Emily Horgan, une analyste indépendante des médias, revient pour nous expliquer toutes les grandes nouvelles de l’appel des résultats du troisième trimestre de Netflix, en particulier en ce qui concerne la stratégie pour enfants de Netflix. Si vous avez manqué le tour d’horizon du deuxième trimestre 2021, vérifiez-le avant de plonger dans ces informations sur le troisième trimestre de Netflix.
Les résultats de Netflix Q3 2021 se sont poursuivis cette semaine comme d’habitude. Avant de plonger dans les notes de contenu pour enfants, il convient de mentionner que cela s’est produit dans un contexte d’escalade des titres de l’entreprise. Le plus récent spectacle de stand-up de David Chapelle, The Closer, a atterri sur le service, attirant une condamnation importante. Les critiques, y compris les employés, ont déclaré que l’émission encourageait le sectarisme contre les personnes transgenres. Il n’y a eu aucune discussion à ce sujet lors de l’appel, ce qui n’est pas surprenant étant donné que ceux-ci se concentrent généralement sur les mesures des investisseurs telles que les données financières et les souscriptions.
Gros titres
En ce qui concerne les abonnements, le service compte désormais jusqu’à 214 millions d’abonnements payants, principalement grâce à des augmentations en EMEA et APAC. Les croissances d’UCAN et de LATAM ont été jugées plus faibles. Les retards de production de COVID sont tous rattrapés, donc, mis à part les autres blocages, les attentes sur une liste de contenu plus complète devraient continuer, y compris «l’offre de contenu la plus solide au quatrième trimestre à ce jour». De nombreux contenus pour enfants ont été diffusés sur le service au cours des dernières semaines de la rentrée : Oggy Oggy (24 août), I Heart Arlo (27 août), Sharkdog (3 septembre), My Little Pony : A New Generation (24 septembre), Ada Twist, Scientist (28 septembre), Karma’s World (15 octobre), avec Maya et les Trois à venir le vendredi 22 octobre.
Métriques de rapport de contenu
La grande nouvelle est que Netflix change la façon dont ils rendent compte du succès du contenu, avec la promesse de publier des chiffres plus souvent. La mesure de base passera du « nombre de comptes qui ont regardé » au « nombre d’heures vues ». C’est une approche similaire à la façon dont Nielsen aux États-Unis rend compte publiquement de la SVOD. Une récente apparition de Ted Sarandos à Code Con préfigurait cela, où il a dévoilé le Top 10 des émissions à la fois par rapport à la série et au film, voir ci-dessous. C’est un changement opportun, avec Netflix, en tant que SVOD dominant sur le marché, étant capable d’influencer la mesure par laquelle les autres seront jugés. Les chiffres sous cette métrique auront tendance à être considérablement faussés par la longueur du contenu, le volume des épisodes et même le genre.
Classement précédent des séries et films par ménage
Classement des séries et films par heures de visionnage
Malheureusement, aucun contenu pour enfants n’a fait partie de ce Top 10. À en juger par les résultats de Nielsen SVOD aux États-Unis, cependant, il est possible que cette métrique montre une certaine faveur pour le contenu plus jeune en raison du facteur de répétabilité majeur. Un effet secondaire malheureux, cependant, est que toutes les statistiques publiées précédemment seront totalement incomparables. Un cri pour que les deux continuent en parallèle, en tant qu’indicateurs à la fois de la portée et de l’engagement, risque de tomber dans l’oreille d’un sourd. C’est une honte pour quiconque crée une marque ou une franchise pour enfants.
Cela étant dit, la métrique « membres consultés » était déterminée à sortir avec un bang. Le phénomène sud-coréen, Squid Game, a atterri comme le Netflix Original le plus réussi à ce jour par un mile de pays. 142 millions de membres ont regardé l’émission, 57% de plus que la prochaine série la plus réussie. Qui aurait pu deviner qu’une humble production locale pourrait si bien détrôner le hitmaker, Bridgerton de Shonda Rhymes ? De plus, quelle est la pertinence d’un drame de survie violent et très anxieux dans un article sur le contenu pour enfants ? Outre les jeux de terrain de jeu qui facilitent la méthode de sélection des décès, la série a également une empreinte étonnante sur la plate-forme de jeu Roblox, où environ la moitié des 43 millions d’utilisateurs quotidiens ont moins de 13 ans.
