Image : Netflix
Récemment, nous avons posé la question de savoir comment Netflix peut conserver sa couronne de streaming et deux de nos experts et observateurs de l’industrie ont suggéré que Netflix devrait profiter de la publication d’épisodes hebdomadaires. Bien sûr, Netflix publie une partie de son contenu chaque semaine, mais faut-il tout passer à la semaine, juste quelques titres sélectionnés ou pas du tout ? Explorons.
Le débat sur la frénésie contre la sortie hebdomadaire a fait rage au cours des dernières années et avec de plus en plus de concurrents entrant sur le marché, nous avons pensé revoir la conversation
Dans l’article susmentionné, c’est l’Entertainment Strategy Guy (un ancien responsable du streaming) qui a suggéré que Netflix devrait expérimenter des sorties hebdomadaires en disant :
« … publiant chaque semaine certaines séries sélectionnées dans la saison deux. La série doit être très éclaboussante et susciter une conversation. (Pense The Witcher, Vous, Stranger Things, Squid Game ou Bridgerton.) Cela aiderait à garder les clients sur le service.
Stranger Things saison 4
Selon The Information, Netflix n’a pas l’intention d’abandonner son modèle de frénésie. Ils notent que « l’équipe de données de Netflix a constaté qu’il n’y a aucune preuve que le modèle hebdomadaire affecte le taux de désabonnement » et pour le moment cela reste vrai.
Disney + publie notamment la plupart de sa gamme sur une base hebdomadaire, bien qu’il abandonne toujours des titres plus petits en même temps.
HBO continue également de sortir chaque semaine, bien que certaines des versions de HBO Max tombent toutes en même temps. S’adressant à Casey Bloys de HBO, Lucas Shaw de Bloomberg a soulevé la question des épisodes hebdomadaires contre tous à la fois. Voici ce qu’il avait à dire :
«Nous avons beaucoup réfléchi, et à chaque fois, on me rappelle que les gouttes hebdomadaires sont la façon de le faire. Vous laissez beaucoup sur la table lorsque vous sortez tous les épisodes à la fois. C’est comme ça que nous l’avons fait, et je pense que c’est ce qu’il y a de mieux pour nous.
Alors, quels sont les avantages et les inconvénients d’une sortie hebdomadaire, en particulier en ce qui concerne Netflix ? De plus, Netflix a-t-il une expérience des sorties hebdomadaires ? Nous allons jeter un coup d’oeil.
Comment Netflix expérimente ses sorties
Il existe un certain nombre de cas où Netflix publie chaque semaine ou renonce à son modèle de frénésie.
L’exemple le plus évident est celui des accords exclusifs internationaux tels que Riverdale, Tu ferais mieux d’appeler Saul ou n’importe quel nombre de K-dramas que Netflix propose. Dans ces cas, Netflix doit soit sortir chaque semaine, soit attendre que la série se termine.
Netflix a en fait publié un certain nombre de ses originaux chaque semaine dans le passé. Lorsque Netflix utilisait le format de talk-show, ces épisodes étaient publiés chaque semaine. Plus récemment, nous avons également vu la série de docu Kanye West publiée sur une période de trois semaines.
Netflix fait également des « lots d’épisodes » où il publie plusieurs épisodes par semaine sur une période de temps déterminée. Cette approche s’applique le plus aux séries de télé-réalité telles que L’amour est aveugle.
Une tendance plus récente semble donner des saisons «surdimensionnées» aux émissions (principalement des saisons finales), puis les diviser en volumes. Certaines des émissions que Netflix a publiées de cette manière incluent Lucifer, Vol d’argent, Ozark, Choses étranges saison 4, et Manifeste. Habituellement, nous voyons ces nouveaux volumes sortir entre 3 et 6 mois d’intervalle.
La dernière saison de Money Heist a été divisée en deux moitiés
Avantages et inconvénients des sorties hebdomadaires pour Netflix
Avantages : Conserver une audience soutenue et la maintenir dans la conversation
Le plus grand avantage de toute émission sur Netflix qui obtient la sortie hebdomadaire est qu’elle peut conduire à une plus grande audience et à une audience soutenue sur une plus longue période.
Les garçons est un très bon exemple de Prime Video adoptant une stratégie de sortie hebdomadaire pour une deuxième saison et voyant son audience croître et se maintenir sur plusieurs semaines grâce à son passage à des épisodes hebdomadaires.
L’intérêt des garçons Google Trends après le passage à hebdomadaire pour la saison 2
Dans un rapport de l’ESG, il a déclaré que l’audience hebdomadaire peut être moins impressionnante lorsque l’on regarde les graphiques Nielsen d’une semaine à l’autre, mais c’est un mirage.
La conversation en ligne autour d’une émission est également souvent citée comme l’une des principales raisons de s’engager dans des épisodes hebdomadaires.
Un Tweet viral en février 2022 de @JakeyimDb avec plus de 250 000 likes l’énonce en citant que Succession, Euphorieet Pacificateur ont tous bénéficié d’une conversation hebdomadaire citant cette conversation sur Ozark abandonnée presque instantanément.
