Netflix coopte la tendance Twitter sans contexte pour 'Sex Education' Commercialisation - 1

Depuis l’aube des médias sociaux, les fans ont trouvé des moyens créatifs d’être obsédés par leurs émissions de télévision préférées, qu’il s’agisse de salons de discussion jonchés de théories « perdues » ; Pages Tumblr dédiées à « Teen Wolf » ; ou des hashtags « Game of Thrones » remplis de millions de tweets au cours d’un seul épisode.

Il y a quelques années, Internet a donné naissance à un autre mécanisme pour interagir avec la télévision : les comptes Twitter « sans contexte ». Fidèles à leur nom, ces profils affichent des captures d’écran sous-titrées de séries populaires – de « Glee » à « Succession » – retirées du contexte de l’émission.

Il n’y a pas de comptes contextuels pour des séries allant de « The Sopranos » à « Queer Eye » à « SpongeBob SquarePants », tandis que 274 000 utilisateurs de Twitter suivent un profil uniquement dédié à Nick Miller (Jake Johnson) de « New Girl ».

« The Office » compte à lui seul plus d’une douzaine de comptes sans contexte, dont le plus populaire compte plus d’un demi-million d’abonnés. Parfois, les captures d’écran ne sont que des moments isolés de la série – pensez à Kevin (Brian Baumgartner) renversant la cuve de piment sur le sol de Dunder Mifflin – mais parfois elles sont placées dans un tout nouveau contexte lié aux événements mondiaux.

Kaysi, une fan de « Parcs et loisirs » de 24 ans qui court @nocontextpawneeraconte Variété que plusieurs de ses tweets les plus populaires ont été diffusés lors de l’élection présidentielle de 2020. Pendant le recomptage, elle a posté une capture d’écran de Leslie Knope (Amy Poehler) disant: « Eh bien, les mathématiques sont difficiles. » Un jour plus tard, alors que Donald Trump avait officiellement perdu, elle a posté un mème de Donna Meagle (Retta) disant : « Tu es virée ».

L’écrivain et producteur « Abbott Elementary » Brittani Nichols dit qu’aucun compte contextuel ne permet aux fans de « mettre leur propre tournure » sur leur série préférée : « Cela donne à l’émission une vie propre en dehors de la diffusion et du streaming traditionnels. Cela donne également aux fans ce genre de sténographie et de mode de communication qui est unique à la communauté.

Kaysi gère le compte « Parcs » depuis environ cinq ans, mais elle a déclaré que son nombre d’abonnés avait explosé au moment où la pandémie s’est installée. Des captures d’écran de Chris Traeger (Rob Lowe) portant un masque pendant la saison de la grippe ou de Leslie se plaignant de ne pas pouvoir aller au bureau en raison d’une fermeture du gouvernement a pris un tout nouveau sens dans le monde de COVID-19 et est devenu viral sur Twitter.

« Ces choses étaient tellement pertinentes pour tout le monde pendant la pandémie, même si ces épisodes sont sortis cinq, six, sept ans auparavant », dit Kaysi. En fait, de nombreux autres propriétaires de comptes sans contexte attribuent à la pandémie l’augmentation de leur nombre d’abonnés – probablement parce que les gens collés au canapé en période de désespoir sont retournés à leurs émissions de confort préférées et ont commencé à rechercher un sentiment de communauté en ligne.

« Ce que je préfère dans la gestion du compte ‘Parks’, c’est de pouvoir parler à d’autres fans », déclare Kaysi. « C’est agréable de voir comment même sept ans après le spectacle, il y a toujours une telle communauté pour ça. Pour pouvoir apparaître en ligne et être comme, ‘Li’l Sebastian est mort il y a 11 ans aujourd’hui’… nous pleurons tous à propos d’un cheval fictif.

Cependant, Kaysi note que son compte n’est pas seulement apprécié par les experts de « Parks and Rec » qui ont vu le spectacle des dizaines de fois. De nouveaux fans rejoignent constamment la communauté.

Pas de succession de contexte

De même, Anna Golez, qui gère le compte fan le plus populaire de « Succession », @nocontextroyco, dit que beaucoup de ses abonnés ont commencé à regarder l’émission parce qu’ils voulaient comprendre le contexte de ses captures d’écran. En d’autres termes, aucun compte de contexte n’a inspiré de nombreuses personnes hyper-en ligne – en grande partie des membres de la génération Z – à sauter à bord d’émissions de télévision parce qu' »ils voient tous ces mèmes sur leur chronologie, mais ils ne savent pas ce qu’ils veulent dire », dit Golez. .

