De leur contenu privilégié sur les plateformes de streaming aux produits coréens arrivant sur le marché de consommation, la popularité croissante de la culture coréenne façonne le comportement des consommateurs au Bangladesh
Ratan Kumar Roy, Hamida Mosharraf Moniea. Photo : Croquis du SCT
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Ratan Kumar Roy, Hamida Mosharraf Moniea. Photo : Croquis du SCT
La vulgarisation de la culture coréenne à travers l’Asie a contribué aux efforts de mondialisation du pays. Il a commencé en Occident et s’est depuis rapidement étendu à travers les continents. En particulier, au Japon, en Chine, en Mongolie, au Vietnam, à Taïwan, en Malaisie, en Thaïlande, en Inde et pendant une décennie au Bangladesh, l’intérêt pour les séries télévisées, la musique et les films coréens s’est rapidement accru.
Illustration. Photo : SCT
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Illustration. Photo : SCT
Plus d’écrans, qu’il s’agisse de diffusion ou de diffusion en continu sur Internet, diffusent désormais des films, de la musique et des drames coréens qu’à tout autre moment de l’histoire. Le battage médiatique de la culture K change le comportement des consommateurs au Bangladesh, et les adolescents deviennent des acteurs majeurs de cette économie de marché transculturelle.
Selon un sondage réalisé en 2017 par l’Organisation coréenne du tourisme, le K-drama a eu un impact significatif sur le tourisme en Corée du Sud. Il a également constaté que près de la moitié des visiteurs internationaux en Corée du Sud ont choisi de visiter le pays après avoir visionné des drames ou des films coréens.
Les lieux de tournage des K-dramas populaires sont devenus des hauts lieux touristiques en Corée du Sud. Depuis le début des années 2000, un grand nombre de femmes asiatiques se sont rendues dans le pays dans l’espoir de rencontrer et d’épouser un Coréen aussi fort, attirant et affectueux que les protagonistes masculins coréens qu’elles voient à la télévision.
L’activité médicale florissante de la Corée du Sud a vu chaque année un afflux de touristes cherchant à subir une chirurgie esthétique afin d’apparaître comme des acteurs ou des actrices coréens. Des aspirations et une appréciation similaires de la K-beauty et de la K-culture peuvent également être trouvées parmi les K-fans bangladais.
La popularité et le succès des dramatiques coréennes au Bangladesh démontrent sans équivoque que la langue n’est pas un obstacle pour les Bangladais qui regardent le contenu des médias étrangers. C’est plutôt leur ressemblance avec de vraies personnes et leur concentration sur des questions de sensibilité humaine telles que le mode de vie, les valeurs et la famille qui ont contribué au succès des drames coréens au Bangladesh.
Les drames coréens répondent aux exigences émotionnelles des téléspectateurs asiatiques grâce à un contexte culturel similaire et en étant émotionnellement expressifs. Au cours de la pandémie, le battage médiatique pour les comédies romantiques conventionnelles de l’Occident a diminué, avec des dizaines de téléspectateurs bangladais choisissant de regarder des K-dramas.
Nous avons vu un virage effectif curieux vers les contenus K et une expansion sans précédent des fans K au Bangladesh pendant les restrictions imposées en raison de Covid-19. Lorsque la pandémie a interrompu les voyages à l’étranger et a poussé les gens à rentrer chez eux, de nombreuses personnes comptaient sur les divertissements internes pour rester virtuellement connectées au monde extérieur.
Au fur et à mesure que les individus passaient plus de temps en ligne, les musiciens de K-pop, dont BTS et Blackpink, sont devenus des noms connus. Les exportations alimentaires coréennes ont atteint un niveau record en 2020, largement facilitées par les publications en ligne d’artistes asiatiques et la popularité du film Parasite. Les tendances culinaires coréennes comme le mukbang et le café dalgona sont devenues des distractions agréables pendant la période d’isolement imposée. Et quand les gens manquaient de choses à regarder, ils sautaient sur les K-dramas et devenaient immédiatement accros.
Au Bangladesh, la croissance exponentielle des abonnements à Netflix, aux vidéos Amazon Prime et à Disney+ pendant la pandémie a été largement causée par les K-lovers. L’année 2020 s’est avérée être une année charnière pour les drames coréens.
Selon une porte-parole de Netflix, le visionnage de contenus coréens dans toute l’Asie a quadruplé en 2020 par rapport à l’année précédente. Inutile de dire que le drame de survie coréen Squid Game a eu un impact majeur sur la culture médiatique bangladaise.
Curieusement, les téléspectateurs de moins de 18 ans étaient principalement attirés par Squid Game, qui est destiné aux adultes, étant donné qu’il s’agit d’une émission classée TV-MA. On voit l’impact de Squid Game dans la société de consommation bangladaise, avec des restaurants et des cafés populaires affichant des signes et des symboles du spectacle dans leur esthétique. Et Squid Game les tenues dominent la mode adolescente.
La popularité croissante de la culture coréenne a largement contribué à façonner le comportement des consommateurs au Bangladesh. On en trouve des preuves dans les restaurants aux super magasins, des plateformes OTT aux médias grand public.
Les téléspectateurs qui font la promotion de produits de consommation coréens passent rarement inaperçus lorsqu’ils parcourent les chaînes de télévision aux heures de pointe d’un jour donné. Une publicité pour les nouilles coréennes a même joué fréquemment dans les pauses lors d’un match de cricket de l’équipe du Bangladesh. La même publicité a également reçu plus de deux millions de vues sur YouTube, où elle a été publiée pour la première fois. D’une certaine manière, cette publicité illustre la convergence des médias, du marché, de la culture et du consumérisme.
L’impact de la culture coréenne sur la modification des valeurs culturelles nationales doit être discerné. La tendance changeante du comportement des consommateurs vis-à-vis de la popularité de K-wave au Bangladesh doit être surveillée attentivement.
Dans une société moderne avec quelques symptômes postmodernes, un cadre de communication transculturelle pour sonder l’impact culturel et l’évolution des valeurs dans la société doit être déployé. Il est impératif de comprendre comment le matériel médiatique peut communiquer des valeurs, cultiver de nouvelles formes de valeurs transculturelles et reconfigurer les principes consuméristes dans le sillage du capitalisme néolibéral et du consumérisme.
La popularité du style coréen et du phénomène culturel K au Bangladesh est un signal vers une telle réforme médiatisée de la culture de consommation à l’époque contemporaine.
Dr Ratan Kumar Roy est coordinateur du centre de recherche international, SIMEC Institute of Technology
Hamida M. Moniea est une faculté de l’Université Nord-Sud
Avis de non-responsabilité : les points de vue et opinions exprimés dans cet article sont ceux des auteurs et ne reflètent pas nécessairement les opinions et points de vue de The Business Standard.