5 des 27 premiers @Roblox les jeux sont liés à @netflix‘s #SquidGame dont #10
Hmmm, ça ressemble à une frénésie, une émission en streaming de Corée du Sud peut avoir beaucoup plus d’impact culturel qu’un film ou une série télévisée linéaire (Bond, Venom 2) pic.twitter.com/Dz7lXTCV1J
– Rich Greenfield, LightShed (@RichLightShed) 10 octobre 2021
Le jeu plus largement est resté un sujet brûlant, en particulier compte tenu de la récente acquisition de Night School Studio par Netflix. Ils continuent de le positionner comme une verticale à plus long terme qui devra être construite au rythme lent et constant qu’ils ont eu avec les genres de contenu. Ils voient très bien la proposition être intégrée au service.
L’acquisition de Roald Dahl et les enfants
Leur autre acquisition récente majeure de The Roald Dahl Story Company était également à l’avant-plan. La « capacité durable » des personnages de Dahl pour les enfants et les parents a été mentionnée, ainsi que les bons antécédents de l’IP dans les longs métrages. Dans l’ensemble, il y a beaucoup d’intérêt à créer un contenu haut de gamme et de qualité à partir de ces histoires, à la fois des équipes internes et des talents retenus. L’espoir est que le succès à cet égard se répercute également sur les produits de consommation et les jeux. Les projets actuellement annoncés incluent deux spin-offs de Willy Wonka provenant de l’actrice oscarisée Taika Waititi.
Ted Sarandos a également parlé en détail de la verticale du contenu pour enfants. Interrogé sur le succès, il a répondu avec une bonne humilité : « C’est encore long… nous avons cette partie de l’entreprise qui va prendre un peu plus de temps à faire ses preuves ». Je suppose que lorsque Disney est votre référence, fournir du contenu pour enfants va ressembler à une lutte difficile.
Fait intéressant, il a poursuivi en disant qu’il ne croyait pas qu’une «machine énorme» soit nécessaire pour créer une fidélité à la marque autour des personnages des enfants. Cela allait à l’encontre des commentaires ultérieurs selon lesquels les produits de consommation étaient «un excellent moyen d’améliorer la relation avec le contenu et les fans». Peut-être que « la machine » fait référence à un besoin ou non de sorties en salles sur des films pour enfants. De nombreuses fonctionnalités d’animation haut de gamme sont passées directement au streaming au cours de la dernière année sur Netflix et Disney +, ce dernier diffusant les films Pixar Soul et Luca directement aux abonnés sans aucun paiement de prime. Ce qui est vrai, c’est que Netflix a un éventail convaincant de conteurs pour enfants sur sa liste de paie, avec de nombreux projets à enthousiasmer.
Données de performance
Cela nous conduit bien à la performance du contenu ce trimestre. Vivo, produit par Sony Pictures Animation, avec Lin Manuel Miranda en tant que talent musical et vocal, est le deuxième long métrage d’animation de Netflix à ce jour. Il a battu Original Over the Moon animé en interne avec 46 millions de foyers connectés. Le classement général des «datecdotes» de contenu pour enfants est ci-dessous:
Sur le contenu adjacent pour adolescents/enfants, nous avons eu quelques détails supplémentaires. Le dérivé de genre échangé He’s All That mettait en vedette la star de TikTok, Addison Rae. Des performances dans 55 millions de foyers ont évidemment suffi à convaincre Netflix de signer un contrat multi-films avec elle. Le troisième et dernier volet de la série The Kissing Booth a été regardé par 59 millions de foyers. Le contenu pour adolescents a été mentionné de manière anecdotique concernant l’augmentation globale du visionnage par membre du service. Voici à quoi ressemble le classement pour les enfants, y compris les films pour adolescents :
Et enfin…
Alors que nous entrons dans le quatrième trimestre, il semble que de nombreux contenus pour enfants de haute qualité ont été diffusés ces dernières semaines, comme mentionné ci-dessus. Ridley Jones de Chris Nee, sur lequel nous n’avons pas encore vu de données de performance concrètes, verra une deuxième saison le 2 novembre. Ensuite, nous entrons dans la période précédant Noël avec des films familiaux et des émissions spéciales. Ceux-ci incluent Robin Robin d’Aardman, The Princess Switch 3 avec Vanessa Hudgens et le prochain vrai long métrage d’animation Netflix Original Back to the Outback.
