Quantité contre qualité. C’est une phrase que vous entendrez souvent lorsque Netflix est comparé à ses concurrents et une phrase que vous avez sans doute entendue depuis les résultats trimestriels du premier trimestre 2022 de Netflix. Y a-t-il du mérite dans la critique? Nous sommes ravis d’accueillir Frédéric de Films d’amant pour fouiller dans les données.
Cet article a d’abord été publié en français dans une newsletter intitulée « Netflix et Chiffres » dans laquelle je parle de tout ce qui concerne Netflix et le streaming, mais avec des graphiques.
Aperçu
Commençons par un aperçu de l’évolution du nombre de films et de séries Netflix Original sortis entre 2013 et 2021 et de l’évolution de leur note IMDB moyenne sur la même période.
Films et émissions originaux de Netflix ajoutés à Netflix au fil du temps avec la moyenne IMDb.
Quel est le plat à emporter ici ? Dur à dire.
La note moyenne des films Netflix Original sortis entre 2015 et 2021 oscille entre 5,84 et 6,05/10, que Netflix sorte 3 ou 226 films. C’est assez surprenant pour moi que la quantité n’ait pas beaucoup d’impact sur la « qualité » moyenne.
La note moyenne globale des 732 films Netflix Original est d’environ 5,9/10, la note moyenne en 2021. Cela pourrait-il être mieux ? Bien sûr. C’est pire qu’avant ? Je ne trouve pas les données concluantes, mais vous pourriez être en désaccord.
En ce qui concerne les séries, c’est relativement la même moyenne depuis quatre ans maintenant, lorsque Netflix a commencé à sortir beaucoup de séries. La note moyenne globale est de 6 999/10 (vous pouvez l’arrondir à 7/10 si vous le souhaitez) et c’est plus qu’en 2021.
Nous pourrions donc examiner ce graphique et conclure que la qualité globale des émissions et des films Netflix stagne ou diminue, mais cela pourrait être plus compliqué que cela.
Qualité des films originaux de Netflix par rapport à la quantité (2015-2021)
Pour référence, voici comment fonctionne cette répartition des scores :
- 8+ Note moyenne : Excellent
- 7.5-7.9 Note moyenne : Très bien
- 7-7.4 Note moyenne : Bon
- 6-6.9 Note moyenne : Corriger
- 5-5.9 Note moyenne : Médiocre
- 0-4.9 Note moyenne : Mal.
Voyons comment les films se propagent sur un graphique en nuage de points.
Graphique en nuage de points des notes IMDb pour les films Netflix Original sortis
Netflix sort beaucoup de films. Beaucoup. Et cela se voit sur ce graphique.
On peut également voir quelques tendances intéressantes, notamment en 2021 avec une nette scission autour de la note moyenne de 6,0 et une surabondance de films dans la région médiocre. Si nous examinons les chiffres bruts, quelque chose de différent commence à apparaître.
Ce graphique montre le plus grand paradoxe Netflix de tous.
Y a-t-il plus de mauvais films Netflix Originals qu’avant ? Oui, il y a eu un nombre record de 118 films Netflix médiocres ou mauvais en 2021 si vous comptez en chiffres bruts.
Y a-t-il plus de bons films Netflix Originals qu’avant ? Oui aussi, il y avait un nombre record de 27 bons à très bons films Netflix Originals en 2021 si vous comptez en chiffres bruts et tout un tas de films décents aussi au milieu.
Certains pourraient dire que vous avez forcément beaucoup de bons titres lorsque vous sortez plus de 200 films par an et que cela peut être vrai ou non.
Au fond, qu’est-ce qui compte le plus ? Est-ce qu’avoir plus de bons films dont on peut se vanter individuellement ou avoir un meilleur pourcentage de bons films par an va renforcer une bonne perception de la marque ? Dur à dire.
Netflix Original montre la qualité par rapport à la quantité (2015-2021)
Voyons maintenant comment les séries Netflix se comparent aux films Netflix.
En passant, nous avons généralement remarqué que les séries sont généralement mieux notées sur IMDb dans tous les domaines, ce qui explique pourquoi nous avons beaucoup plus d’émissions « excellentes » provenant de Netflix.
Jetons un coup d’œil à nouveau au diagramme de dispersion.
Publication d’un graphique de dispersion des notes IMDb pour les émissions originales de Netflix
En 2021 encore, on constate une rupture autour de la note moyenne de 6/10, la même qu’en 2019.
Si nous examinons l’évolution de chaque classe de notes, d’autres conclusions peuvent être tirées.
Graphique à barres montrant la qualité des titres sur Netflix au fil du temps
Premièrement, il y a moins de mauvais spectacles maintenant qu’avant, lorsqu’ils ont culminé en 2018. Mais il y a aussi moins d’excellents spectacles qu’avant (il a culminé en 2019).
Ce qui est amusant à ce sujet, c’est que l’émission Netflix Original la mieux notée est sortie en novembre 2021 (Ésotérique avec un 9.1/10) et l’émission Netflix Original non animée la mieux notée est actuellement Coup de cœur (8.9/10) qui est sorti en avril 2022. Donc moins d’émissions excellentes mais celles qui sont considérées comme les meilleures jamais sorties ces derniers mois.
Comment est-ce pour le récit « la qualité se détériore sur Netflix » ?
Netflix a-t-il réellement un problème Quantité vs Qualité ?
