Le Super Bowl est bien plus qu’un simple match de football. C’est une vitrine pour les entreprises qui présentent leurs innovations les plus récentes et les plus folles, et pour les agences de publicité qui tentent de vendre ces produits et services dans de courtes publicités qui ressemblent davantage à des mini-films. Jusqu’à présent, les publicités des compagnies de bière mènent la charge avant le match de dimanchemais les marques alimentaires, les constructeurs automobiles et les services en ligne y participent également.

Les célébrités abondent, les effets spéciaux éblouissent. Certaines publicités touchent les cœurs, tandis que d’autres déclenchent des blagues comme de l’eau de Seltz dans le visage d’un clown. Certaines de ces publicités sont des succès instantanés. (Alexa se transformant en liseuse d’esprit dans la maison de Scarlett Johansson et Colin Jost était assez drôle l’année dernière). Et d’autres laissent les téléspectateurs aussi confus que la publicité de Mister Plow, opératique et brisant des globes de neige, a laissé Homer Simpson et toute sa famille. (Lisa : « Papa, c’est ta pub ? » Homer : « Je ne sais pas ! »)

Les entreprises publient déjà des teasers et même des versions complètes de leurs publicités avant le match de dimanche, qui opposera les Kansas City Chiefs aux Philadelphia Eagles à Glendale, en Arizona. À l’approche du grand jour, nous mettrons à jour cet article avec toutes les publicités du Super Bowl que nous pourrons trouver en ligne, en affichant les plus récentes en haut de l’article. le programme de l’année dernière.)

Paramount Plus : Stallone affronte

Sylvester Stallone est la vedette de Tulsa King, un drame criminel qui est actuellement diffusé sur Paramount PlusIl est donc logique qu’il joue également dans la publicité du Super Bowl du service de streaming. Les stars de Paramount, Dora l’Exploratrice, le capitaine Pike de Star Trek, Beckett Mariner de Lower Decks, le lieutenant Dangle de 911, et les trois propres filles de Stallone, Sophia, Sixtine et Scarlet, apparaissent également.

GM x Netflix : Pourquoi pas un VE ?

General Motors et Netflix se sont associés pour promouvoir les véhicules électriques, dans le cadre d’un partenariat qui verra davantage de VE figurer dans les productions Netflix. Will Ferrell joue aux côtés d’une sélection de stars de Netflix issues de séries telles que Bridgerton, Stranger Things et Squid Game.

Uber One : Diddy fait un hit

Sean « Diddy » Combs se met au travail pour créer une chanson à succès pour Uber One. Il fait un tour d’horizon des anciens succès de chanteurs comme Donna Lewis et Ylvis dans sa quête d’une chanson accrocheuse sur le thème d’Uber.

DraftKings : Pari gratuit

Le comédien Kevin Hart se fraye un chemin à travers une fête de stars pour faire la publicité de la promotion de DraftKing sur les paris gratuits pour le Super Bowl.

Pop Corners : Les retrouvailles de Breaking Bad

PopCorners, un snack de maïs soufflé de Frito-Lay, met en scène Bryan Cranston et Aaron Paul qui reprennent leurs célèbres personnages de Walter White et Jesse Pinkman de la série à succès d’AMC, Breaking Bad, qui n’est plus diffusée depuis 10 ans maintenant.

Downy Unstopables : Une célébrité mystérieuse révélée

Downy a publié un certain nombre de spots teaser sur une célébrité mystérieuse qui a couvert son visage d’un sweat à capuche, en disant qu’il continuerait à le renifler jusqu’au dimanche du Super Bowl, testant ainsi l’affirmation selon laquelle Downy Unstopables garde les vêtements frais aussi longtemps. Dans la publicité finale, il proclame que c’est vrai et fait un tour sauvage dans un quartier.

Hellmann’s : Qui est dans le frigo ?

Les jeux de mots alimentaires sont au menu de la mayonnaise Hellmann’s. La marque a piégé les acteurs aux noms alimentaires Jon Hamm et Brie Larson dans un réfrigérateur géant. Puis le comédien Pete Davidson fait son apparition.

Rakuten : Clueless reunion

Tout d’abord, nous avons eu droit à un court teaser d’Alicia Silverstone reprenant son rôle emblématique de Cher dans Clueless. Aujourd’hui, la société de commerce électronique Rakuten a dévoilé une version étendue de la publicité axée sur la mode, qui associe Alicia Silverstone à Elisa Donovan, sa co-star dans Clueless. Une version raccourcie de 30 secondes sera diffusée pendant le match.

Booking.com : Quelque part, n’importe où

Melissa McCarthy chante à tue-tête dans une publicité qui ressemble à une comédie musicale de l’après-guerre, pleine de costumes éclatants et de grands numéros de danse. Elle est juste désespérée pour des vacances réservées par Booking.com.

Journée de travail : Rock star

Workday apporte un peu de glamour rock-and-roll aux logiciels d’entreprise en faisant appel à de vrais rockers, Ozzy Osbourne, Gary Clark Jr, Joan Jett, Billy Idol et Paul Stanley, pour critiquer les « types d’entreprise » qui se traitent mutuellement de rock stars.

