Les efforts de blogging de Netflix explorés et ce que cela signifie pour ce qui est sur Netflix - 1

L’empreinte mondiale de Netflix et sa capacité à permettre aux équipes d’être complètement autonomes peuvent souvent conduire à des stratégies déroutantes et à des équipes qui se marchent les unes sur les autres. Les nouveaux efforts de Netflix dans les blogs et les sites d’actualités le démontrent parfaitement. Cela met également un point d’interrogation sur l’avenir de Netflix dans l’espace.

Netflix Queue a été l’un des premiers efforts éditoriaux majeurs de Netflix en dehors de ses canaux sociaux. Il a été lancé en août 2019 et est essentiellement un magazine en ligne et imprimé gratuit pour quiconque promet d’approfondir les films et séries originaux de Netflix avec des interviews exclusives et des potins en coulisse.

Le site dit que c’est un endroit « pour de Netflix famille mondiale pour partager l’histoire derrière l’histoire. Rejoignez-nous sur papier et en ligne pour des conversations révélatrices et intimes avec les réalisateurs, les acteurs et les talents de l’industrie dont la créativité sans limites et l’innovation incessante produisent le contenu que vous aimez regarder.

Comme il est maintenant opérationnel depuis plus de deux ans, nous ne savons pas vraiment dans quelle mesure il a réussi à accomplir cette mission jusqu’à présent. Malheureusement, nous ne sommes plus en mesure de suivre le trafic de la file d’attente Netflix via SimilarWeb car il est trop faible pour s’inscrire sur leurs systèmes. Quand il était disponible pour la dernière fois, il suivait environ 20 000 visites par mois.

Netflix Tudum a été annoncé et lancé le 9 décembre 2021. Il se vend comme « un laissez-passer dans les coulisses qui vous permet d’approfondir les films, les séries et les stars de Netflix que vous aimez ! Il est encore tôt, mais vous pouvez vous attendre à des interviews exclusives, des vidéos en coulisses, des bonus et plus encore.

Tudum, comme vous le savez peut-être, était le nom utilisé pour le grand «événement mondial des fans» de Netflix qui a eu lieu en septembre. Ceci est distinct de cela et il n’est pas clair s’ils réutiliseront le nom Tudum pour un événement futur.

Bien que l’un soit présenté comme un site Web plus axé sur les fans et un autre pour les professions de l’industrie, la réalité est qu’ils se chevauchent.

Tudum, propose cependant de belles intégrations avec Netflix lui-même. Il reconnaît ce que vous avez regardé pour faire des suggestions et réorganiser ses histoires en fonction de vos intérêts. Il convient également de noter que Netflix a également embauché une équipe impressionnante pour le projet. Il comprend d’anciens talents de Buzzfeed, EW, Business Insider, ScreenCrush, IGN ainsi que New York Times, Allure et Nylon.

Ce n’est pas sans problèmes, cependant. Son aperçu des nouveaux ajouts du mois ne tient pas compte de votre lieu de résidence, ce qui signifie que la publication est entièrement centrée sur les États-Unis et ne l’étiquette pas comme telle. Comme vous le savez peut-être, chaque région de Netflix a des listes de contenu différentes, en particulier en ce qui concerne les films et les émissions sous licence.

Les efforts de blogs de Netflix ne s’arrêtent cependant pas à ces deux sites. Ils publient également des actualités de type blog via leur Media Center (cet article sur Le sorceleur les lieux de tournage en étant un bon exemple) et NetflixPause, un blog Substack qui opère depuis l’Australie.

À l’heure actuelle, tous ces nouveaux sites et efforts éditoriaux (en plus de leurs grandes marques de médias sociaux, chacun avec des succès variables) démontrent que les efforts actuellement dans cet espace sont fragmentés, contradictoires et déroutants. Cela ne veut pas dire que ce sera comme ça pour toujours, mais souligne plutôt la nature mondiale des activités de Netflix et la taille et l’indépendance de chacune de leurs équipes.

Au-delà de ces problèmes solubles, certains ont noté des problèmes éditoriaux potentiels en matière d’intégrité. Avec Netflix qui gère ses propres sites d’information sur lui-même, comment les journalistes peuvent-ils être indépendants plutôt que des porte-parole de relations publiques. Il indique également problèmes plus importants rencontrés par les journalistes dans le divertissement (et peut-être aussi dans le journalisme dans son ensemble).

