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Bienvenue dans un récapitulatif des résultats de Netflix Q3 2022 en mettant l’accent sur la stratégie de contenu pour enfants pour le streamer à l’avenir.
Attention : cette newsletter a été publiée pour la première fois sur la Kids Streamersphere sur LinkedIn.
Les revenus de Netflix au troisième trimestre ont atteint le 18 octobre, et OMG pouvez-vous ressentir le soulagement de Reed ?
« Eh bien, Dieu merci, nous en avons fini avec les quartiers qui rétrécissent. »
Ça a été une période difficile, Reed, tu vas bien ?
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Outre le fait que les numéros d’abonnés sont EN HAUT(!), modestement, du point de vue du volume, cela a été une quinzaine de gros titres pour le streamer. Les gains ont donné l’occasion d’avoir plus de clarté à ce sujet, notamment :
Un adoucissement sur l’exclusivité théâtrale… Oignon de verre : un mystère à couteaux tirés obtient la sortie cinéma la plus large jamais vue par un film Netflix. Certainement pas à grande échelle, mais 600 écrans aux États-Unis pendant le week-end de Thanksgiving, avec plus au Royaume-Uni, en Italie, en Allemagne et au-delà, sont bien au-dessus des versions limitées que nous avons vues auparavant. Cela dit, la courte fenêtre de 7 jours et le manque de dépenses publicitaires indiquent qu’il s’agit d’un exercice de marketing plutôt que de revenus.
La société l’a essentiellement confirmé lors de l’appel aux résultats, affirmant qu’elle considérait l’exposition sur grand écran comme « juste un autre moyen de… créer le buzz et la réputation du film avant sa sortie sur Netflix ». En espérant que cela porte ses fruits en nombre de visionnages lorsque le film arrivera sur la plate-forme le 23 décembre (je ne doute pas vraiment que ce sera le cas).
Lancement confirmé de leur niveau publicitaire… Déploiement à partir de début novembre sur les marchés de nombreux pays majeurs, y compris les États-Unis, le Royaume-Uni, FIGS, ainsi que d’autres en LATAM et APAC. Crucialement pour les enfants, le streamer a confirmé que le niveau d’annonce « n’affichera pas d’annonces dans les profils des enfants, ou dans tout contenu destiné aux téléspectateurs âgés de 13 ans et moins, même lorsqu’il est accessible à partir du profil d’un adulte ».
L’appel aux revenus en dit plus sur la façon dont Netflix pense que le niveau publicitaire va atterrir. Ce n’est pas quelque chose qu’ils prévoient de cannibaliser les abonnés complets existants. Les points importants à noter sur le niveau financé par la publicité sont qu’il n’est disponible qu’en 720p et ne prend pas en charge le téléchargement de contenu temporaire. Il y a plein de gens qui ne supporteraient pas ça. Deux groupes qui pourraient, cependant, sont également les principaux partageurs de mots de passe : 1) les grands-parents, qui peuvent être plus habitués à la qualité SD, et 2) les jeunes sortant du nid qui sont à court d’argent et plus susceptibles de regarder sur des appareils mobiles à écran plus petit . Netflix a construit une offre de contenu pour ce dernier pendant des années, avec des goûts de Destin : Le Saga des Winx, Stranger Things, Enola Holmes, et plein d’autres. Plus récemment, ils ont courtisé les premiers, avec des séries comme The Crown et la série de films Knives Out susmentionnée. Passer à un plan financé par la publicité n’est pas la seule option ici, cependant, car la société déploie différentes façons de monétiser le partage de compte.
Beaucoup de choses à dire au Royaume-Uni… Netflix rejoint l’agence de notation britannique BARB (les données seront disponibles juste avant The Crown Lancement S5 – bien rangé !). Il y a également eu la divulgation d’une charge de données financières, y compris le nombre d’abonnés au Royaume-Uni qui s’élève à 13,8 millions, soit environ 49 % de pénétration des ménages.
En plus de ces gros titres… Un autre changement clé dans les bénéfices du troisième trimestre est que la société ne fournira plus de conseils aux investisseurs pour les abonnés. Ces dernières années, Wall Street a adoré utiliser ce bâton particulier pour battre Netflix avec le cours de l’action. Les revenus et les bénéfices d’exploitation seront désormais considérés comme les principales mesures de haut niveau. La lettre sur les revenus n’a pas mis en évidence la façon dont les concurrents se sont empilés à cet égard :
« Nos concurrents investissent massivement pour générer des abonnés et de l’engagement, mais il est difficile de créer une grande entreprise de streaming prospère – nous estimons qu’ils perdent tous de l’argent, avec des pertes d’exploitation combinées en 2022 bien supérieures à 10 milliards de dollars »
Pour moi, le changement sur les conseils d’abonnés correspondait au pivot sur les mesures de performance du contenu de l’année dernière, où Netflix a cessé de signaler le nombre de foyers qui ont consulté (portée) et sont passés aux heures de visionnage (engagement). Au fur et à mesure que la sous-acquisition plafonnait, il allait devenir de plus en plus difficile de battre cet incroyable record établi par Squid Game. Mieux vaut changer le critère en heures visionnées, sur lesquelles ils pourront confortablement battre leurs concurrents dans un avenir prévisible, en particulier avec le modèle de binge drop. De manière pratique, ils battront également leurs concurrents sur le bénéfice d’exploitation, sur lequel se concentrent leurs nouvelles orientations.
