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Le retour de la saison 3 de » Jack Ryan » d’Amazon se classe à la deuxième place du classement des programmes les plus regardés en streaming.
Plusieurs streamers font payer les utilisateurs plus qu’ils ne le devraient. (Getty Images/Christopher Smith, TheWrap)
Lorsque l’on considère la demande pour leur contenu, les abonnements sans publicité de Netflix et Discovery+ sont une excellente affaire, tandis que quelques SVODs surfacturent leurs utilisateurs
Dans un environnement inflationniste, il est important de comprendre quels services de streaming auront la marge de manœuvre nécessaire pour facturer davantage les consommateurs. La proposition de valeur centrale que les services de streaming vidéo à la demande (SVOD) offrent à leurs abonnés est un catalogue de contenus qu’ils souhaitent regarder moyennant un prix d’abonnement récurrent. Le point clé étant que ce n’est pas seulement la taille du catalogue qui fait que les abonnés apprécient une plateforme, mais le degré de désirabilité de ce contenu. C’est pourquoi la demande est importante pour comprendre quel niveau de prix une plateforme doit fixer pour être une offre attrayante pour les abonnés et rester compétitive par rapport aux autres plateformes. Nous constatons une relation claire entre la demande totale de contenu sur chaque plateforme (films et séries TV) et le point de prix que chaque plateforme facture aux consommateurs.
Comme les streamers continuent d’augmenter les prix mais que les budgets des consommateurs sont serrés, il sera important de trouver un équilibre entre le maintien de la hausse des coûts et le fait de ne pas déclencher de désabonnement. L’attention que Wall Street porte à ces plates-formes ne se limite plus aux ajouts nets d’abonnés mais s’intéresse désormais aux revenus du streaming. La capacité à faire payer davantage les consommateurs aidera ces streamers à devenir rentables.
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En ce qui concerne les plateformes autonomes, le niveau Standard de Netflix semble être une valeur sûre pour les abonnés et offre un catalogue plus demandé que ce à quoi on pourrait s’attendre à son prix de 15,99 $, selon les données de Parrot Analytics, qui prend en compte les études de consommation, le streaming, les téléchargements et les médias sociaux, entre autres engagements.
À l’autre extrémité du spectre des prix se trouve Discovery+, qui est l’un des niveaux sans publicité les moins chers à 6,99 $/mois, mais qui parvient tout de même à se démarquer avec une forte demande pour son catalogue à ce prix.
D’un autre côté, le prix de 10,99 $ pour Showtime semble trop élevé pour la quantité de contenu à la demande que la plate-forme fournit aux abonnés. Si l’on compare Starz et Showtime, Starz semble offrir le meilleur rapport qualité-prix entre ces deux chaînes câblées premium transformées en plateformes de streaming. Par rapport à Showtime, Starz fournit à ses abonnés une plateforme d’émissions et de films avec 27% de demande en plus et coûtant 18% de moins que Showtime.
Disney+ vient de lancer son nouveau volet avec publicité et son volet Disney+ Premium au prix de 10,99 $/mois. Ce prix semble correspondre aux attentes étant donné la quantité de demande de contenu sur sa plateforme.
Apple TV+ a augmenté son prix en octobre pour la première fois depuis le lancement de la plateforme (de 4,99 $ à 6,99 $). Le graphique illustre la façon dont l’augmentation de prix a déplacé Apple TV+ juste du mauvais côté de la ligne de « prix correct ». Bien que l’augmentation de prix rende maintenant la plateforme légèrement plus chère que ce à quoi on pourrait s’attendre compte tenu de la demande de son catalogue, il est important de se rappeler que le catalogue d’Apple TV+ est construit à partir d’originaux exclusifs qui constituent une incitation plus puissante pour les abonnés à s’inscrire. Cet accent mis sur l’exclusivité permet probablement à Apple de faire payer plus cher qu’une plateforme avec un niveau de demande similaire qui provient en partie d’un contenu non exclusif.
Les choses deviennent intéressantes lorsque nous considérons la façon dont les options groupées sont tarifées. Bien que l’offre groupée Disney+/Hulu/ESPN+ soit l’une des options les plus chères, elle respecte son engagement envers les abonnés et propose un catalogue d’émissions et de films très demandés. Si l’on considère Hulu ou Disney+ séparément, le prix de leurs catalogues est conforme à ce que l’on pourrait attendre étant donné la demande pour leurs bibliothèques. L’option groupée génère une demande supérieure à celle à laquelle on pourrait s’attendre à son niveau de prix. Il s’agit d’un exemple d’offre groupée dont le prix est efficace et qui devrait inciter les abonnés à passer d’une plateforme à l’autre.
Comparez le bouquet Disney+/Hulu/ESPN+ avec le bouquet Paramount+/Showtime. Alors que Paramount+ semble avoir un prix attractif en soi, le coût supplémentaire lorsque Showtime est ajouté à l’offre groupée fait paraître l’option groupée trop chère.
Christofer Hamilton est analyste principal chez Parrot Analytics, un partenaire de WrapPRO. Pour en savoir plus sur Parrot Analytics, visitez le Data and Analysis Hub.
Parrot Analytics est le leader du secteur de la mesure de la demande d’audience mondiale. La société mesure l’offre et la demande mondiales en matière de divertissement, captant plus de 2 milliards d’audiences exprimant une demande de contenu et de talents dans plus de 100 langues, sur toutes les plateformes, dans plus de 200 pays. Les partenaires de Parrot Analytics utilisent ces connaissances pour mieux comprendre l’offre et la demande mondiales sur toutes les plateformes afin de valoriser le contenu et les talents, de prendre de meilleures décisions en matière de production, de distribution, d’acquisition et de marketing, ainsi que d’augmenter la croissance et la rétention D2C. Pour plus d’informations, consultez www.parrotanalytics.com.
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Grand fan de mangas et d’animes, je n’aime bien écrire qu’à propos de ses sujets, c’est pour ca que j’écris pour 5 minutes d’actus. Au quotidien de décortique, donne mes avis sur les différents épisodes et chapitres des mangas que j’aime lire.