Si nous devions répondre à la question « Les films et séries Netflix Original sont-ils pires qu’avant ?“, une façon de voir les choses serait d’étudier l’évolution du pourcentage de contenu ayant une note moyenne médiocre / mauvaise sur la récolte annuelle de titres Netflix Original.
Pourcentage de « mauvais » films et émissions sur Netflix par an
Ainsi, au cours des trois dernières années, chaque film sorti par Netflix a eu 50/50 de chances d’obtenir une note moyenne mauvaise/médiocre (moins de 6,0/10 sur IMDb). C’est beaucoup. D’un autre côté, il y a aussi de plus en plus de bons films et une façon de voir les choses est de dire que ces bons films existent et que si vous ne deviez que les regarder, votre perception de la marque Netflix serait probablement différente.
Cette question doit également être contextualisée dans l’évolution de Netflix au cours des dix dernières années. Entre 2013 et 2017, la qualité perçue des films et des émissions Netflix Originals était principalement due à ses émissions en anglais.
Ils ont été sa force motrice au début de son expansion internationale. Mais à mesure que Netflix est devenu un service de plus en plus international, son contenu le mieux noté est également passé des États-Unis à d’autres pays. Par exemple, si nous examinons chaque année les 10 films Netflix Original les mieux notés, voici ce que nous trouvons.
Top 10 des films les mieux notés sur Netflix par an – Langue anglaise vs langue étrangère
En 2016, 8 de ses 10 films Netflix Original les mieux notés étaient des films en anglais. En 2021, ce nombre est tombé à 4. Nous pouvons voir le même schéma si nous regardons la série originale de Netflix.
Top 10 des émissions les mieux notées sur Netflix par an – Langue anglaise vs langue étrangère
En 2015, 8 de ses 10 séries Netflix Original les mieux notées étaient des émissions en anglais. En 2021, seuls 2 d’entre eux l’étaient. Les dramas coréens et les séries animées sont désormais les principales émissions les mieux notées sur Netflix par exemple.
Alors peut-être que le problème ne concerne pas tant la qualité perçue des films et séries Netflix Original, mais la façon dont cette discussion semble se concentrer entièrement sur les films et séries américains par les analystes et les médias américains en streaming dans ce qui ne peut être décrit que comme une vision myope de un marché mondial.
Bien sûr, Netflix a laissé tomber son contenu américain au cours des dernières années, principalement parce que la concurrence est féroce pour les talents et les projets là-bas. Mais ce que fait Netflix à l’international est quelque chose que ses concurrents américains sont loin de reproduire.
Voici par exemple les 50 films les mieux notés qui sont sortis sur Netflix France sous le label Netflix Originals entre 2014 et 2022.
Liste des originaux Netflix les mieux notés selon IMDb
Seulement 20 d’entre eux sont des films en anglais mais vous avez aussi des films indiens, des films espagnols, des films japonais, des films italiens, des films danois, des films coréens et des films taïwanais. Notamment, certaines d’entre elles sont des acquisitions et non de véritables productions Netflix. Mais dans tous les cas, ils représentent la marque Netflix à l’étranger.
Je suis de plus en plus convaincu que Netflix doit créer une partie dédiée de son service qui présenterait son contenu le mieux évalué, basé sur les notes IMDb, Rotten Tomatoes ou Letterboxd et non sur ce qui est aimé sur son service. De la même manière que HBO est un label de qualité à l’intérieur de HBO Max, Netflix doit présenter plus efficacement ses films et séries acclamés du monde entier sous un autre label, un «étalon-or» de ce qu’il peut faire partout dans le monde, qui serait être la porte parfaite pour les sous-marins (nouveaux et anciens) à la recherche de « qualité » selon la méthodologie utilisée dans cette analyse.
La liste des meilleurs films et émissions présente également une autre force de la bibliothèque de Netflix. La plupart d’entre eux ne sont basés sur aucune adresse IP distinctive ou reconnue. Cela signifie que pour chaque film et série, Netflix doit s’appuyer sur ses systèmes de découvrabilité internes et, plus important encore, sur la curiosité de ses abonnés à regarder ces films et séries sans personnes connues, venant de pays du monde entier. Et faites ça 200 fois par an. Pour les abonnés, cela ouvre un nouveau monde de possibilités loin des adresses IP et des univers cinématographiques. Et ils ne sont qu’à un clic d’aller l’explorer. Mais le feront-ils ?
Avis de non-responsabilité : pour cette analyse, IMDb a été utilisé, la principale base de données mondiale sur la télévision et les films. Principalement les évaluations des utilisateurs d’IMDb ont été utilisées pour cette pièce. Il y a cependant quelques mises en garde : il est biaisé en faveur d’un public américain qui peut être très « passionné » par les cotes d’écoute, dans le bon ou le mauvais sens. C’est aussi devenu un champ de bataille pour les guerres culturelles qui ont tendance à punir les films et séries éveillés. Les programmes Netflix Originals étudiés ici sont l’ensemble des films et séries sortis en France sous la bannière « Netflix Originals ». Cela englobe donc de vraies productions de Netflix mais aussi des acquisitions. Par conséquent, certains titres peuvent ne pas être disponibles aux États-Unis ou dans tout autre pays et les titres Netflix Original aux États-Unis uniquement ne sont pas inclus dans cette étude. La portée de l’analyse est de 732 films Netflix Original et de 797 émissions Netflix Original (fiction, enfants et séries animées) sortis entre 2013 et 2021, le cas échéant.