Titres Netflix pour enfants
Les informations et les références liées au contenu pour enfants n’étaient pas abondantes ce trimestre. La bête de la mer a été salué comme le « plus grand film d’animation original à ce jour » avec 165 millions d’heures visionnées ; cependant, cela a été tempéré par l’admission que les films d’animation étaient à un «stade antérieur». C’est un changement de ton, étant donné que le streamer produit des films d’animation originaux haut de gamme depuis Klaus en 2019, suivi de Les Willoughby et Au dessus de la lune en 2020. À ce stade, la position de Netflix était qu’ils étaient ravis d’attraper Disney dans l’animation familiale. On dirait que cet orgueil a eu un coup de pied dans les dents depuis.
Performances du contenu Netflix pour enfants
Alors, quel contenu pour enfants a fait son apparition sur Netflix ce trimestre ? Sur les films, en plus de La bête de la mer, Netflix a parlé de l’importance des fenêtres payantes 1 en tant que « prochaine meilleure » chose après Originals. Comme souligné dans un précédent article de cette newsletter, la fenêtre de paiement 1 de Chante 2 atteint le Top 10 des heures mondiales vues de Netflix alors qu’il n’est disponible que sur deux marchés, les États-Unis et la Corée du Sud. Ses performances spécifiques aux États-Unis selon Nielsen Streaming Content Ratings sont super impressionnantes. Je prévois une plongée en profondeur à ce sujet dans les semaines à venir.
Pour le contenu pour enfants, cependant, nous devons dire que la valeur des licences tierces va au-delà du paiement 1. Les préquelles plus anciennes des récentes sorties en salles d’Illumination ont également fait un excellent travail. En effet, Minions et plus 1une compilation de 48 minutes de courts métrages datant de la dernière décennie, a atteint le Top 10 des heures vues par Netflix pendant trois semaines.
Pour les séries, le seul à jeter un coup d’œil était celui de DreamWorks Kung Fu Panda : Le Chevalier Dragon. Cela a en fait frappé plus fort que le Boss Baby redémarré lorsque nous regardons les semaines 1 et 2, malgré le crash de la semaine 3. Pas de joie pour Le Cuphead Show! S2, malgré la bonne visibilité de S1, ni pour la dernière série préscolaire du producteur exécutif Chris Nee, Rangers spirituels.
Et ensuite ?
Ted Sarandos a terminé l’appel avec une liste massive de cris à une charge de bateaux de titres de haut niveau à venir au service au quatrième trimestre. Mais qu’en est-il du contenu pour les enfants et la famille, Ted ? Pourquoi tu me laisses TOUT faire ?!
Sur le plan animé, il n’y a pas un, pas deux, mais trois films à suivre. Wendell & Wild du créateur de Coraline hits en fin de mois, suivi de Le dragon de mon père du Cartoon Saloon en novembre. On complète avec Pinocchio de Guillermo del Toro à venir en décembre. Peut-être que les films d’animation originaux ne sont pas à un stade aussi précoce après tout. En plus de ceux-ci, nous pouvons nous attendre à une fenêtre de paiement juteuse 1 pour Les méchants pimenter les choses aux États-Unis.
Avec l’action en direct, nous allons nous régaler. L’école du bien et du mal abandonné cette semaine. A venir nous avons Slumberland avec Jason Momoa, Enola Holmes 2 avec Millie Bobby Brown, et Mathilde la comédie musicaleavec Emma Thompson.
Donc les films sont couverts, mais qu’en est-il des séries ? Est-ce juste moi, ou est-ce qu’ils ont un peu manqué ces derniers temps ? Je veux dire, nous avons le redémarrage de la série Teletubbies à la mi-novembre, qui montre de forts indicateurs d’intérêt. Consultez le compteur de vues sur notre tweet What’s on Netflix à ce sujet; la dernière fois que j’ai vérifié, c’était à 10,2 millions ! :
C’est ce que vous attendiez tous.
La première bande-annonce de TELETUBBIES est arrivée ! pic.twitter.com/pAeIAal1N9
— Qu’y a-t-il sur Netflix (@whatonnetflix) 18 octobre 2022
Une autre série intéressante qui est apparue cette semaine était Oddballs. Ceci a été produit par Atomic Cartoons (Hilda, Chiens dans l’espace, plus quelques commissions Lego/DreamWorks) et est basé sur une chaîne YouTube très réussie. Voyons comment ça évolue.
Mais quelles autres émissions pour enfants êtes-vous vraiment excité à l’idée de venir bientôt sur Netflix? S’il vous plaît, inspirez-moi! Peut-être que je suis frustré que les indicateurs de performance sur les titres de streaming soient comme des pépites d’or à moins que votre nom ne soit CoComelon ou Bluey.
Eh bien, je suppose que nous devrons nous en tenir aux performances des films pour le moment, et il y en aura beaucoup dans les semaines à venir.