HBO Max prouve constamment que la sortie hebdomadaire est meilleure que le modèle de frénésie. Tout ce dont tout le monde a parlé est Succession, Euphoria et Peacemaker tandis qu’une saison entière d’Ozark est tombée sur Netflix et elle est allée et venue.
— Jacob (@JakeyimDb) 17 février 2022
La question est finalement de savoir si la conversation autour de l’émission se traduit ou non en audience et en abonnés ou non. Ozark apparemment tiré en grand nombre pour Netflix malgré tout.
Avantages : des épisodes hebdomadaires pourraient aider Netflix à réduire le taux de désabonnement
Au fur et à mesure que les «guerres du streaming» s’intensifient, cela deviendra finalement une bataille pour laquelle les streamers pourront conserver votre abonnement pour chaque mois de l’année. Le taux de désabonnement est le taux auquel les clients cessent de faire affaire avec une entité, donc dans ce cas, combien de personnes se débarrassent de leurs abonnements Netflix.
S’il n’y a que 2 émissions auxquelles vous êtes abonné à Netflix, vous garder enfermé pendant une période de trois mois lorsque de nouveaux épisodes sont publiés pour une nouvelle saison vous empêchera de baratter.
Netflix a historiquement eu un faible taux de désabonnement (et est toujours le plus bas au troisième trimestre 2021), mais cela ne veut pas dire que cela durera éternellement. Si Netflix prévoit de dépenser moins pour la nouvelle programmation, le passage à l’hebdomadaire pourrait aider à conserver son impressionnant taux de désabonnement signalé.
Données de désabonnement en streaming pour le troisième trimestre 2021 – Image: Données d’antenne
Inconvénient : la gamme complète de Netflix ne pouvait pas prendre en charge chaque semaine
Netflix a une gamme énorme par rapport à presque tous les autres streamers actuellement. Chaque semaine, ils publient jusqu’à une douzaine de nouveaux originaux Netflix provenant du monde entier. Comparé à d’autres streamers, c’est une gamme extraordinaire.
S’il passait à la semaine pour toutes les émissions, cela créerait une immense programmation hebdomadaire et peut-être difficile à suivre pour les utilisateurs.
Sans oublier que cela mettrait les équipes de relations publiques et de marketing en surmultiplication devant jongler avec une programmation très lourde.
Inconvénient : l’interface utilisateur de Netflix n’est tout simplement pas configurée pour les épisodes hebdomadaires
L’interface utilisateur de Netflix est souvent considérée comme l’une des meilleures, mais elle est conçue pour être une machine de recommandation. C’est bien que les nouvelles versions montent au sommet, mais étant donné le nombre de versions (voir ci-dessus), il y a toujours quelque chose de nouveau qui monte au sommet. En conséquence, les épisodes hebdomadaires atteignant bien le sommet deviendraient probablement frustrants.
Des améliorations ont été apportées à cet espace au fil des ans. Par exemple, si vous définissez des rappels pour les émissions qui sortent chaque semaine, vous pouvez recevoir des notifications WhatsApp, des notifications push d’application et l’icône de cloche Netflix vous tiendra informé.
Dans l’ensemble, bien que Netflix plonge dans des épisodes hebdomadaires de manière plus large nécessitera probablement une refonte de la ligne Continuer à regarder ou une nouvelle ligne entièrement pour savoir quand de nouveaux épisodes des émissions que vous regardez.
Image : Netflix
Inconvénient : Avoir le choix est une bonne chose
Pour ceux qui ne s’engagent pas dans une conversation en ligne, regarder dans un format binge vous donne finalement la liberté de choix. En fait, rien ne vous empêche de regarder Ozark sur une base hebdomadaire ici en ce moment.
Une partie de l’attrait de Netflix au début est qu’il a perturbé la nature linéaire de la télévision et vous a permis de regarder ce que vous voulez regarder quand vous vouliez le regarder.
Netflix devrait-il passer aux sorties hebdomadaires ?
Notre point de vue à ce sujet est que la réponse devrait être non, du moins pour la plupart. Il y a des avantages à ce que Netflix adopte des calendriers de diffusion hebdomadaires pour la visualisation d’événements, qu’il s’agisse du retour des plus grandes adresses IP de Netflix telles que Choses étranges mais pour l’essentiel, Netflix a popularisé le binging et devrait donc maintenir le cap.
Cela dit, voir des saisons prolongées des dernières saisons de l’émission semble être une tendance croissante pour les plus grandes émissions de Netflix qui, selon nous, deviendront la norme à l’avenir. Il y a aussi des arguments en faveur d’un modèle hybride, mais en fin de compte, tout dépendra des chiffres et si Netflix est obligé d’adopter un tel calendrier de sortie.
Qu’est-ce que tu penses? Netflix devrait-il passer à un calendrier de diffusion hebdomadaire ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
J’ai toujours aimée lire l’actualités et la décortiquer, ce qui m’a amenée à faire des études de journalisme. Après avoir lancer mon premier blog, me voici sur 5 minutes d’actu pour vous parler des actualités que je suis au quotidien, je vous fait part de mes analyses. Bonne lecture
