Les humains et les animaux s’amusent dans la publicité de Jeep « Electric Boogie ».Electric Boogiequi a été non seulement la publicité automobile la plus appréciée du Super Bowl 2023, mais aussi le spot le plus apprécié de tous les Super Bowl 2023. tous les les publicités du Big Game, selon les données de iSpot. Évaluation créative.
Les téléspectateurs interrogés ont particulièrement apprécié la chanson d’accompagnement de Shaggy, et une majorité de répondants ont cité les scènes visuelles comme étant la « meilleure chose » de la publicité. En outre, 55 % des téléspectateurs interrogés ont déclaré avoir une intention d’achat accrue (c’est-à-dire une intention d’achat positive) après avoir vu le spot.
La publicité de Kia « Binky Dad« est un mashup humoristique d’un cauchemar parental moderne et de l’idée que même les événements les plus aléatoires peuvent être mimés et devenir viraux de nos jours. Un jeune couple qui s’enregistre dans un hôtel fait l’horrible découverte que la tétine de leur bébé a disparu, ce qui incite le père à se lancer dans une course folle dans son Telluride pour récupérer le précieux objet. Selon iSpot, la publicité a obtenu des résultats supérieurs à la norme en termes de sympathie, avec « drôle » comme première réponse émotionnelle des téléspectateurs – tout en obtenant une augmentation de 43 % de l’intention d’achat.
Dans « Pourquoi pas un VE ?L’acteur Will Ferrell explique que General Motors fait équipe avec Netflix pour intégrer davantage de véhicules électriques dans les films et émissions de télévision du service de streaming. Le spot fait la part belle au rire, Ferrell apparaissant aux côtés de divers VE GM dans des clips qui font un clin d’œil aux titres Netflix, notamment Squid Game: « Si vous devez être volontairement kidnappé, pourquoi ne pas l’être dans un VE ? » Les données iSpot révèlent que le spot a suscité une réaction « amusante » de la part des téléspectateurs, 31 % d’entre eux citant les personnages comme la « meilleure chose » du spot. Le spot a également suscité une intention d’achat positive de 49 %.
La publicité du Super Bowl de Ram est également axée sur les VE, mais la marque a adopté une approche différente de celle des autres constructeurs automobiles. Elle a fait appel à l’acteur Jason Jones comme porte-parole de la « Électrification prématurée » – et oui, le sous-entendu est tout le propos de ce spot qui parodie un format classique de publicité pharmaceutique. La « curiosité » a été la principale réaction émotionnelle des téléspectateurs interrogés, et 20 % ont déclaré que le message était « la meilleure chose qui soit ». La publicité a suscité une intention d’achat positive de 40 %.

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Données fournies par iSpot.tv, La nouvelle norme pour la mesure de la publicité télévisée
Attention: Mesure la mesure dans laquelle les répondants à une enquête trouvent qu’une publicité vidéo attire l’attention.
Likability: Mesure dans quelle mesure les répondants à l’enquête aiment une publicité vidéo.
Intention d’achat positive : Pourcentage des personnes interrogées dans le cadre de l’enquête Creative Assessment qui ont signalé un désir accru d’acheter ou de visiter une marque ou un produit donné après avoir regardé une publicité.
Drôle et Curiosité sont deux des 57 métriques émotionnelles qu’iSpot Creative Assessment mesure pour chaque publicité télévisée et vidéo.

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Single Best Thing : Les répondants à l’enquête sur l’évaluation créative sont invités à choisir leur aspect préféré de la publicité. Les options comprennent : Les personnages, les scènes visuelles, la musique, la marque, le produit lui-même, la transaction ou l’offre, le message et aucun.
