General Motors et Netflix diffuseront une publicité co-marquée pendant le match du Super Bowl de cette année, promouvant la collaboration des deux sociétés pour que davantage de véhicules électriques soient diffusés sur les écrans partout dans le monde.

Le spot, intitulé EVs à l’écranmet en vedette Will Ferrell, qui a déjà participé à d’autres campagnes de GM sur les VE, et sera diffusée pendant le deuxième quart du match du 12 février au State Farm Stadium de Glendale, en Arizona.

GM a partagé deux extraits de la publicité, qui sont intégrés ci-dessous, montrant Will Ferrell interagissant avec un zombie du film L’armée des morts et certains personnages de la série à succès Squid Game. Mais ce n’est pas tout, car GM prévoit de placer plusieurs VE de son portefeuille dans une multitude de shows Netflix, avec le pick-up GMC Hummer EV, la Chevy Sierra Denali, le Chevy Blazer, la Chevy Silverado et la Cadillac Lyriq faisant des apparitions dans Bridgerton, Squid Game, Stranger Thingset L’armée des morts.

GM précise que les teasers de 15 secondes seront suivis de clips plus longs de 30 et 60 secondes, et qu’ils mettront tous en scène Will Ferrell, qui a commencé à collaborer avec le constructeur automobile américain il y a environ deux ans, tandis que le partenariat de GM avec Netflix a débuté il y a un an.

« C’est vraiment génial d’avoir Will Ferrell de retour dans le jeu », a déclaré Deborah Wahl, directrice mondiale du marketing de GM, à Automotive News. « Nous nous sommes lancés avec lui il y a deux ans lorsqu’il a lancé un défi complet à l’Amérique pour qu’elle batte la Norvège en termes de pénétration des VE. Nous sommes en bonne voie pour y parvenir. Et donc il était la personne parfaite pour vraiment mettre en valeur ce prochain mouvement que nous faisons tous. »

Selon le cadre de GM, Netflix s’est engagé l’année dernière à inclure au moins un VE dans chaque film ou série qu’il produit, mais qu’il ne dicte pas d’intrigues spécifiques. Ainsi, les réalisateurs et les producteurs peuvent trouver des moyens plus naturels d’intégrer les voitures électriques dans leurs histoires.

« Nous voulons donner aux véhicules électriques la scène qu’ils méritent. Et vraiment, avec ce partenariat et notre campagne ‘EVs on Screen’, nous montrons comment, par le biais du divertissement, nous pouvons réellement refléter le changement que nous voyons se produire dans la culture », a déclaré Marian Lee, CMO de Netflix. « GM a eu l’audace de nous inviter à collaborer à quelque chose de plus grand. Ils nous ont fait nous demander, pourquoi pas plus de VE dans les histoires que nous racontons ? »

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