Michelob Ultra : Journée des nouveaux membres

La marque de bière Michelob Ultra a choisi le thème du golf pour le plus grand jour du football. La publicité, inspirée de Caddyshack, oppose la superstar du tennis Serena Williams à l’acteur de Succession Brian Cox dans un match pour la postérité. Il existe également une version allongée.

Michelob Ultra : Les potins Full Swing

Les célébrités sportives abondent dans une publicité qui combine la bière avec une promotion pour la série documentaire sur le golf Full Swing de Netflix. La publicité présente un code QR qui débloque le visionnement anticipé du premier épisode de la série pour une durée limitée.

Bud Light : Miles Teller danse

Personne n’aime être mis en attente, alors l’acteur Miles Teller, sa femme Keleigh et leur chien, Bugsy, décident de danser pour faire passer l’attente.

Le yaourt Oikos : Deion Sanders et sa famille

La star de la NFL à la retraite Deion Sanders et sa famille se livrent à une compétition de force épique lors d’un pique-nique familial dans une publicité pour le yaourt Oikos. Restez en dehors du chemin de Grand-père, ou sinon.

Budweiser : Six degrés de Bud

Bud fait circuler un pack de six bouteilles dans une publicité qui joue sur l’idée de six degrés de séparation. L’acteur Kevin Bacon (connu pour ses six degrés de Kevin Bacon) fait la narration. La publicité remet au goût du jour un slogan classique de Budweiser : « Ce Bud est pour vous ».

Busch Light : Le guide Busch

Le porte-parole de Busch Light, « Busch Guy », a une rencontre amusante et déroutante avec l’auteur-compositeur-interprète Sarah McLachlan dans une publicité qui s’articule autour de la définition du mot « abri ». Dans les bras de l’ange…

Sam Adams : Un Boston plus brillant

Les publicités pour la bière Sam Adams de Boston mettent souvent en scène « votre cousin de Boston ». Dans cette publicité du Super Bowl, la Boston Lager « remastérisée » de Sam Adams incite le cousin à rêver d’un « Boston plus brillant », dans lequel les fans des Red Sox et des Yankees s’affrontent.

Miller Lite et Coors Light : publicité pour une bière à fort enjeu

L’une des publicités les plus compliquées du Super Bowl 2023 provient de la grande marque de bière Molson Coors en partenariat avec le site de paris en ligne DraftKings. Les téléspectateurs admissibles peuvent prédire comment se déroulera la publicité du grand match pour Miller Lite et Coors Light, et potentiellement gagner une part de 500 000 $.

Avocats du Mexique : Anna Faris

La star de Scary Movie, Anna Faris, apparaît dans un teaser pour Avocados from Mexico, une organisation représentant les producteurs d’avocats. La bande-annonce de style cinématographique nous rappelle que les avocats sont un fruit et évoque le thème de la grande annonce : « Le monde est sur le point de s’améliorer ».

Crown Royal : Dave Grohl apprend quelque chose de nouveau

La star des Foo Fighters, Dave Grohl, lit une série d’objets dans un teaser pour la marque de whisky canadienne Crown Royal. Qu’est-ce que tous ces objets ont en commun ? La publicité de Crown Royal pour le grand match le dira.

Budweiser : Six degrés de Kevin Bacon

Budweiser, l’un des plus grands noms de la bière, a teasé sa campagne du Super Bowl avec une brève vidéo mettant en scène l’acteur Kevin Bacon qui dit : « On dit que tous les gens sont à six degrés de distance les uns des autres, mais certains sont juste à un pack de six. » Que prépare Budweiser ? Nous devrons attendre pour le découvrir.

Heineken 0.0 : Ant-Man et la Guêpe

Heineken va enlever le buzz des publicités pour la bière du Super Bowl en faisant la publicité de sa bière non alcoolisée Heineken 0.0 en partenariat avec le film Ant-Man and The Wasp de Marvel Studios : Quantumania. La marque de bière a donné le coup d’envoi de la campagne avec un bref teaser mettant en scène Paul Rudd dans le rôle d’Ant-Man.

Pringles : Vous fait paraître

Au début, Pringles a teasé la célébrité cachée dans sa publicité, puis a révélé qu’il s’agit de la chanteuse Meghan Trainor. L’annonce se concentre sur des personnes qui se retrouvent avec des boîtes de Pringles collées sur les mains. Faites-vous regarder !

FanDuel : Kick of Destiny

Le site de paris sportifs FanDuel apportera un élément de suspense avec une publicité en direct mettant en vedette Rob Gronkowski, quatre fois champion du Super Bowl. Gronk, un tight end durant sa carrière, tentera de botter un field goal. S’il y parvient, les parieurs FanDuel sur les grands matchs gagneront une part de 10 millions de dollars en paris gratuits.

Doritos : Jack Harlow

Doritos a d’abord annoncé sa grande publicité avec une vague message sur les médias sociaux disant : « un sac de Doritos BBQ, des paparazzi et une personne mystérieuse entrent dans un bar… » Le 12 janvier, la marque de snacks a publié une vidéo montrant le rappeur Jack Harlow grignotant une chips alors que quelqu’un l’interroge sur « un triangle amoureux. » Qu’est-ce que tout cela signifie ?

Restez à l’écoute pour d’autres publicités du Super Bowl.