Il existe un pouvoir ancestral capable de capter les émotions des adultes et des enfants : celui des récits. Les grands acteurs des médias contemporains l’ont bien compris, qui vont aujourd’hui de l’éditorial à la production audiovisuelle, du storytelling sur les médias sociaux au potentiel encore inexprimé de la réalité augmentée et virtuelle. Les autorités locales l’ont également compris, elles qui ont activé depuis des années une activité de marketing efficace et très puissante, tant au niveau international qu’au niveau italien. Le point central de ces stratégies multicanal a immédiatement été les productions pour le grand et le petit écran, des récits capables d’immerger le spectateur dans un entrelacement esthétique et émotionnel complexe.
Le tourisme cinématographique en plein essor
Le tourisme cinématographique a donc fait de grands progrès, créant une vaste géocartographie des lieux, des itinéraires de tourisme cinématographique, des guides spécialisés et des applications multimédias. En Italie, le nombre d’entrées économiques, tant pour les investissements productifs étrangers que pour les recettes touristiques, est en constante augmentation, mais les habitudes et les désirs de nos voyageurs ont également commencé à évoluer. Pour comprendre ce phénomène particulier, l’équipe de PhotoAiD (une application qui aide ses utilisateurs à créer des photos d’identité pour les documents) a posé à un échantillon représentatif des questions sur les préférences et les habitudes liées au tourisme cinématographique. Les résultats sont assez surprenants, puisque pas moins de 96 % des personnes interrogées déclarent avoir déjà visité des lieux associés à des films ou des séries télévisées et 78 % ont l’intention de le faire dans un avenir proche.
Harry Potter règne en maître
Les titres des films qui ont le plus influencé ces choix sont évidemment très connus. Harry Potter, Le Seigneur des Anneaux e Jurassic Park en tête du classement, mais le fait intéressant est la croissance constante des séries télévisées. À côté d’un classique comme Friendsà New York, on trouve des productions récentes telles que Big little lies (Monterey, Californie), Game of thrones (Irlande du Nord, Royaume-Uni, Croatie), Squid Game (Corée du Sud) e Sherlock (Royaume-Uni). Il est donc clair que les habitudes de visionnage sont en train de changer, ce qui, malgré le terrible déclin post-Covid dans les salles de cinéma, confirme les exploits des plateformes de visionnage à domicile, avec une moyenne de 437 heures de contenu en streaming par personne. Le tourisme cinématographique renforce donc le lien du spectateur avec les produits audiovisuels, en proposant une expérience immersive puissante qui fonctionne encore mieux dans le cas de films ou de séries qui se développent en longs arcs narratifs. Ce n’est pas un hasard si les sagas dérivées des livres de Rowling, Tolkien et Martin ont reçu un immense écho au niveau mondial, encourageant les voyageurs à investir leurs économies pour les vacances principalement dans l’hébergement (60 %), le transport (53 %) et les visites touristiques (50 %).
L’affaire Jurassic World
Les raisons qui poussent ces nouveaux cinéphiles à voyager à travers le monde se trouvent évidemment dans l’immersion émotionnelle et dans la possibilité de vivre les villes et les paysages devenus familiers à travers l’écran, mais aussi celle de visiter leurs restaurants (les gâteaux du Double R Diner’s Twin Peaks), découvrir un lieu significatif avec une histoire (le Hawaii de Jurassic Park e Perdu) ou visiter un lieu où votre célébrité préférée s’est rendue dans le passé. En ce sens, les résultats pour les territoires peuvent être énormes. Par exemple, les résultats pour les territoires peuvent être énormes, Jurassic World : Fallen Kingdom il a injecté 31 millions de dollars dans l’économie hawaïenne, plus 6,9 millions de dollars en salaires pour plus de 1 200 travailleurs locaux. Même Airbnb a rapidement compris comment profiter de cette vague de tourisme cinématographique, en préparant des séjours à thème basés sur les films. Scooby Doo, moulin rouge e Queer EyeNetflix a commencé à collaborer avec l’Organisation mondiale du tourisme des Nations unies (OMT).
L’Italie des commissions du film
L’Italie n’est pas en reste, où les commissions du film représentent désormais une réalité bien établie et où le travail en synergie avec les autorités locales devient de plus en plus efficace et annonciateur de résultats positifs. En effet, c’est toute la chaîne audiovisuelle qui en bénéficie (tant en termes de savoir-faire que d’arrivée d’investissements), qui s’accompagne d’avantages pour les activités de production locale et de la notoriété de la marque territoriale. Les lieux ciblés par les voyageurs sont nombreux : ils vont des Naples de l’Europe à l’Europe de l’Est en passant par l’Europe de l’Est.Ami brillantde la Bâtards de Pizzofalcone et maintenant aussi de la phrase d’accroche Mare de la destination historique de Spoleto rendue célèbre par Don Matteo. Si les lieux d’art et les paysages italiens n’ont rien à envier au reste du monde, le fossé en termes de récits audiovisuels reste évident pour l’instant. Il s’agit là aussi d’une histoire qui n’a pas encore été racontée.
