Williams a un pedigree stellaire des studios d’animation Walt Disney, où il a été un créateur central dans les deux Grand Héros 6 et Vaiana.

Les performances par Netflix Global Top 10 semblent plus que convaincantes, basées sur des titres animés comparables; La bête de la mer a tout un raz de marée d’une construction.

Juste mise en garde que ces chiffres ne remontent pas aussi loin que Les Mitchell contre les Machines ou Au dessus de la lunesans doute les deux titres avec le même traitement marketing à succès.

Pour cette comparaison, nous devrons nous fier aux chiffres américains Nielsen Streaming Content Rating lorsqu’ils arriveront.

Netflix Films Semaine 1 2

Performances des films Netflix pour le deuxième trimestre 2022

Une autre chose à noter dans les résultats cinématographiques de ce trimestre est que la propriété Paramount Sonic l’hérisson a profité de huit semaines du Top 10 mondial de Netflix en avril et mai. Cela roulait clairement sur la prise de conscience suscitée par la sortie en salles de la suite, Sonic le hérisson 2qui a généré une excellente prise au box-office post-COVID dans le monde.

La valeur cumulée et multiforme des franchises de films familiaux frappe à nouveau. Il en va de même pour la stratégie de Paramount Global « Fuck it sure we will’t hate holding the exclusive rights for Paramount+, it’ll get more eyeballs that way, qui est pratiquement un marketing gratuit » (en interne, elle est connue sous le nom de stratégie FISWWBHTREFP + IGMETWWIPFM, naturellement).


Quelles séries pour enfants ont bien performé sur Netflix au deuxième trimestre 2022

Le monde des séries télévisées pour enfants de Netflix a été piraté comme un buisson indésirable dans un jardin après les revenus du dernier trimestre. Os, Labeur et ennui, Les crétinset Chris Nee Garderie Dino ont tous été impitoyablement annulés.

Même Meghan Markle n’était pas en sécurité – sa série perle a également frappé le sol de la salle de montage – et ce ne sont que les séries qui ont été annoncées publiquement.

Au milieu de ce tumulte, Le bébé patron a été signalé par plusieurs sources comme un exemple idéal d’une série animée Netflix, offrant la bonne taille de chiffres de performance. Chose intéressante, le spin-off de la série, The Boss Baby : De retour dans le berceau, a frappé le service ce trimestre, affichant des résultats décents. Il était cependant piqué d’un poil sur le nez par Le spectacle Cuphead !une comédie loufoque de style old-school, qui est bien plus dans le domaine des types de séries animées que Netflix a commandées précédemment.

Cuphead Boss bébé

Une autre percée dans le Top 10 mondial de Netflix a été la série préscolaire Les cas de créature, qui s’est déroulé sur deux semaines. De Silvergate Media, et décrit comme « X-Files pour les enfants d’âge préscolaire », le spectacle a également eu une forte présence dans le Top 10 des tendances pour enfants. Il n’a pas atteint les sommets vertigineux de Requinchien mais tout contexte est le bienvenu car nous essayons de construire une image de ce à quoi ressemble le bon pour le préscolaire en fonction des mesures de Netflix.

cas de créature sharkdog

Une autre chose à noter pour la série est la prévalence récente de séries d’action en direct adaptées aux familles qui se trouvent à la fois dans les sections générales et pour les enfants. Est-ce du gâteau ? et L’homme contre l’abeille ont vu plusieurs semaines figurer dans le Top 10 mondial de Netflix, bénéficiant vraisemblablement d’une certaine amélioration par rapport à leur disponibilité universelle.


Quelle est la prochaine étape pour Netflix Kids ?

Bien que l’acquisition d’Animal Logic soit un atout précieux pour l’avenir, il faudra quelques années avant que leur pipeline de films d’animation ne tourne à plein régime pour Netflix. Le développement de fonctionnalités animées prend du temps.

Un certain nombre de films d’animation en provenance d’Europe ont également été annoncés lors du récent festival d’Annecy.

En attendant, Le dragon de mon père de Cartoon Saloon est un autre long métrage d’animation majeur qui a été annoncé pour l’ardoise de cette année.

Côté live-action, 13 La comédie musicale est un grand qui frappe le mois prochain. 2022 s’est-il senti plus léger pour les films d’action en direct slam dunk pour le streamer, ou est-ce juste moi?

Pour les séries, Kung Fu Panda : Le Chevalier Dragon est entré en force dans sa première semaine la semaine dernière, en particulier pour un dérivé d’une série de films en sommeil ces dernières années. Peut-être que Netflix est sur quelque chose avec tout ce truc « être comme DreamWorks » ?