Cela a été laissé entendre (bien qu’avec beaucoup de langue dans la joue) par Brendan Brady qui a demandé où était la couverture d’annulation Cowboy Bebop ce qui s’est passé le lendemain du lancement de Tudum.

Pour en revenir aux sites très similaires, nous pouvons signaler un exemple récent des deux grands blogs Netflix en compétition l’un contre l’autre en ayant récemment des entretiens « exclusifs » avec Jeymes Samuel (le directeur de Plus ils tombent). Netflix Queue a publié son interview en novembre tandis que Netflix Tudum a publié son interview le 13 décembre.

Un jour après la publication de l’interview de Tudum, les chaînes sociales de Netflix Queue ont à nouveau fait la promotion de sa propre interview. Est-ce une coïncidence ou cela suggère-t-il que les équipes sont en compétition en interne ?

Bien sûr, vous pourriez affirmer que Netflix a des sous-marques concurrentes sur YouTube avec sa chaîne britannique Still Watching Netflix et son opération américaine Netflix Film Club. Les deux publient un contenu très similaire avec des éditoriaux, des coulisses et des clips de diverses émissions et films.

Alors quelle est la solution ? Une approche unifiée où la file d’attente Netflix (et d’autres points de vente) est finalement absorbée dans Tudum semble être la solution la plus logique, mais beaucoup peuvent continuer à se demander si Netflix devrait être dans cet espace complètement.


Comment les concurrents se font-ils concurrence dans la sphère des blogs ?

Netflix n’est pas le seul avec son empreinte croissante et fragmentée de blogs. Disney a également déployé de multiples efforts dans le domaine des blogs au fil des ans.

Disney a notamment dirigé Oh My Disney, un site contenant des actualités, des citations, des quiz et des vidéos (très dans la même veine que Tudum de Netflix). Ce site, cependant, a été interrompu le 23 septembre 2020. Ils notent dans leur dernier message qu’ils continueront à publier des nouvelles sur Disney.com, mais pour autant que nous puissions en juger, cela ne s’est pas vraiment produit.

Disney exploite également D23 qui sert de « fan club officiel » où ils offrent des nouvelles exclusives et des options d’adhésion qui vous offrent des avantages. Selon SimilarWeb, ce site génère entre 600 000 et 1 million de visites par mois.

Warner Media communique largement via les réseaux sociaux et son blog Warner Media.

Les entreprises les plus intéressantes dans cet espace sont ViacomCBS et NBCUniversal. Le premier possède et exploite des sites comme PopCulture.com et ComicBook.com qui ont une couverture qui va au-delà des émissions de leurs sociétés mères. Ce dernier exécute Syfy Wire. Dans ces cas, ils apparaissent au moins de l’extérieur qu’ils sont totalement indépendants. Cependant, ils notent souvent les points où leurs sociétés mères ont des intérêts conflictuels.


Ce que cela signifie pour Quoi de neuf sur Netflix

En tant que site de fans de Netflix qui fonctionne de manière totalement indépendante des sites Web susmentionnés, nous nous demandons où nous en sommes une fois que la poussière est retombée et que les efforts de blogs de Netflix fonctionnent à plein régime.

Si nous regardons Disney, il existe de nombreux sites gérés par des fans (Quoi de neuf sur Disney Plus, Le désinitié et À l’intérieur de la magie pour n’en nommer que quelques-uns) et dans de nombreux cas, sont pris en charge par Disney lorsqu’ils ont largement quitté l’espace.

Avec Netflix maintenant essentiellement en concurrence avec nous et d’autres sites de fans de Netflix, il est difficile de voir le bois à travers les arbres quant à notre position.

Jacob Oller de Paste Magazine a peut-être résumé l’impact et les sites de bataille en montée comme le nôtre à présent le mieux en disant :

Nous ne savons pas à quoi ressemble l’avenir de What’s on Netflix. Nous ne sommes encore qu’une petite équipe mais nous pensons avoir un grand impact. Nous sortons d’un sommet de trafic sur deux ans, ayant enregistré un demi-milliard de pages vues depuis notre création, avec désormais plus de 200 000 utilisateurs par jour. Cela va-t-il continuer ? Nous devrons attendre et voir.

Que pensez-vous des mouvements de Netflix dans l’espace des blogs ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.