Nichols ajoute : « Cela diffuse l’émission auprès d’un tout nouveau public qui profite de la vue des captures d’écran. Cela offre aux gens la possibilité de vérifier quelque chose qu’ils n’auraient normalement pas.

Lors de la rédaction de scripts, les scénaristes de télévision ne pensent évidemment pas aux lignes qui atterriront le mieux sur Twitter. Mais Nichols dit que voir ses blagues devenir virales en ligne est néanmoins un régal. « Nous n’écrivons pas pour être mèmes. Nous n’écrivons pas de lignes spécifiquement en pensant qu’elles feraient une bonne capture d’écran, mais quand elles le font, c’est certainement quelque chose que je pense que tout le monde apprécie.

« Nous nous sommes tous demandé qui se cache derrière le compte sans contexte pour » Abbott «  », déclare Joya McCrory, une autre écrivaine de la sitcom à succès de l’école primaire. « Je suis content qu’ils aiment le spectacle et qu’ils fassent cet effort. Nous avons tellement de gratitude.

« Abbott Elementary » n’est pas la seule salle d’écrivains qui bénéficie de son homologue sans contexte. Allison, qui court @nocontextbcs, dit que les comptes officiels « Breaking Bad » et « Better Call Saul » la suivent, ainsi que le showrunner « Saul » Peter Gould. Yağmur, qui gère un compte « communautaire » populaire, dit que la star Ken Jeong a été l’un de ses premiers abonnés et a aidé le compte à se développer par des retweets. Peu de temps après, Joel McHale et de nombreux scénaristes de la série sont également montés à bord.

Gérer des comptes sans contexte avec des centaines de milliers de followers n’est pas une tâche facile. Golez dit que lorsque de nouveaux épisodes de « Succession » sont sortis, elle les a regardés « une fois pour moi et deux fois pour obtenir des captures d’écran ». Kaysi maintient un système organisé de dossiers sur son ordinateur rempli de captures d’écran « Parcs et loisirs » étiquetées par épisode et étiquetées avec des mots-clés afin qu’elles soient faciles à trouver. Allison dit qu’elle tire des captures d’écran d’un serveur Plex, où elle peut prendre des photos avec la plus haute résolution disponible.

Pourtant, presque tous les propriétaires de comptes interrogés pour cette pièce le font sans être payés. Bien qu’aucun compte contextuel ne favorise des communautés en ligne dynamiques, ils fournissent également un marketing gratuit incroyable pour les principaux réseaux et streamers. Après tout, c’est la raison pour laquelle ils ne distribuent pas de lettres de cesser et de s’abstenir.

« Je ne sais pas comment quelqu’un pourrait voir le marketing gratuit comme mauvais », déclare Nichols. « Si c’était préjudiciable aux créateurs et aux réseaux, je pense qu’ils le fermeraient. Ils retireraient leurs petites lois sur le droit d’auteur et fermeraient ces comptes, mais ils ne le font pas parce qu’ils savent à quel point ils sont utiles.

Pas de contexte Sex Education

Pour aller plus loin, Netflix a adopté la tendance sans contexte pour sa stratégie marketing officielle pour les comédies dramatiques au lycée »Sex Education.” Avec plus de 400 000 abonnés, le compte sans contexte vérifié par Twitter est extrêmement populaire, mais il a également rencontré une certaine résistance.

« Je ne suis absolument pas d’accord avec [Netflix] coopter la tendance », explique Nichols, ajoutant qu’il est souvent « grincheux » lorsque les comptes sociaux des entreprises et des émissions de télévision tentent d’imiter le langage Internet. « Certaines choses sont nées d’Internet et devraient continuer d’appartenir aux internautes. »

McCrory ajoute : « C’est ainsi que fonctionne Internet. Les jeunes proposent quelque chose de cool, puis les entreprises le voient et le cooptent, et ça devient pas cool.

Bien sûr, alors que beaucoup contestent le fait qu’un streamer majeur profite de quelque chose que les fans en ligne font déjà gratuitement, d’autres sont simplement surpris de voir la tendance atteindre de nouveaux sommets.

« Nous le faisons pour le plaisir, donc c’est juste fou qu’il ait atteint Netflix et soit allé aussi loin », déclare Francesca Persick, qui gère un compte sans contexte pour « Glee ». « Ils ont vu tous ces comptes amateurs apporter des résurgences à leurs émissions, alors ils ont créé leur propre compte sans contexte parce que ça marche. »

Représentants de Netflix et « Sex Education» a refusé de parler avec Variété pour ce rapport.